美國2017第一季度出版報告發(fā)布 有聲書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)井噴式增長

• 2017年8月15日 WangMing來源：文匯報 1000 63
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“聽書”正成為美國越來越流行的閱讀方式。近日，美國出版商協(xié)會發(fā)布了2017年第一季度產(chǎn)業(yè)報告，對旗下1202家出版商提交的營收數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示，今年前三個月有聲書營收同比上升28.8%，實現(xiàn)連續(xù)第三年兩位數(shù)增長。相比整體營收只上升4.9%，有聲書的表現(xiàn)十分

“聽書”正成為美國越來越流行的閱讀方式。近日，美國出版商協(xié)會發(fā)布了2017年第一季度產(chǎn)業(yè)報告，對旗下1202家出版商提交的營收數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示，今年前三個月有聲書營收同比上升28.8%，實現(xiàn)連續(xù)第三年兩位數(shù)增長。相比整體營收只上升4.9%，有聲書的表現(xiàn)十分搶眼。同時，根據(jù)美國有聲書出版商協(xié)會剛剛發(fā)布的2016年度銷售報告顯示，去年有聲書銷量同比增長33.6%，銷售總額達到21億美元，連續(xù)第三年以近20%的速度快速增長。

不過，和我國興起的在線收聽App不盡相同，美國的有聲書有很大一部分并不依賴于網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)美國出版業(yè)的規(guī)定，有聲書指的是包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進行銷售的錄音產(chǎn)品。也就是說，有聲書不僅包含聲音，也包括了一部分文字內(nèi)容。

最近數(shù)年間，美國有聲書產(chǎn)業(yè)一路呈現(xiàn)井噴式增長，成為繼電子書之后美國出版市場上的一匹“黑馬”，被《華爾街日報》稱為“增長最快的出版物”。據(jù)美國最受歡迎的有聲書平臺報告，近幾年會員增長率都維持在年度40%左右。雖然，目前有聲書在整個美國圖書出版產(chǎn)業(yè)中所占份額并不大，但不可否認其作為新的出版形態(tài)，具有其他出版物所不可比擬的增長潛力。

有聲書銷售額的快速增長與其用戶數(shù)量的增加密不可分。根據(jù)報告顯示，有24%的美國人在2016年至少完成了一部有聲書的“聽讀”。而有聲書用戶中有48%年齡低于35歲，雖然這些“聽書者”同樣也是熱心的讀者，但77%的受訪者認為，有聲書能夠切實幫助他們提高閱讀量。同時，手機被認為是最常用的媒介，而家是最受歡迎的“聽書”地點，68%的受訪者表示，他們邊做家務(wù)邊聽書。

值得一提的是，圖書館是人們獲取有聲讀物的最大來源。27%的用戶表示圖書館的網(wǎng)站是他們下載有聲讀物最常去的地方，最受歡迎的有聲圖書類型依次是驚悚懸疑小說、科幻小說和愛情小說。目前在亞馬遜有聲書銷售排行榜上前五位分別是：J.肯納的《抓緊我》，馬克·威廉姆斯的《如何優(yōu)雅地變老》，丹尼爾·丹尼特的《常用思維工具》，J.K.羅琳的《哈利·波特與密室》，以及特雷弗·諾亞的《生來罪犯》。

不過，受制于有聲書的閱讀場景，其閱讀的深度和傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀無法相提并論。被訪者選擇有聲書的三大理由分別是：可以在“一心二用”的狀態(tài)下同時“聽書”和做其他事;只需將有聲書下載至手機便能隨時隨地享受閱讀樂趣;能有一個人給你講故事也是一個不錯的體驗。

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