法治自媒體應以內(nèi)容為中心 否則會被時代淘汰

• 2017年8月21日 WangMing來源：法制日報 1091 70
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“法律讀庫”于2012年11月上線以來到今天,已經(jīng)有近五年的時間,都是我一個人利用業(yè)余時間具體維護。目前,已組建了一支100多人的原創(chuàng)作者團隊,由優(yōu)秀檢察官、法官、律師、學者等組成,一年大概有1500篇左右的原創(chuàng)文章在平臺發(fā)表。

記者:在2012年,您創(chuàng)辦了微信公眾號“法律讀庫”,現(xiàn)在“法律讀庫”運行狀況如何?

趙志剛:“法律讀庫”于2012年11月上線以來到今天,已經(jīng)有近五年的時間,都是我一個人利用業(yè)余時間具體維護。目前,已組建了一支100多人的原創(chuàng)作者團隊,由優(yōu)秀檢察官、法官、律師、學者等組成,一年大概有1500篇左右的原創(chuàng)文章在平臺發(fā)表。在2016年10月,“法律讀庫”總關注量突破100萬人大關,全年總閱讀量達4059萬人次,日均閱讀數(shù)11.12萬人次。但是目前公眾號整體閱讀量、打開率都呈下降趨勢,“法律讀庫”的發(fā)展也進入了一個瓶頸期。

記者:“法律讀庫”獲得了不少榮譽,是很多自媒體平臺學習的標桿,它的運作模式有何特色?

趙志剛:運作模式的特色主要集中在兩個方面:

第一,最大的特色就是對品質(zhì)的保證。業(yè)界對于“內(nèi)容為王”還是“用戶為王”一直存在爭論,我認為應“內(nèi)容為王,用戶至上”。在新媒體時代,受眾已經(jīng)從“單向度”信息接受者,逐步成長為信息生成、信息傳播的主力軍,誰忽視了受眾,誰就會被時代所淘汰。所以,“法律讀庫”作為一個垂直細分的自媒體,堅持做到以編輯為中心,堅持媒介專業(yè)主義的原則?？上攵?如果編輯換了,可能幾天粉絲就走光了,保證編輯本身穩(wěn)定的品味風格,粉絲的忠誠度才會得到保障。“法律讀庫”運營的過程中,也在一步步摸索契合用戶需求的內(nèi)容,主要包括法律專業(yè)、時事討論、通識、法治文化、輕娛樂五大類文章,兼顧耐讀、好讀、不艱澀。

第二個方面就是保證平臺的公益性。致力于公益?zhèn)鞑?、引領法律閱讀之潮流,是“法律讀庫”一直的追求?？鬃诱f“見小利,則大事不成”,我作為一名公職人員,肯定不能將平臺商業(yè)化。現(xiàn)在很多廣告商找我?guī)退麄冏鲂麄?我都一一拒絕了,因為商業(yè)化后很難保證傳播平臺的中立性、純粹性,也就談不上公益性了。有的朋友開玩笑說,你的公號有百萬粉絲,一定賺了不少錢,其實相反,“法律讀庫”的讀者贊賞都會轉(zhuǎn)給作者,偶爾公眾號有支出需要時我也一直在拿工資貼補。

記者:在與原創(chuàng)作者合作的過程中,讓您印象最深的是什么?您覺得是什么原因讓那么多作者支持您、支持“法律讀庫”?

趙志剛:原創(chuàng)作者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是拿到其它微信公眾號平臺、傳統(tǒng)紙媒上發(fā)表,而是作者首先想到來投稿給“法律讀庫”,非常難得。這種長期的默契和信任,讓我覺得這100多位原創(chuàng)作者與我、與“法律讀庫”好像是一體的。一直以來,很多人都說“法律讀庫”很成功,其實真正成功的是“法律讀庫”與作者之間形成的這種信任。完全依靠我個人進行創(chuàng)作,我沒有那么多時間和精力去創(chuàng)作出這么多優(yōu)質(zhì)的作品,是這些作者的支持保證了“法律讀庫”能夠有穩(wěn)定的產(chǎn)量。

另外,能夠得到原創(chuàng)作者的支持,還和平臺本身的美譽度相關。隨著“法律讀庫”本身的成長,有了自己的影響力和傳播力,有了品牌的美譽度。這個美譽度是由幾部分構成的。首先是文章的質(zhì)量,文章質(zhì)量越高,訂閱者越會保持一定的忠誠度,越會覺得平臺本身有影響力。其次,平臺有了美譽度,原創(chuàng)作者才會更加青睞這個平臺,才會將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容投稿給平臺發(fā)表。

這樣,作者、平臺、用戶之間就形成了一個良性的互動,這是一個不斷循環(huán)的過程。反之,文章不行的話,用戶就會減少,隨之而來的平臺美譽度就會下降。

記者:有數(shù)據(jù)顯示,“法律讀庫”的原創(chuàng)內(nèi)容達到66%,對于原創(chuàng)內(nèi)容的投稿和轉(zhuǎn)載,有什么篩選標準嗎?

