此消彼長(zhǎng)之下，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了明顯下滑。

　　中葡股份業(yè)績(jī)顯示，2016年全年?duì)I業(yè)收入為2.6億元，較上年同期減少了13%，而這一收入水平僅為2014年的一半水平，凈利潤為1273萬，同比下降18%。其中公司高檔酒和中低檔酒都出現(xiàn)了不同程度下滑，原酒業(yè)務(wù)更是減少了86%。

　　中葡股份公司解釋稱，2016年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)繼續(xù)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑影響需求下降，同時(shí)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品不斷滲透國內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)日益激化，快速增長(zhǎng)的進(jìn)口葡萄酒不僅碾壓了國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，也對(duì)國內(nèi)整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈造成了沖擊，公司本年的原酒銷售受影響降幅較大。

　　而擁有80年葡萄酒釀造經(jīng)驗(yàn)的通葡股份，2016年公司營業(yè)收入約6億元，同比增長(zhǎng)25%，但在項(xiàng)目收入上，葡萄酒業(yè)務(wù)收入0.8億元，同比減少38%。

　　國內(nèi)最大的葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)Ｓ绊戄^小。2016年，張?jiān)Ｊ杖?7億元，同比增長(zhǎng)1.5%，凈利潤9.8億元，同比減少近5%。

　　張?jiān)９窘忉尫Q，由于國外葡萄酒大量涌入，其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步下滑，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展白蘭地和進(jìn)口葡萄酒，公司收入因此增長(zhǎng)，但由于受高毛利產(chǎn)品銷售占比下滑，而低毛利產(chǎn)品銷售占比上升影響，因此凈利潤出現(xiàn)了下滑。

　　事實(shí)上面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的涌入和低迷的行業(yè)形勢(shì)，國內(nèi)葡萄酒上市公司也開始自謀出路。

　　通葡股份轉(zhuǎn)而做起了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，其控股子公司九潤源以白酒為主在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售酒水，并通過網(wǎng)絡(luò)旗艦店進(jìn)行零售，而且成績(jī)顯著。2016年，電商平臺(tái)營業(yè)收入5.2億元，同比增長(zhǎng)近5成，占總營業(yè)收入的88%，葡萄酒業(yè)務(wù)反倒成為配角。

　　張?jiān)t布局進(jìn)口酒業(yè)務(wù)，以期以進(jìn)口對(duì)抗進(jìn)口葡萄酒的沖擊。

　　2015年初張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部，分別對(duì)應(yīng)位于法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對(duì)外投資主體，負(fù)責(zé)管理當(dāng)?shù)夭①徥乱?。?dāng)年收購了西班牙愛歐公爵酒莊、法國卡思黛樂旗下的蜜合花酒莊，并與澳洲富邑集團(tuán)、意大利起泡酒品牌多來利和智利魔獅品牌合作自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。并在2016年下半年開始推動(dòng)進(jìn)口酒大單品戰(zhàn)略。

　　據(jù)張?jiān)９靖笨偨?jīng)理孫健透露，2016年，負(fù)責(zé)張?jiān)＿M(jìn)口酒業(yè)務(wù)的先鋒國際酒業(yè)，瓶裝葡萄酒全年進(jìn)口量達(dá)到714萬瓶，較上年增長(zhǎng)216%，按照海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，張?jiān)Ｏ蠕h國際酒業(yè)在國內(nèi)瓶裝葡萄酒進(jìn)口商排名中躍升至第六位。到2020年，張?jiān)Ａ?zhēng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)占到公司總銷售額30%的目標(biāo)。

　　2012年之后，由于限制三公消費(fèi)等措施的出臺(tái)，國內(nèi)白酒和葡萄酒行業(yè)都進(jìn)入了深度調(diào)整期。但隨著消費(fèi)觀念的改變，白酒行業(yè)在2015年開始進(jìn)入弱復(fù)蘇階段，2016年，國內(nèi)主要白酒企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而相比之下，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的復(fù)蘇則非常緩慢，以張?jiān)槔?012年，張?jiān)９臼杖霝?6億元，2013年則跌至43億元，2016年的收入距離2012年仍有較大差距。而業(yè)內(nèi)看來，進(jìn)口葡萄酒的沖擊是導(dǎo)致國產(chǎn)葡萄酒復(fù)蘇乏力的主要原因，一方面國產(chǎn)葡萄酒存在一些難以克服的客觀劣勢(shì)，另一方面也與國內(nèi)葡萄酒還沒有找到和進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

　　在他看來，葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)更多是一種文化的入侵，所謂舶來品，舶來的并非是奔富、或者拉菲品牌，而是西方的葡萄酒文化，進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，也和國內(nèi)消費(fèi)者盲從的心態(tài)有關(guān)。下一步，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)不應(yīng)各自為戰(zhàn)，而是應(yīng)該有組織的將國內(nèi)各個(gè)產(chǎn)區(qū)歸納共性，建立文化體系，以抵御以法國、智利、澳大利亞為代表的現(xiàn)代進(jìn)口酒八國聯(lián)軍的進(jìn)攻侵略。

???? 　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長(zhǎng)王祖明認(rèn)為，面對(duì)進(jìn)口酒的沖擊，部分國產(chǎn)葡萄酒并沒有反思，在營銷上不接地氣，國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)還沒有發(fā)揮出來。

　　威龍股份總經(jīng)理孫硯田告訴記者，目前國內(nèi)葡萄酒最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是進(jìn)口葡萄酒，沖擊之下，國產(chǎn)葡萄酒整體市場(chǎng)份額在下降，目前進(jìn)口酒占據(jù)的是30%的市場(chǎng)，而假如未來占據(jù)50%甚至更多，國產(chǎn)葡萄酒該如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。