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第一章 旅游商品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 旅游商品簡析

一、旅游商品界定

二、旅游商品概念

三、旅游商品八大要素

四、旅游商品分類

五、旅游商品特點(diǎn)

第二節(jié) 旅游商品與文化的關(guān)系

第二章 旅游商品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 旅游商品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析

三、社會固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會消費(fèi)品零售總額

五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析

六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 旅游商品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、近年來中國主要旅游支持政策

二、促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見

三、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》

四、金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見

五、《旅游質(zhì)量發(fā)展綱要（2013-2020年）》

六、旅游局令第38號《旅游行政處罰辦法》

七、國家對旅游業(yè)發(fā)展扶持力度不斷加大

八、“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

九、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》

第三節(jié) 旅游商品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

一、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)情況分析

二、居民收入與旅游消費(fèi)相關(guān)性

三、城鄉(xiāng)居民人均旅游花費(fèi)情況

四、居民奢侈品消費(fèi)情況分析

第四節(jié) 旅游商品行業(yè)交通環(huán)境分析

一、鐵路投資建設(shè)情況

二、公路投資建設(shè)情況

三、機(jī)場旅客運(yùn)輸情況

四、交通行業(yè)客貨運(yùn)輸情況

第四節(jié) 旅游商品行業(yè)社會環(huán)境分析

一、中國人口總量及結(jié)構(gòu)

二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程

三、法定節(jié)假日和帶薪假期實(shí)施

第五節(jié) 中國旅游商品相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析

一、酒店業(yè)發(fā)展分析

（一）星級飯店發(fā)展分析

1、星級飯店總體統(tǒng)計(jì)情況

2、各省區(qū)市星級飯店情況

3、星級飯店分業(yè)務(wù)經(jīng)營情況

4、旅游城市星級飯店情況

（二）經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展分析

1、經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)規(guī)模分析

2、經(jīng)濟(jì)型酒店搶會議市場

3、經(jīng)濟(jì)型酒店布局二三線

4、經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)者分析

5、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌兩大趨勢

二、餐飲業(yè)發(fā)展分析

（一）餐飲行業(yè)總體發(fā)展概況

（二）餐飲行業(yè)總體規(guī)模分析

（三）餐飲行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債統(tǒng)計(jì)

（四）餐飲行業(yè)經(jīng)營效益分析

（五）國內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（六）國內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢

第三章 中國旅游業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展概況

一、旅游業(yè)市場發(fā)展概述

二、旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

三、旅游信息化發(fā)展情況

四、旅游市場存在的問題

第二節(jié) 中國旅游市場總體情況

一、國內(nèi)旅游市場發(fā)展分析

（一）國內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)模

（二）國內(nèi)旅游收入規(guī)模

（三）國內(nèi)旅游人均花費(fèi)

（四）國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展特征

二、旅游總收入增長情況

三、入境旅游市場發(fā)展分析

（一）入境旅游接待人數(shù)

（二）入境旅游外匯收入

（三）入境旅游客源情況

1、客源結(jié)構(gòu)分析

2、客源入境方式

3、入境旅游目的

4、年齡及性別結(jié)構(gòu)

5、入境旅游過夜游客數(shù)

四、出境旅游市場發(fā)展分析

（一）出境旅游市場規(guī)模分析

（二）出境旅游市場特征分析

（三）長線出國旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（四）出境旅游市場趨勢分析

五、黃金周及小長假旅游市場分析

（一）2016年元旦黃金周旅游市場分析

（二）2016年春節(jié)黃金周旅游市場分析

（三）2016年五一黃金周旅游市場分析

（四）2016年十一黃金周旅游市場分析

第三節(jié) 中國在線旅游市場分析

一、在線旅游市場發(fā)展規(guī)模分析

（一）在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模

（二）在線旅行預(yù)訂市場規(guī)模

（三）在線旅行預(yù)訂市場份額

（四）在線旅行市場特點(diǎn)分析

二、在線旅游行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

三、在線旅游行業(yè)主要商業(yè)模式

四、在線旅游用戶行為調(diào)查分析

（一）在線旅游度假用戶屬性

（二）用戶預(yù)訂度假產(chǎn)品情況

（三）用戶選擇旅游度假時(shí)間段

（四）旅游前和途中行為分析

（五）用戶計(jì)劃旅游地區(qū)選擇

六、中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)SWOT分析

七、在線旅游行業(yè)市場格局影響因素

第四節(jié) 中國旅游景區(qū)發(fā)展分析

一、中國旅游景區(qū)基本概況

（一）旅游景區(qū)定義及分類

（二）旅游景區(qū)盈利模式

1、門票經(jīng)濟(jì)模式

2、旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展模式

二、旅游景區(qū)市場運(yùn)營分析

（一）旅游景區(qū)面積情況

（二）旅游景區(qū)游人量情況

（三）旅游景區(qū)收入情況

（四）旅游景區(qū)支出情況

第五節(jié) 中國旅行社發(fā)展分析

一、旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（一）旅行社數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)

