彩電顯示競爭白熱化 量子點(diǎn)反超OLED

• 2017年7月28日 ZhouXun來源：北京商報 1249 81
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隨著品質(zhì)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對電視的體驗需求越來越高。特別是OLED與QLED的技術(shù)之爭也進(jìn)入到了白熱化階段，這場誰是未來主流電視顯示技術(shù)的博弈也吸引了眾多彩電制造品牌商站隊。

OLED電視和QLED電視誰能領(lǐng)銜彩電行業(yè)的趨勢，成為新一代彩電顯示技術(shù)的霸主，目前已成為彩電行業(yè)的最大看點(diǎn)。 據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)預(yù)測，今年量子點(diǎn)電視的銷售將達(dá)到OLED電視的10倍左右。

近日，三星電子又宣布為量子點(diǎn)電視推出十年不灼屏保障，這一舉措也被業(yè)界看做是QLED電視陣營對OLED電視的新主動出擊。業(yè)界專家認(rèn)為，隨著QLED對OLED市場份額的不斷蠶食，這場爭論的答案也逐漸清晰。

隨著品質(zhì)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對電視的體驗需求越來越高。特別是OLED與QLED的技術(shù)之爭也進(jìn)入到了白熱化階段，這場誰是未來主流電視顯示技術(shù)的博弈也吸引了眾多彩電制造品牌商站隊。

一方面，以LG、創(chuàng)維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù)，讓OLED電視快速實現(xiàn)市場化。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;到了2017年，包括中國廠商在內(nèi)，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視。另一方面，以三星、TCL等為代表的廠商則主推量子點(diǎn)技術(shù)。NPD DisplaySearch預(yù)測，量子點(diǎn)電視在中國市場的年增長率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺。

“從彩電行業(yè)發(fā)展歷史來看，技術(shù)爭鳴一直都存在。”上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個階段，大家對不同技術(shù)應(yīng)用有著不同觀點(diǎn)。比如，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，業(yè)界曾爭論到底是使用背投技術(shù)還是大屏技術(shù)，最后隨著背投退出而告終;后來，隨著液晶電視逐步解決了良品率問題，等離子電視也被市場淘汰;如今，到了“后液晶時代”，電視行業(yè)面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏?究竟誰是市場的勝利者，最終還是要看消費(fèi)者的選擇。

業(yè)界普遍認(rèn)為，三星電子推出十年不灼屏保障，直接打中了OLED彩電的痛處。據(jù)了解，灼屏也稱殘影，是在等離子或液晶屏上出現(xiàn)的現(xiàn)象。其主要由于屏幕長期工作在高亮度下，長時間播放單一畫面時，造成的畫面殘影問題，非常影響觀看體驗。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年初就已經(jīng)出現(xiàn)的OLED電視到目前仍然只是少數(shù)人的選擇，反觀國內(nèi)2014年底才出現(xiàn)的量子點(diǎn)電視，憑借人們一致認(rèn)可的出色畫質(zhì)表現(xiàn)、長時間的使用壽命以及較高良品率等優(yōu)勢，短短兩年多的時間已大有引爆電視市場的趨勢，2016年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余，如今這一差距正在不斷擴(kuò)大。

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