趙志剛:為了不產(chǎn)生版權爭議,除特例外,現(xiàn)在基本上是非授權不轉(zhuǎn)載,多數(shù)都是直接投稿的,這種篩選標準更加強調(diào)了原創(chuàng)首發(fā)的內(nèi)容授權機制建設。對于原創(chuàng)內(nèi)容投稿和轉(zhuǎn)載的篩選,“法律讀庫”秉承“傳遞常識、啟迪法治”的理念,就是通過公眾喜聞樂見的方式傳播法律常識,啟迪法治就是傳遞法治思維。這是一個大的標準,有時候更多地依靠編輯的經(jīng)驗和直覺,需要長期的歷練和對用戶喜好的準確把握。就像“法律讀庫”每天推送3至5篇文章,把哪篇文章放頭條,把哪篇文章放在后面并沒有一個嚴格準確的標準,開玩笑地說——是要靠人工方式實現(xiàn)智能。

記者:“法律讀庫”是法律界最早創(chuàng)辦的公號之一,但目前法律類微信公眾號已經(jīng)很多了,您有沒有在探尋新的路子?

趙志剛:這幾年“法律讀庫”創(chuàng)新的步伐從未停止。除了微信公眾號,“法律讀庫”建設了自己的新媒體矩陣,入駐今日頭條、企鵝媒體平臺、一點資訊、搜狐新聞、網(wǎng)易云閱讀、騰訊微博等平臺。這些新媒體矩陣,或多或少地在放大“法律讀庫”的影響力,進一步拓展了讀者的覆蓋面。另外,我們在視頻、音頻、漫畫等形式上也進行了積極探索。

首先在視頻方面,“法律讀庫”在騰訊、優(yōu)酷、搜狐均搭建了主頁,利用短視頻進行普法。2016年“兩會”期間,“法律讀庫”推出“我是檢察官”系列原創(chuàng)視頻;《劇透:奧斯卡最佳外語檢察短片》《做檢察官是怎樣的一種體驗》,受到代表委員高度好評。合作拍攝的《萌娃對話檢察官》在各大視頻網(wǎng)站總點擊量超過1000萬。據(jù)第三方平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年1月至11月,“法律讀庫”在搜狐視頻與騰訊視頻上共發(fā)布41條視頻,累計點擊量接近3500萬。

第二種形式就是探索原創(chuàng)音頻,實時播報法治進展。2016年下半年,“法律讀庫”合作開通“法治新聞嘚吧嘚”原創(chuàng)音頻和“法治早餐”音頻新聞播報,同時在喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等搭建電臺,成為第一個橫跨圖文、音頻、視頻的法律自媒體。其中,“樸槿惠事件”“校園貸”“宋冬野明星吸毒”“王寶強離婚”“最高檢十大案例”等音頻播報,受到聽眾的好評。2016年6月以來,“法律讀庫”還在分答平臺上開通了語音問答,通過讀者語音提出問題,音頻回答的方式,涉及法律實務咨詢、司法改革探討、人生經(jīng)驗分享等不同話題,打造了“讀編互動”的全新形式。

第三種形式就是探索漫畫等形式,生動傳播法治觀念。2016年4月,“法律讀庫”創(chuàng)建了Q版獬豸的卡通人物形象,并通過網(wǎng)絡征求意見。同時,“法律讀庫”合作推出8格普法漫畫《如何防范航班信息詐騙》《如何處置假幣事件》數(shù)篇作品,合作推出單幅漫畫《大輝熊之法諺法語》十余篇作品,增加對未成年人新媒體的普法教育。2016年9月,“法律讀庫”還合作推出了“讀庫英雄”益智小游戲,進一步增強用戶粘性。

記者:“法律讀庫”從創(chuàng)辦之初到取得今天的成績,一直是您一個人在進行維護,是什么動力讓您堅持至今?

趙志剛:第一個原因是長期以來的媒體情懷。我從1994年進入《檢察日報》工作以來,有近18年法治媒體從業(yè)經(jīng)歷。法治媒體是我用青春和熱血澆灌的地方。這種媒體情結(jié)再加上我的志趣所在,我愿意無償?shù)貫椤胺勺x庫”付出,愿意堅持把“法律讀庫”做成公益性質(zhì)的公眾號。這是根本動力來源。

第二個原因是我在運營“法律讀庫”的過程中,打開了一個全新的窗口。通過這個窗口我能夠更好地觀察、認識這個世界。我認識了不少優(yōu)秀的法官、檢察官、律師、媒體記者、學者、教授等各行各業(yè)的精英和人才,我與他們在網(wǎng)絡平臺上對話,在現(xiàn)實生活中聯(lián)系。通過讀編交流,讓我保持了對社會發(fā)展的敏感和思維的活躍,很多新觀點、新理念我也會經(jīng)過甄別、思考后帶入到工作中,集眾智、匯眾力,推動工作的創(chuàng)新發(fā)展。

最后“劇透”一下,我的女兒趙梓彤今年參加高考,已經(jīng)被華東政法大學錄取,未來“法律讀庫”的管理重任將由她來執(zhí)行。我已經(jīng)不是一個人在戰(zhàn)斗。

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