奢侈定位

　　VERTU被稱為最尊貴的手機，以復雜工藝、高檔材料和24小時服務出名，專為世界各地的富翁量身定做，均價在幾萬元到幾十萬元人民幣之間。

　　記者觀察到，在VERTU超過400個組件中，有名貴的鉆石、黃金、珠寶、法拉利材料，硬度相當于不銹鋼兩倍的太空金屬，每一件都是純手工加工組裝。僅僅是VERTU Ascent鍵盤，便由超過150個不同部件制成，每個按鍵均經過繁復工序，在高溫下將不銹鋼混合物和壓力共同注入較大的模具，待到冷卻后，每個按鍵的體積便會縮小14%，就形成了斜角鍵盤。然后，每個按鍵均會鑲嵌在兩個寶石軸承上，以便提升設計動感，同時增加觸控穩(wěn)定度與精確度，并為使用者帶來獨特的手感及體驗。VERTU手機的背殼材質也全都是高檔物料，有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮幾種可供挑選。在東方新天地的VERTU專柜，工作人員介紹了一款售價為4.6萬元，專為女性定制的手機，該產品的背殼材質是鴕鳥皮，另一款全身由18K金覆蓋的手機售價為30.5萬元。

　　盡管制作工藝高人一籌，但VERTU手機的功能卻并不那么出彩。在很長一段時間內，該品牌在功能和配置方面都比市場慢幾拍。2010年，VERTU由塞班系統(tǒng)改為安卓系統(tǒng)，2011年發(fā)布首款觸摸屏手機。與當下主流智能手機快速更新?lián)Q代相比進度緩慢。此外，價格“奢侈”的VERTU，售后成本驚人。有消費者稱，花15.3萬元買的VERTU手機，一年內光修理費就花了2萬多元。第一次維修是因為上下鍵按鍵的問題，只能向下翻，不能往上翻，前往專賣店進行維修被告知要花6000多元，并承諾保修一年。但修好后沒多久，又出現了同樣問題，再次維修時卻被店員告知，必須要把鍵盤整體換掉，再包括上下鍵修復，共需要花費1.5萬元左右。

　　淘汰困局

　　遭遇欠債危機又沒有得到注資的VERTU，情況越來越糟糕，在業(yè)界人士看來，這個品牌恐怕很難再支撐下去。據悉，隨著全球經濟的發(fā)展，富豪成幾何倍數增長。就拿中國來說，根據瑞信《2016年全球財富報告》顯示，相較于2000年度，中國內地的超高凈值人士增加了近100倍，目前已達到1.1萬人。而且這個數字還有增長的空間，預計到2021年可達到1.5萬人。雖然富豪已經不是一種稀缺資源，但相應的，富豪對奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了變化。業(yè)內人士分析，過去，帶有炫耀性質、設計張揚浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎，如今，他們可能更喜歡“低調地展示財富”，在這一點上，VERTU顯然不符合要求。

　　此外，VERTU定位的高端市場，當下已經成為各大手機品牌的主要發(fā)展方向，VERTU也正面臨國產奢侈手機的沖擊，國內奢華手機品牌8848鈦金手機成長迅猛，年銷量已經突破10萬臺，今年又在巴塞爾國際鐘表珠寶展上推出紀念款手機，從而進軍VERTU的大本營歐洲市場。同時，華為、金立等國產手機品牌也在去年加入了手機奢侈品市場的爭奪。在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，VERTU難以給接盤者可觀的盈利，甚至會拖累企業(yè)。數據顯示，2014年VERTU的銷售額只有1.1億英鎊，凈虧損達到5300萬英鎊。

　　在銷量上，VERTU的表現也并不亮眼。從品牌成立之初到2015年，VERTU共計在全球賣出45萬臺手機，銷量約為3萬臺/年。“雖然VERTU價格更高，利潤也高出普通手機幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷手機一年幾千萬甚至上億部銷量來說，VERTU的業(yè)績還是差了很多?！焙槭吮筇寡浴ERTU一直倚仗的中國市場也沒有逃脫渠道縮水的遭遇。有不愿具名的行業(yè)人士透露，VERTU此前在中國市場經歷了一輪關店潮，尤其在二三線城市。記者在VERTU官網上查詢到，該公司在中國市場目前有40家店，較之2015年的50家減少了10家。其中在北京地區(qū)，VERTU有4家直營門店，分別位于燕莎友誼商城、東方廣場、金寶匯購物中心和北京SKP。

　　“喜歡VERTU的用戶更多是出于一種收藏的初衷，但目前VERTU的收藏價值正在降低。在智能機大行其道的今天，VERTU的設計感在其擁躉者眼中變得落伍，甚至喪失潮流感，VERTU多年來也與時尚科技無關，被視為‘暴發(fā)戶’的玩物。再加上該公司現在面臨的資金危機，恐怕很難堅持下去?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士說。