5月17日，付費語音問答項目分答今日上線“付費社區(qū)”，該新功能是分答圍繞平臺KOL社群化、社區(qū)化運營的嘗試，也是分答上線一周年后在“付費內(nèi)容”大方向上的進一步探索。

作為試水項目，分答先推出了微博和果殼大V“科學家種太陽”的付費社區(qū)：“職場理性派”，定價99元/半年，主打幫助職場新人“用理性派的邏輯學實現(xiàn)職場精進”。

分答方面稱，比起讓KOL自發(fā)運營的付費社區(qū)、社群類產(chǎn)品，分答版付費社區(qū)有兩個特點。

首先，內(nèi)容的可預(yù)期化，平臺信用背書。通過購買頁對社區(qū)內(nèi)容、輸出頻次做詳細闡述。比如“科學家種太陽”承諾每周更新2篇音頻+圖文，并通過互動產(chǎn)生內(nèi)容，保證每天都會輸出。

此外，依靠平臺強運營推動，“在未來半年完成既定內(nèi)容輸出，如果食言，分答平臺將監(jiān)督把錢退給每一個人”，相當于由供給者、平臺和用戶建立三方契約關(guān)系，解決了用戶在下單時的預(yù)期管理，避免進入付費社區(qū)后KOL無法保證輸出的信息不對稱問題。

另一特點是用戶分層，讓核心用戶參與內(nèi)容眾包，降低KOL輸出壓力。

在社區(qū)里，用戶被分成兩個角色，普通用戶和助講。普通用戶可以提問和參與回答，若內(nèi)容質(zhì)量高，將被社長選中為助講，實現(xiàn)身份升級。助講擁有更高的內(nèi)容權(quán)限，比如直接發(fā)帖子，動態(tài)可見等。助講協(xié)助社長回答問題，積極參與社區(qū)互動，這一設(shè)計相當于幫大V篩選出了核心用戶來參與內(nèi)容眾包，既降低了社長本身的內(nèi)容輸出壓力，還可以依靠優(yōu)質(zhì)用戶的動態(tài)過濾社區(qū)噪音，實現(xiàn)內(nèi)容分層。助講名字可由社長自定義，比如科學家種太陽的助講叫“值日生”，增強核心用戶與KOL的連接感。

不過，作為試水性產(chǎn)品，分答付費社區(qū)初期會采用邀請制，通過強運營，分答團隊會跟每一個開社區(qū)的主講人制定策略、參與內(nèi)容運營。

在推進速度方面，目前也只有一個付費社區(qū)，6月會陸續(xù)上新。定價方面，則會由團隊和主講一起敲定，并且沒有最低參與人數(shù)。

當前也有如得到App之類的付費內(nèi)容社區(qū)，采用平臺強運營實現(xiàn)付費內(nèi)容質(zhì)量保證，不過得到采用的是每日一更或每周5更，但分答方面表示，由于社長會每天參與內(nèi)容，內(nèi)容包含語音文章和社區(qū)里的互動，每天更新一篇正式的文章，對KOL來說很難長期維持，希望借此降低KOL的輸出壓力。

實際上，這也不可謂不是分答發(fā)展中的重要一步。

分答2016年5月15日在微信端上線，其后迅速躥紅，獲得紅杉、王思聰?shù)鹊耐顿Y，其后又獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資。今年春節(jié)后，分答推出了輕課程產(chǎn)品“小講”，主打30分鐘左右的知識和技能講授，形成問答、課程、社區(qū)三個功能的三角結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在，上線付費社區(qū)，可以看做是對平臺KOL的進一步中心化運營。

值得一提的是，在分答上線付費社區(qū)當天，另一以知識經(jīng)驗分享知名的平臺知乎也宣布對產(chǎn)品作戰(zhàn)略級更新，在首頁Tab欄中新增名為“市場”的頂級獨立入口，而“市場”中包含的正是知識付費相關(guān)的產(chǎn)品。

而更早之前，微博付費問答、得到App、36Kr等也在不斷加碼知識付費方面的嘗試，圍繞知識的變現(xiàn)正在從熱點化進入組織機制建設(shè)時期，更多的玩家、更熱鬧的市場，或許會進一步加速整體生態(tài)的建設(shè)。