富士康思維下的夏普能走多遠(yuǎn)？

　　自去年8月富士康入主夏普后，夏普的每一個(gè)市場(chǎng)動(dòng)作備受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注。6月19日，夏普電視公布了其618戰(zhàn)報(bào)。在618家電品牌促銷(xiāo)主場(chǎng)，夏普全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額創(chuàng)下超10億的佳績(jī)，黑電(指可提供娛樂(lè)的家電產(chǎn)品種類(lèi))全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額4.3億。位列京東天貓大尺寸第一、國(guó)美黑電第一。但與此同時(shí)，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)并沒(méi)有給夏普帶來(lái)美譽(yù)度的增加，市場(chǎng)質(zhì)疑聲浪卻不斷浮現(xiàn)，稱夏普已非昨日夏普。據(jù)家電人近日公布的調(diào)查結(jié)果，稱夏普電視促銷(xiāo)宣傳中提及的使用“日本原裝進(jìn)口屏”，其實(shí)并非如此 ， 比如夏普LCD-50SU460A　50英寸彩電，面板是“富士康科技集團(tuán)”旗下公司群創(chuàng)光電的面板。

　　分析人士稱，自富士康去年入主夏普以來(lái)，這家百年企業(yè)開(kāi)始扛起價(jià)格戰(zhàn)大旗。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2016年11月開(kāi)始，夏普電視均價(jià)出線了斷崖式下滑，從2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均價(jià)呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。進(jìn)入2017年后，夏普高調(diào)宣稱，2017年電視出貨目標(biāo)從原計(jì)劃1000萬(wàn)臺(tái)，調(diào)高至1400萬(wàn)臺(tái)。比2016年郭臺(tái)銘制定的2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)夏普電視超1000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量目標(biāo)還高，顯示了其橫掃市場(chǎng)的決心。

　　從“高大上品牌”到“價(jià)格屠夫”

　　作為百年企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)夏普電視在中高端市場(chǎng)有著不錯(cuò)的口碑。作為全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，很多中國(guó)消費(fèi)者提起夏普，會(huì)稱贊其屏幕技術(shù)，愿意為它的品質(zhì)買(mǎi)單。中國(guó)成為夏普的主戰(zhàn)場(chǎng)。富士康入主之后，夏普開(kāi)始主打“高性價(jià)比”新定位，開(kāi)啟了家電市場(chǎng)久違的大力度彩電降價(jià)。2016雙十一開(kāi)始，夏普電視“買(mǎi)70英寸送60英寸”等活動(dòng)頻頻出現(xiàn)于電商平臺(tái)。今年以來(lái)，夏普大打價(jià)格戰(zhàn)。6月6日，夏普電視在天貓促銷(xiāo)，即70英寸大屏電視，報(bào)價(jià)7499元，曬圖獎(jiǎng)勵(lì)400元、同時(shí)贈(zèng)送498元影視會(huì)員。70英寸大電視實(shí)際價(jià)格已經(jīng)不足7000元。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)成為全球最低價(jià)格。

　　對(duì)比索尼、海信、TCL以及行業(yè)整體均價(jià)可看出，夏普均價(jià)表現(xiàn)出嚴(yán)重反常，在行業(yè)及主流品牌因尺寸迭代、消費(fèi)升級(jí)等原因來(lái)帶普遍均價(jià)上漲態(tài)勢(shì)下，夏普卻逆市下降，在2017年4、5月，均價(jià)已低于行業(yè)平均水平。最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，夏普45英寸、50英寸、60英寸電視，均價(jià)分別為1933元、2652元、4671元，而彩電行業(yè)年累平均價(jià)格卻是2122元、3540元、6151元。價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，是夏普短期內(nèi)獲得超常規(guī)增速。今年1月-5月中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(線上周報(bào)+線下月報(bào))顯示，夏普銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量66.17萬(wàn)臺(tái)，增速迅猛。而同為外資品牌，索尼電視高端超大屏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上均價(jià)已經(jīng)被拉升到8779元，三星為7538元，國(guó)內(nèi)品牌也隨尺寸、技術(shù)的增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)人士分析，夏普曾有“液晶之父”之稱，以卓越的產(chǎn)品及領(lǐng)先的科技著稱于世。如今卻偏離中高端定位，進(jìn)入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)怪圈。在今年“618”年中電商大戰(zhàn)中，同為日系企業(yè)，夏普延續(xù)了今年以來(lái)的“低價(jià)策略”，70英寸電視甚至刷出了全球最低價(jià)。索尼中高端戰(zhàn)略依舊不變，幾乎看不到任何降價(jià)促銷(xiāo)的跡象。眼下，多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)夏普還是出于對(duì)日本老牌家電技術(shù)工藝的信任。富士康收購(gòu)夏普之后，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的問(wèn)題正漸漸浮出水面。京東購(gòu)物評(píng)價(jià)顯示，近一年來(lái)夏普電視質(zhì)量投訴增加，集中在畫(huà)質(zhì)、屏幕質(zhì)量、遙控器質(zhì)量等方面。另外百度搜索上關(guān)于夏普電視屏幕究竟產(chǎn)自日本還是臺(tái)灣的詞條也有近十萬(wàn)條。市場(chǎng)分析人士稱，夏普在收獲銷(xiāo)量翻番的同時(shí)，銷(xiāo)售額占比卻只有22%的提升，大大低于銷(xiāo)售量的漲幅，低價(jià)雖然帶來(lái)短期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但長(zhǎng)期以往，勢(shì)必會(huì)消損夏普經(jīng)過(guò)100多年時(shí)間沉淀才培養(yǎng)出的較為高端的品牌形象、品牌價(jià)值和美譽(yù)度。數(shù)據(jù)顯示，夏普2016年Q3財(cái)季報(bào)告顯示盈利，但富士康與夏普合資的10代面板廠(SDP，堺工廠)2016財(cái)年出現(xiàn)虧損，終結(jié)了先前連續(xù)3年的盈利。