拋光磚被新產(chǎn)品徹底推倒逐漸淡出市場 是什么代替了它們？

• 2017年8月31日 WuYan來源：材思360 1468 97
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最近兩年，大品牌都會(huì)賣上幾種拋釉磚，多色耐磨且價(jià)格平民，讓拋釉磚十分受寵。然而在兩年之前，拋光磚才是市場的主流，現(xiàn)在卻被新產(chǎn)品徹底推倒。

最近兩年，大品牌都會(huì)賣上幾種拋釉磚，多色耐磨且價(jià)格平民，讓拋釉磚十分受寵。然而在兩年之前，拋光磚才是市場的主流，現(xiàn)在卻被新產(chǎn)品徹底推倒。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，花色是唯一直觀的判斷，在中國陶瓷近30年的發(fā)展中，從傳統(tǒng)白瓷片到微晶石，花色已經(jīng)更新多到不敢數(shù)，就連最基本的白色都能分出數(shù)十種：魚肚白、爵士白、雪花白、嬰兒白.

不同的白色瓷磚

然而拋光磚的花色還限制于一些基本的色系，米黃、乳白、墨黑等，所以新技術(shù)的登場，解決并開發(fā)了更多的花色，也讓在市場活躍了近十年的拋光磚影響力直線下降，拋光磚所有的優(yōu)點(diǎn)和重要性逐漸被其他品類所替代。

而在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者也不全然只在乎價(jià)格了，即使拋光磚的價(jià)格十分親民，但是消費(fèi)者開始選擇買一些自己喜歡的東西了，全拋釉、仿古磚、微晶石等品類成為了用戶的新喜好。

早在2015年，佛山、肇慶、清遠(yuǎn)、晉江等產(chǎn)區(qū)拋光磚的銷量相比之前就在一度下降，尤其是中低檔拋光磚下降幅度最為明顯，拋光磚逐漸面臨市場退出。

從2015年到2017年，正好是瓷磚業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型期，幾十個(gè)品牌上線，瓷磚品類不斷的增加，直接把拋光磚擠了下去。產(chǎn)品在這兩年內(nèi)跨出了一大步，作為制造業(yè)，更新的節(jié)奏可以說是很快了。

企業(yè)和產(chǎn)品多了，意味著市場真正的升級(jí)了。雖然速度相比意大利、西班牙來說發(fā)展歷程還是有些慢，但是規(guī)?；a(chǎn)機(jī)器與工藝技術(shù)在近30年的發(fā)展中速度飛升，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為了產(chǎn)量、出口量第一的大國。

那么在拋光磚被代替、市場升級(jí)的這段時(shí)間里，都有哪些我們共同目睹的變化呢?

1)厚度

2010年開始，“陶瓷輕薄化”的呼吁持續(xù)高漲了3年。與此同時(shí)，蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、鷹牌等領(lǐng)軍建衛(wèi)陶瓷企業(yè)，也相繼開發(fā)出了不同種類的輕薄陶瓷，最薄的僅為3mm。

2)尺寸

大規(guī)格瓷磚是陶瓷界現(xiàn)在明顯的一種趨勢，新中源瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚的規(guī)格從300*300(mm)飆到1200*2400(mm)，雖然直追意大利，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，國內(nèi)至今還沒有給予“大板”明確的國家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但是也由于沒有標(biāo)準(zhǔn)，所以厚度更勝薄板一籌，銷量走的也很快。

3)花色

花色大幅度的升級(jí)是用戶有目共睹的，從單一的白色系列，逐步升級(jí)為現(xiàn)在先進(jìn)的3D紋理噴墨技術(shù)。通過掃描實(shí)體物品，制作出相同紋理和觸感的瓷磚瓷面，既可以做出生銹磚也可以做成95度反光的微晶石表面，從純色衍生到1:1大理石紋路表面，現(xiàn)在也有很多人直接用木紋磚替代木地板，稱“木紋磚上地視覺效果和木地板一樣，而且更便宜還耐用”。

拋光磚為何淡出市場，是什么代替了它們?

2014年，最流行的就是600*600(mm)、900*900(mm)規(guī)格的?；u和拋光磚，便宜、耐用、鋪貼方便，跑量很快，被稱為“地磚之首”，所有企業(yè)都在賣拋光磚，挨家挨戶都是同樣的款式，產(chǎn)品相同，怎么才能賣出更多的貨?于是開始打價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)本著“你降我降大家降”的想法，直接導(dǎo)致拋光磚降到最后沒有利潤了，只能研發(fā)新產(chǎn)品。只有新產(chǎn)品才能推動(dòng)市場，讓大家都有錢賺，于是瓷磚的市場就這樣被逼著，一步一步走到今天。

