全球奢侈品公司十強榜單出爐：市場整體回暖 中國人成消費主力軍

• 2017年8月14日 LiuFeng來源：虎嗅網(wǎng),理想生活實驗室 554 30
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近日，德勤事務(wù)所發(fā)布《2017 全球奢侈品力量》，而頗受關(guān)注的奢侈品公司10強名單也宣告出爐，除此之外，中國消費者強大的購買力也得到了數(shù)據(jù)方面的支持。

8月8日，世界四大會計師事務(wù)所之一的德勤（Deloitte）發(fā)布其第四期年度報告——《2017 全球奢侈品力量》。該報告根據(jù)2015 財年（截至2016年6月30日的財政年度）奢侈品綜合銷售額的公開數(shù)據(jù)，研究并列出了全球100家最大的奢侈品公司。報告還提供了全球經(jīng)濟展望，并探討了影響奢侈品市場走向的關(guān)鍵力量。

報告顯示，新興市場的消費者持續(xù)推動著奢侈品市場的快速發(fā)展：在中國、俄羅斯和阿聯(lián)酋等新興奢侈品市場，70% 的消費者表示他們在過去五年增加了奢侈品的相關(guān)支出，而在歐盟、美國和日本等成熟奢侈品市場中，這一比例僅為 53%。

奢侈品公司10強名單出爐：箱包、配飾增長穩(wěn)定，GUCCI持續(xù)高開高走

報告同時公布了全球奢侈品公司十強名單，毫無疑問 LVMH 集團穩(wěn)坐冠軍寶座，緊跟其后的是擁有卡地亞、江詩丹頓等珠寶腕表品牌的瑞士歷峰（Richemont）集團，第三名則是護膚彩妝帝國雅詩蘭黛集團。

第四位是雷朋的母公司 Luxottica，而這兩年靠 GUCCI 高開高走的開云（Kering）集團則位列第五。

由于本次報告是基于 2015 財年的公開數(shù)據(jù)制作而成，目前看來稍顯滯后，而最近一兩年行業(yè)變數(shù)非常大，比如有開云集團的強勢，預(yù)計明年榜單會有很大變化。

據(jù)開云集團最新的 2017 上半年財報顯示，集團的營業(yè)收入和凈利潤均獲得雙位數(shù)的高增長。截止到今年 6 月 30 日，集團營業(yè)收入為 72.96 億歐元（約合人民幣 575.9 億元），增長 28.2%；凈利潤 8.26 億歐元（約合人民幣 65.2 億元），增長高達 77.6%?；究梢灶A(yù)測在下一期的報告當(dāng)中，開云集團可能會向榜單的前三名挺進。

而集團旗下 GUCCI、Bottega Veneta、SAINT LAURENT 等品牌的銷售額都實現(xiàn)不同程度的增長，其中以 GUCCI 最突出，上半年銷售額達到 28.3 億歐元（約合人民幣 223.6 億元），增長率 43.4%。

此外我們還能在這份報道當(dāng)中看到的：

1. 在全球 100 家最大型奢侈品公司中，僅有六家企業(yè)在 2015 財年的銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中一半的企業(yè)是珠寶商，這表示該子行業(yè)依然面臨不穩(wěn)定的消費需求。

2. 前 100 家奢侈品公司中有 26 家意大利公司，數(shù)量領(lǐng)跑全球，也是法國奢侈品公司數(shù)量的兩倍之多。但由于這些意大利公司多為家族式企業(yè)，規(guī)模偏小，其平均奢侈品規(guī)模僅為 13 億美元，僅為法國同類公司的四分之一。

3. 多個奢侈品行業(yè)的企業(yè)銷售額幾近翻番。利潤率較上一年有所增加，箱包和配飾仍是增長最快的子行業(yè)。

中國富裕階層扛起了全球奢侈品消費的大旗

德勤全球歐洲、中東和非洲地區(qū)時裝與奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人Patrizia Arienti 還表示：“旅行依然是奢侈品行業(yè)巨大的增長機遇，近一半的奢侈品是消費者在旅行中采購的，不是在外國市場（31%），就是在機場（16%）。這在新興市場消費者中所占的比例達到 60%，這些消費者通常在國內(nèi)無法接觸只在成熟市場出售的產(chǎn)品和品牌?！?/p>

當(dāng)然這一切可以用數(shù)據(jù)來很好的說明：今年 4 月，世界旅游組織（UNWTO）公布了對全球出境旅游行業(yè)的調(diào)查報告，2016 年中國大陸的境外游客消費金額依然為世界第一，達到 2610 億美元，占全球總消費額的 20.9%。并且 2016 年中國大陸的出境旅游人數(shù)也遙遙領(lǐng)先其它國家和地區(qū)，同比增長 6%，達到了 1.35 億人次。

早在今年 3 月，財富品質(zhì)研究院發(fā)布了一份名為《新零售業(yè)態(tài)下奢侈品市場的未來》的報告。報告指出，2016 年中國人的奢侈品消費額達到 1204 億美元，中國人買走了全球近一半的奢侈品。中國游客在境外購買奢侈品的幾率是 46%，近一半出境游玩的人都會購買奢侈品。其中，數(shù)據(jù)顯示中國游客境外奢侈品消費額達到了 928 億美元，也就是說中國人 77% 的奢侈品都是在境外買的。

另一研究機構(gòu)，麥肯錫八年多來一直在關(guān)注中國奢侈品消費者的演變，以及其對全球市場的影響。

最后他們研究的結(jié)論是中國的奢侈品消費者群體日漸成熟且挑剔，并且在可預(yù)見的未來里，中國消費者仍將是全球奢侈品市場增長的最大引擎之一，而家庭年收入超 30 萬元人民幣的中國最富裕人群，則是最兇勐的主力軍。

麥肯錫研究表明，2008 年至今，這一人群在奢侈品客群中的比例從三分之一上升到了 50%，其支出占到了中國奢侈品消費的 88%。

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