（二）旅行社地區(qū)數(shù)量規(guī)模

（三）旅行社區(qū)域排名情況

二、旅行社行業(yè)總體結(jié)構(gòu)分析

（一）旅行社區(qū)域分布情況

（二）旅行社區(qū)域經(jīng)營情況

（三）旅行社類別分布情況

三、旅行社行業(yè)總體經(jīng)營狀況

（一）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額

（二）旅行社行業(yè)收入規(guī)模

（三）旅行社行業(yè)盈利情況

第四章 中國旅游商品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國旅游商品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 旅游商品研究現(xiàn)狀

第三節(jié) 旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀

第四節(jié) 中國旅游商品行業(yè)發(fā)展存在的問題

第五章 中國旅游商品行業(yè)市場分析

第一節(jié) 旅游商品行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 旅游工藝品行業(yè)發(fā)展分析

一、旅游工藝品發(fā)展現(xiàn)狀

二、旅游工藝品設(shè)計(jì)因素

三、旅游工藝品造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

四、旅游工藝品消費(fèi)特點(diǎn)分析

五、旅游工藝品市場開發(fā)策略

六、旅游工藝品發(fā)展前景

第三節(jié) 旅游用品行業(yè)發(fā)展分析

一、旅游用品發(fā)展現(xiàn)狀

二、旅游用品主要企業(yè)/品牌

三、旅游用品市場分析

四、旅游用品發(fā)展前景

第四節(jié) 旅游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展分析

一、旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀

二、文化旅游紀(jì)念品開發(fā)策略

（一）移植策略

（二）重構(gòu)策略

（三）新創(chuàng)策略

三、旅游紀(jì)念品市場發(fā)展策略

四、旅游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展前景

第五節(jié) 地方土特產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

第六章 中國旅游商品市場調(diào)查分析

第一節(jié) 中國旅游商品的品類

第二節(jié) 中國旅游商品的包裝

第三節(jié) 中國旅游商品的價(jià)格特點(diǎn)

第四節(jié) 中國旅游商品購買行為

第五節(jié) 中國旅游商品購買因素

第六節(jié) 中國旅游商品開發(fā)存在的問題及對策

第七章 中國旅游商品行業(yè)主要企業(yè)分析

第一節(jié) 旅游工藝品企業(yè)

一、福建省佳美集團(tuán)

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

二、山東云龍繡品有限公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

三、衢州醉根藝品有限公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 旅游紀(jì)念品企業(yè)

一、上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

二、義烏市石曲工藝品廠

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

三、北京疊翠旅游紀(jì)念品公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 旅游用品企業(yè)

一、浙江恒藝旅游用品有限公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

二、天津凱森旅游用品有限公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

三、廈門市越崎旅游用品有限公司

（一）企業(yè)基本情況分析

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章 2017-2022年中國旅游商品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景

第一節(jié) 中國旅游商品行業(yè)發(fā)展趨勢

第二節(jié) 中國旅游商品市場預(yù)測分析

第三節(jié) 中國旅游商品行業(yè)投資機(jī)會

一、旅游商品O2O的發(fā)展空間

二、旅游商品行業(yè)發(fā)展前景

第四節(jié) 中國旅游商品行業(yè)投資策略

一、中國旅游商品行業(yè)發(fā)展策略

二、中國旅游商品行業(yè)開發(fā)對策

三、中國旅游商品行業(yè)市場營銷策略

第九章 研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 旅游商品行業(yè)研究結(jié)論

第二節(jié) 旅游商品行業(yè)投資價(jià)值評估

第三節(jié) 中研普華旅游商品行業(yè)投資建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：行業(yè)生命周期的判斷

圖表：2017年中國旅游商品行業(yè)經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2016年中國旅游商品行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)資產(chǎn)增長趨勢圖

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)銷售收入增長趨勢圖

圖表：2015-2016年中國旅游商品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)利潤增長趨勢圖

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)銷售利潤率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)毛利率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況

圖表：2015-2016年中國旅游商品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)銷售費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)管理費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年中國旅游商品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

圖表：2017-2022年中國旅游商品行業(yè)銷售收入預(yù)測趨勢圖