一步步加碼的“限外令”政策

　　如果不是印尼政府一次次通過(guò)法令限定海外品牌發(fā)展，今年印尼市場(chǎng)中的中國(guó)手機(jī)比例還將再上一層樓。2015年，印尼政府出臺(tái)新規(guī),規(guī)定凡是在印尼銷(xiāo)售的4G手機(jī),其所使用的印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)組件含量(TKDN)提升至30%，該條例于2017年1月1日開(kāi)始生效。這已經(jīng)不是印尼政府第一次出臺(tái)限外令了。2012年，印尼智能機(jī)進(jìn)口量飆升，印尼政府為限制手機(jī)進(jìn)口，頒布第82號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)條例，加強(qiáng)進(jìn)口電子產(chǎn)品規(guī)范，指定進(jìn)口口岸，增加進(jìn)口壁壘，同時(shí)對(duì)售價(jià)超過(guò)500萬(wàn)印尼盾(約合417美元)的進(jìn)口手機(jī)征收20%關(guān)稅。但印尼政府并不滿(mǎn)足于此，按照2014年第69號(hào)工業(yè)部長(zhǎng)條例的要求，制造商必須在印尼設(shè)立工廠(chǎng)，20%的研發(fā)活動(dòng)在印尼完成。

　　新法令頒布時(shí)，印尼市場(chǎng)已經(jīng)有16個(gè)手機(jī)品牌的本土化組件含量達(dá)到20%，總生產(chǎn)能力每年達(dá)到2302萬(wàn)臺(tái)。這其中，中國(guó)品牌有OPPO、海爾、華為與聯(lián)想四家。OPPO的反應(yīng)速度驚人，2015年投資建設(shè)了第一家境外組裝廠(chǎng)，并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2015年正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的元年，印尼政府逐步收緊的態(tài)度，給當(dāng)時(shí)躊躇滿(mǎn)志的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商一記當(dāng)頭棒喝。除了OPPO行動(dòng)力超強(qiáng)，當(dāng)年組建工廠(chǎng)并投產(chǎn)外，其他手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)比落寞。體量輕、專(zhuān)注海外市場(chǎng)的一加，在“逗留”了短暫的一年后，于2016年宣布退出印尼市場(chǎng)，One Plus(一加)雖然曇花一現(xiàn)，但是優(yōu)質(zhì)安卓機(jī)的形象，在當(dāng)?shù)厝诵闹欣酉掠∮?，Eric眼里，中國(guó)手機(jī)品牌有One Plus一席之地。小米在2014年8月進(jìn)入印尼市場(chǎng)，比起在其他市場(chǎng)的激流勇進(jìn)，受制于TKDN的小米這幾年在印尼的表現(xiàn)，IDC分析師Jensen Ooi用了沉寂(原文為quiet)一詞：因無(wú)法滿(mǎn)足4G手機(jī)當(dāng)?shù)亟M裝比例限制，小米屏蔽了印尼版手機(jī)的 4G 功能來(lái)滿(mǎn)足政策要求。不過(guò)令人感到欣喜的是，今年2月小米宣布開(kāi)始在印尼本土生產(chǎn)手機(jī)，該工廠(chǎng)年產(chǎn)量可達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品主要供應(yīng)印尼市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，建廠(chǎng)并非易事。富士康2012年就開(kāi)始計(jì)劃在印尼投資建廠(chǎng)，根據(jù)投資計(jì)劃，建廠(chǎng)累計(jì)投資總額將達(dá)100億美元，直接創(chuàng)造至少10000個(gè)就業(yè)崗位。但因地價(jià)未談攏，拖了三四年，最后富士康取消了建廠(chǎng)計(jì)劃。

　　再次掀起新浪潮

　　印尼是一個(gè)年輕化的國(guó)家。根據(jù)IndexMundi的數(shù)據(jù)，年齡在24歲以下的印尼人占印尼總?cè)丝诘?2%，APUS大數(shù)據(jù)平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽反饋，印尼市場(chǎng)超過(guò)50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是30歲以下。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的預(yù)測(cè)，到2050年，印尼人口將達(dá)到3.22億人，其中50%的人口在36歲以下。由于消費(fèi)需求日益旺盛，印尼已逐漸成長(zhǎng)為東南亞地區(qū)最大的市場(chǎng)之一。巨大的市場(chǎng)吸引力，使印尼政府的TKDN法令對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的限制作用越來(lái)越小，各大手機(jī)廠(chǎng)商紛紛宣布在印尼建廠(chǎng)。2015年6月，vivo正式進(jìn)軍印尼市場(chǎng)，同時(shí)，將在印尼投資建設(shè)vivo的本土化工廠(chǎng)，這也是vivo首次宣布將在海外建設(shè)工廠(chǎng)。已經(jīng)在40多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售的魅族也在積極建廠(chǎng)，預(yù)計(jì)明年推出魅族MX6、魅族M5以及魅族M3 Note三款智能手機(jī)?，F(xiàn)在中國(guó)手機(jī)小米、OPPO、vivo、魅族、聯(lián)想等均在印尼設(shè)有工廠(chǎng)或者合作工廠(chǎng)。

　　印尼最受歡迎的Android智能手機(jī)型號(hào)是OPPO A37f、Samsung G313、G318，這些手機(jī)價(jià)格都在100美元以下。市場(chǎng)上質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)越來(lái)越多，也因?yàn)槠漭^高的性?xún)r(jià)比，廣受用戶(hù)歡迎。不過(guò)年輕人消費(fèi)能力強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不再是阻礙智能手機(jī)普及到更廣泛人群的障礙。APUS報(bào)告《APUS印尼智能手機(jī)用戶(hù)行為調(diào)查：千元智能機(jī)的日常打開(kāi)方式》指出，“變化”仍然是印尼這個(gè)市場(chǎng)的主題?！坝∧岬腉DP增速高達(dá)6%，城市化進(jìn)程加快，消費(fèi)水平不斷提高，可以預(yù)見(jiàn)低端智能手機(jī)不會(huì)一直占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，中高端智能手機(jī)將很快獲得掌握印尼手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)會(huì)，也將改變印尼人使用手機(jī)和應(yīng)用程序的方式?！痹搱?bào)告說(shuō)。