在逐漸白熱化的圍繞運(yùn)動(dòng)文胸的競(jìng)爭(zhēng)中，除了露露檸檬和維多利亞的秘密等現(xiàn)有品牌，加拿大的Nicks Wear和Om Signature等初創(chuàng)公司也加入了競(jìng)爭(zhēng)。
????? 由耐克最新推出的運(yùn)動(dòng)文胸被稱(chēng)為“工程學(xué)的結(jié)晶”，采用了其在運(yùn)動(dòng)鞋上常用的飛針織(flyknit)技術(shù)。據(jù)稱(chēng)此產(chǎn)品僅由兩片面料縫合而成，但無(wú)論在健身房?jī)?nèi)或是戶外都可以發(fā)揮出穩(wěn)固的支撐效果。因這一商品是為贏得女性顧客的青睞而開(kāi)發(fā)的，在研究過(guò)程中，研究者耗費(fèi)超過(guò)600小時(shí)的時(shí)間對(duì)各種身材的女性進(jìn)行生物識(shí)別測(cè)試、創(chuàng)建圖集以及通過(guò)數(shù)字化技術(shù)掃描身體來(lái)完成設(shè)計(jì)。
在逐漸白熱化的圍繞運(yùn)動(dòng)文胸的競(jìng)爭(zhēng)中，除了露露檸檬和維多利亞的秘密等現(xiàn)有品牌，加拿大的Nicks Wear和Om Signature等初創(chuàng)公司也加入了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)管理咨詢公司A.T.Kearney統(tǒng)計(jì)，2016年在服裝領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)文胸的銷(xiāo)售額達(dá)到約35億美元，同比增長(zhǎng)20%。另一方面，普通文胸銷(xiāo)售額的下滑也使廠商被迫對(duì)市場(chǎng)需求的變化做出反應(yīng)。
難以開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)文胸的原因是，運(yùn)動(dòng)文胸與其他內(nèi)衣不同，質(zhì)量非常重要。而目前對(duì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)文胸如何控制胸部以及如何更好地為它提供支撐的研究才剛剛開(kāi)始。此外，即使是同一個(gè)人，胸部的位置、尺寸和密度也不能完全相同。所以就技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，制造出一個(gè)“完美文胸”的難度非常高。
各公司推出的運(yùn)動(dòng)文胸，除了為防汗?jié)穸捎昧烁咄笟庑院统粜Ч男虏牧贤猓O(shè)計(jì)上也努力使其比傳統(tǒng)文胸更有吸引力，并不斷進(jìn)行更新?lián)Q代。
除了在技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，露露檸檬因擁有30多項(xiàng)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，還通過(guò)對(duì)安德瑪侵犯其專(zhuān)利、商標(biāo)等提起訴訟，積極保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
據(jù)悉，塔吉克和H&M等折扣零售商正試圖出售廉價(jià)版來(lái)普及運(yùn)動(dòng)胸罩。A.T.Kearney的Manik Ayapaddi表示，在此大背景下，亞馬遜全面參與競(jìng)爭(zhēng)也只是時(shí)間問(wèn)題。
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