現(xiàn)在再去各家店面看，被逼出來的市場效果很好。六角磚、水刀切、糖果釉、仿古磚、木紋磚、布紋磚、通體磚、微晶石、爆晶石，花色和款式讓人目不銜接，僅是光澤度就分出了多個(gè)層次，啞光、柔光、油光、蠟光、油光半拋、全拋光……拋光磚?不存在的，品牌商們已經(jīng)不再主售拋光磚了，他們都有了新的心頭好，各家的特色產(chǎn)品已經(jīng)甩出了拋光磚三條街。

后上線的企業(yè)開始賣特色。有的企業(yè)賣設(shè)計(jì)感，比如索非亞瓷磚，走是定制和設(shè)計(jì)路線。有的企業(yè)喜歡蹭熱點(diǎn)，比如東鵬贊助歡樂頌，賣的就是安迪同款。

樣板間已整改，套路似海深

材思通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前拋光磚已經(jīng)從各大門店的樣板間中撤除了，以鷹牌陶瓷等一線品牌為首，均使用拋釉磚、微晶石、通體磚代替?zhèn)鹘y(tǒng)的拋光磚裝修樣板間。金意陶陶瓷慣用木紋磚與仿古磚裝飾樣板間，博德瓷磚甚至已經(jīng)用上了價(jià)格不菲的爆晶石，東鵬瓷磚總部的樣板間有一間為大板專用。

幾乎所有經(jīng)銷商都用上了最新產(chǎn)品，向消費(fèi)者拋出了一根直勾勾的魚竿。拋光磚、瓷片的身影只能在展板、展架上看到。聽說很多商家也會(huì)趕在“五一”、“六一八”到來之前裝修樣板間，把之前一些較老的拋光裝樣板間換成熱銷的仿古磚、微晶石產(chǎn)品?，F(xiàn)在反而是一些貿(mào)易公司還在賺拋光磚的小利潤。

解決產(chǎn)品趨同化，擴(kuò)張?zhí)沾墒袌?/strong>

關(guān)于瓷片、拋光磚淡出市場，一是因?yàn)楫a(chǎn)品趨同化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場難以擴(kuò)張，容易打起來價(jià)格戰(zhàn)。二是因?yàn)閺S家更愿意生產(chǎn)利潤高、銷路好的產(chǎn)品。拋光磚、瓷片后期的利潤越來越低，幾乎沒人愿意生產(chǎn)，廠家是跟著市場的大趨勢走的，同樣緊跟時(shí)下流行。

相對(duì)來說，非品牌則更有打價(jià)格戰(zhàn)的先天優(yōu)勢，非品牌瓷磚的消費(fèi)群體比較廣泛，品牌商的價(jià)格定位高，自然失去了優(yōu)勢。價(jià)格戰(zhàn)曾一度導(dǎo)致整個(gè)瓷磚行業(yè)內(nèi)失衡，所以解決產(chǎn)品趨同化，每家就算只出一款特色產(chǎn)品，也能開闊陶瓷行業(yè)的市場，產(chǎn)品豐富多樣化就可以結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)。

簡一大理石瓷磚的董事長李志林也曾在2016年的博洛尼亞建材展上發(fā)聲，他認(rèn)為中國陶瓷行業(yè)要改善，有兩個(gè)東西不能丟，一個(gè)是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新的時(shí)候才能進(jìn)步，才能拉高附加值，才能跳出惡性的價(jià)格競爭和同質(zhì)化;第二要有國際化視野，中國瓷磚行業(yè)真正崛起，只有參與國際上的競爭才是真正的有江湖地位。

價(jià)格戰(zhàn)著實(shí)應(yīng)該喊停，因?yàn)榇纱u的尺寸、花色和質(zhì)感會(huì)越來越豐富多樣，但也是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)，讓企業(yè)絞盡腦汁，突破定局。每一次更新，不僅是家裝界的進(jìn)步，還會(huì)讓陶瓷業(yè)的競爭分散，優(yōu)化市場的大環(huán)境。

結(jié)語

瓷磚品類的更新?lián)Q代越來越快，不僅是兩年，未來可能三個(gè)月一次更新，甚至研發(fā)出功能性瓷磚，不過更多的可能是將品類進(jìn)行細(xì)分，制作更多新款式。

有業(yè)內(nèi)人士表示，每年的陶瓷博覽會(huì)上，中國陶瓷參展的產(chǎn)品在花色設(shè)計(jì)以及工藝技術(shù)上都有不同程度的更新，而且趨于國際潮流，尤其是直追意大利。

近幾年，在品類上相比，全拋釉都顯得有些失色，反而現(xiàn)代仿古磚、木紋磚、大板等品類正在冉冉升起。市場變化莫測，價(jià)格戰(zhàn)的退潮，引起來的是產(chǎn)品的較量，誰贏誰輸?兩年后再來看看。