Zalando二季度增長放緩 股價急挫10% 將推出會員計劃 年費僅19歐

• 2017年7月28日 LiuYang來源：無時尚中文網(wǎng) 1200 78
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二季度經(jīng)調(diào)整EBIT 為8,000-8,600萬歐元，而市場預(yù)期為8,500萬美元，經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤率會在7.3%-7.8%之間，比去年同期的8.8%下降至少100個基點。中期經(jīng)調(diào)整EBIT 為1.00-1.06億歐元，利潤率介于4.8%-5.1%。

　

? 　歐洲最大純時尚電商Zalando SE (ZAL.DE) 的二季度收入增速輕微偏離了全年目標(biāo)，即使該集團(tuán)宣布推出類似Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜的Prime 會員計劃來促進(jìn)收入和顧客增長，也無法阻止股價在周二盤中重挫最多9.7%，創(chuàng)超過一年以來最大跌幅。

　　Zalando SE 聯(lián)合首席執(zhí)行官Rubin Ritter 透露期內(nèi)新倉庫仍未發(fā)揮最大處理能力，加之復(fù)活節(jié)和其它公眾假期都使二季度增長放緩。二季度收入介于10.91-11.09億歐元，基本符合市場期望的11億歐元，亦比去年同期9.16億歐元上漲19%至21%，但漲幅不及一季度的23%和四季度的26%，而且該集團(tuán)預(yù)計全年收入可錄得20%-25%的增長。

　　Rubin Ritter 強(qiáng)調(diào)上半財年的整體增長21%-22%仍然符合既定目標(biāo)，中期收入會從去年同期的17.13億歐元增加至20.71-20.89億歐元。

　　二季度經(jīng)調(diào)整EBIT 為8,000-8,600萬歐元，而市場預(yù)期為8,500萬美元，經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤率會在7.3%-7.8%之間，比去年同期的8.8%下降至少100個基點。中期經(jīng)調(diào)整EBIT 為1.00-1.06億歐元，利潤率介于4.8%-5.1%。

　　該集團(tuán)仍然維持全年收入增長20%-25%和經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤率在5.0%-6.0%之間的預(yù)期。但Morgan Stanley 摩根士丹利在最新的研究報告中提醒投資者該集團(tuán)存在下調(diào)業(yè)績預(yù)期的風(fēng)險。

　　Rubin Ritter 則在業(yè)績更新中表示上半財年的表現(xiàn)滿意，而且集團(tuán)會繼續(xù)進(jìn)行投資以達(dá)到具野心的增長目標(biāo)。

　　上月，Zalando SE 首次提出年收入在2020年底前翻倍增長至72億歐元的中期目標(biāo)。除了B2B 業(yè)務(wù)這一策略重點外，Rubin Ritter 今天指出對履行能力以及會員計劃“Zet”等項目的投資都會是未來增長的基石。

　　Zalando Zet 將提高會員送貨速度

　　未來幾個月內(nèi)該集團(tuán)佳寧與德國四個城市試點推出名為“Zet”的會員計劃，讓顧客以年僅19歐元的年費享受更快速的送貨、更方便的退貨以及個人時尚建議等服務(wù)。早在2008年該集團(tuán)已經(jīng)開始提供免運費以及100天內(nèi)退貨的服務(wù)。

　　目前德國的Amazon.com 向Prime 會員收取69歐元的年費，在今年2月前，年費為49歐，而在10年前會員計劃登陸德國時，年費僅29歐元。不久的將來該集團(tuán)將于美國本土市場率先上線Prime Wardrobe，這項免費把顧客選中的商品送上門、讓顧客試穿后才埋單且便捷退貨的服務(wù)不僅讓美國服飾零售業(yè)者“顫抖”，消息宣布當(dāng)天備受威脅的Zalando SE (ZAL.DE)、ASOS PLC (ASC.L) 等歐洲電商同行的股價亦大跌。

　　隨著瑞典和柏林新倉庫落成，Zalando SE 將在歐洲設(shè)有8間物流中心，擁有處理80億歐元銷售的能力。該集團(tuán)亦正借助這個龐大的泛歐洲物流網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收，集團(tuán)透露Vero Moda 和Jack & Jones 杰克瓊斯等品牌的母公司Bestseller A/S 綾致集團(tuán)已經(jīng)成為其物流服務(wù)的首個大客戶，雙方亦已建立合資公司運營B2B 批發(fā)平臺FashionTrade.com。Bestseller A/S 綾致集團(tuán)老板Anders Holch Povlsen 是Zalando SE 的大股東，據(jù)無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)，他的持股份額達(dá)10%。

　　在拓展第三方品牌業(yè)務(wù)、持續(xù)提高物流倉儲能力和增加增值服務(wù)等多重努力下，Zalando SE 的終極目標(biāo)是實現(xiàn)200億歐元的收入。

　　至無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)截稿時，Zalando SE (ZAL.DE) 在午盤下跌8.88%至38.95歐元，把2017年迄今為止以及過去12個月的累計升幅分別縮窄至7.3%和45.7%。

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