冰火兩重天：緣何彩電行業(yè)處境艱難 白色家電大賺缽滿

• 2017年8月29日 LiuYang來源：釘科技 668 39
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2017年的家電業(yè)可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業(yè)紛紛表示亞歷山大，業(yè)績大都不好看;另一方面，白電企業(yè)的空冰洗業(yè)務(wù)穩(wěn)定向好，特別是空調(diào)幾乎都是半年完成全年的銷量目標(biāo)。為何同在家電業(yè)，彩電企業(yè)大多不賺錢，而白電企業(yè)大多卻賺的盆滿缽滿呢?

　　

???? 2017年的家電業(yè)可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業(yè)紛紛表示亞歷山大，業(yè)績大都不好看;另一方面，白電企業(yè)的空冰洗業(yè)務(wù)穩(wěn)定向好，特別是空調(diào)幾乎都是半年完成全年的銷量目標(biāo)。為何同在家電業(yè)，彩電企業(yè)大多不賺錢，而白電企業(yè)大多卻賺的盆滿缽滿呢?

　　苦逼的彩電業(yè)

　　彩電業(yè)的苦，是直觀可見的。數(shù)據(jù)不會說謊，2017年上半年，彩電業(yè)承壓嚴(yán)重，在產(chǎn)銷兩方面，形勢都很嚴(yán)峻。

　　從產(chǎn)量方面看，工信部運(yùn)行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電產(chǎn)量小幅下跌，行業(yè)處于低位運(yùn)行狀態(tài)。2017年1-5月，彩電產(chǎn)量為0.6億臺，同比下降7.3%。

　　從銷量方面看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降幅度高達(dá)7.3%。

　　從盈利能力方面看，彩電業(yè)更是可以用悲慘來形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電業(yè)的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。這樣的利潤率甚至不如餐飲業(yè)。

　　釘科技注意到，大環(huán)境不好，主流彩電企業(yè)業(yè)績幾乎都表現(xiàn)不佳。8月18日，海信電器披露2017半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收135.67億元，同比增長2.09%;實(shí)現(xiàn)凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。

　　四川長虹中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營收347.63億元，同比增長6.07%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.54億元，同比下降66.55%。康佳和創(chuàng)維截止目前尚未披露半年報(bào)，其中，康佳A雖預(yù)計(jì)上半年凈利將同比大增149%，但亦指出主營業(yè)務(wù)(彩電)出現(xiàn)一定額度虧損;創(chuàng)維數(shù)字則預(yù)計(jì)，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤4500萬元至7000萬元，同比下降74.02%至83.30%。

　　彩電五強(qiáng)中，只有TCL上半年盈利尚佳。不過值得注意的是，TCL集團(tuán)凈利大增七成，主要?dú)w功于旗下華星光電利潤的大增(凈利同比大增149。7%)，其彩電銷售實(shí)際增長只有11.3%，多媒體業(yè)務(wù)(主要指彩電)收入為150.2億，經(jīng)營利潤漲4.75%。

　　另外，釘科技注意到，互聯(lián)網(wǎng)品牌則幾乎集體沉寂，樂視深陷資金債務(wù)泥潭后，再無其他互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，挑起大梁。傳統(tǒng)巨頭低迷，互聯(lián)網(wǎng)品牌沉寂，彩電業(yè)的日子很難過。

　　白電企業(yè)賺翻

　　與黑電企業(yè)艱難度日相比，白電企業(yè)則“富足”得多。從產(chǎn)品線看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等品牌都在穩(wěn)步成長。

　　空調(diào)市場尤其火爆，產(chǎn)銷都創(chuàng)歷史新高。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2016年8月—2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺,遠(yuǎn)超歷史同期水平。

　　冰箱行業(yè)雖然增長不及空調(diào)，但仍在溫和增長。上半年冰箱市場累計(jì)零售量同比增長1.7%，累計(jì)零售額同比增長4.8%。

　　2017年上半年，洗衣機(jī)線上市場延續(xù)了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長了40.8%和43.4%，達(dá)到662萬臺和99億元。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)上半年累計(jì)銷量2985.3萬臺，同比增長9.94%。

　　釘科技注意到，主流白電企業(yè)業(yè)績也都表現(xiàn)良好。青島海爾8月27日晚披露半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入775.76億元，同比增長59%;凈利潤為44.27億元，同比增長33.54%;經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量83.93億元，同比增長76.53%。

　　上半年，海信科龍實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入159.89億元，同比增長31.48%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.72億元，同比增長20.17%。

　　預(yù)計(jì)美的上半年?duì)I收將接近1200億，同比增長超50%，凈利率回到10%。格力營收在700億左右，同比增長40%，凈利潤有望突破100億，繼續(xù)保持14%凈利率。

　　廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好。華帝股份、浙江美大、老板電器均實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長。上半年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營收27.08億元，同比增長30.36%;凈利潤為2.36億元，同比增長52.63%。

　　此前媒體有過統(tǒng)計(jì)，截至8月21日，在家電板塊68家上市公司中，34家發(fā)布了半年報(bào)業(yè)績。其中，24家凈利潤同比增長，占比達(dá)七成，空調(diào)、廚電表現(xiàn)出色。

　　為何冰火兩重天

　　之所以彩電企業(yè)和白電企業(yè)表現(xiàn)差異巨大，釘科技分析認(rèn)為有三大原因：

　　一是彩電企業(yè)成本推高但產(chǎn)品價(jià)格并沒有相應(yīng)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達(dá)到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達(dá)到42%、37%、19%、26%。但是，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，同尺寸彩電終端價(jià)格卻并沒有大幅提升。比如，40FHD整機(jī)價(jià)格僅上漲20%(面板上漲58%)，49UHD整機(jī)價(jià)格僅上漲4%(面板上漲42%)。整機(jī)價(jià)格沒有隨同面板同比例漲價(jià)，是彩電企業(yè)虧損的一大原因。

　　二是白電需求釋放相對平緩。彩電業(yè)在此前的兩三年內(nèi)，因?yàn)榇罅炕ヂ?lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入，導(dǎo)致需求被大量透支。而冰洗空等產(chǎn)品，消費(fèi)者購買時相對理性、謹(jǐn)慎，受互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較小，能夠保持相對穩(wěn)定的發(fā)展節(jié)奏。

　　三是天氣和技術(shù)升級讓白電市場紅利穩(wěn)步釋放?？照{(diào)市場今年產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高，與今年的天氣因素有相當(dāng)大關(guān)系。另外，此前白電產(chǎn)品的功能相對單一，而近一兩年來企業(yè)加大了與前沿技術(shù)的融合發(fā)展，在原來單一使用功能和場景的基礎(chǔ)上開發(fā)出了新的功能和應(yīng)用場景。在消費(fèi)升級的大背景下，技術(shù)升級帶來新的用戶價(jià)值，能夠刺激市場的擴(kuò)容。

　　彩電行業(yè)概念層出不窮，上游成本不斷推高，而惡性價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，嚴(yán)重透支了市場，造成行業(yè)低利甚至虧損前行。白電行業(yè)雖然技術(shù)升級相對緩慢，但發(fā)展節(jié)奏平緩，成本控制更好，用戶需求和技術(shù)紅利逐步釋放，因此行業(yè)始終保持盈利前行。

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