2023中國直播帶貨行業(yè)市場調研 中國直播帶貨行業(yè)相關政策研究

• 周迅 2023年10月20日 來源：互聯(lián)網 808 49
• 繁體

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。根據商務部發(fā)布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數(shù)字技術

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。

相較于傳統(tǒng)電商，直播電商能夠更直觀地展現(xiàn)復雜信息，特別是商品細節(jié)，還能夠根據用戶反饋，實時調整內容。在提升用戶購物體驗和轉化率的同時，直播電商亦為“人貨場”帶來了新的內涵：商品通過內容觸達用戶，能夠囊括暫無購物需求的用戶，激發(fā)潛在需求;內容與商品的結合基于商品特性，平臺算法和流量使傳統(tǒng)的“人找貨”變成“貨找人”;場景多樣化，場域更全面，消費轉化也更直接。

調研機構易觀分析數(shù)據顯示，國內直播電商GMV在網上零售額和社會零售額中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，預計2023年這兩個數(shù)據將分別達到27.5%和9.2%。這意味著直播電商正滲透和覆蓋電商領域各個環(huán)節(jié)。

短視頻與直播內容更具豐富性與傳播性，其使用場景和承載力仍在持續(xù)拓展，已介入用戶消費習慣的打造與升級。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2023中國直播帶貨行業(yè)市場調研 中國直播帶貨行業(yè)相關政策研究

直播帶貨的互動性更強，用戶可以在評論區(qū)直接詢問關于產品的事項，還可以提出疑問，主播可以當場解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費者所帶來的吸引力也是巨大的。對于主播和商家、消費者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費者可以買到便宜的商品，它繞過了經銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實現(xiàn)和消費者對接，幫助消費者提升消費體驗，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費者。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現(xiàn)了3位數(shù)的增長。

直播帶貨的本質是人、貨、場加流量，直播間內的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉化效率。同時，垂類達人憑借產品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領域也在不斷擴大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產品也開始試水直播業(yè)務。

企查查數(shù)據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業(yè)新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

根據商務部發(fā)布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數(shù)字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經營發(fā)展產生積極有利的影響。

當下的直播賽道，已經不是兩年前的草莽時代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺，則正在打破壁壘，互通有無，同時殺向下一個階段。平臺間“合縱連橫”，在無形中亦改變著主播的視角。

2023快手電商引力大會在上海召開，快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑出席并發(fā)表了以信任電商為主題的演講。程一笑直接負責快手電商業(yè)務是2022年9月，迄今尚不足一年，因此他在演講時稱自己為電商新人。程一笑強調，電商是快手未來增長的重要引擎和商業(yè)生態(tài)的中心，快手希望向用戶提供好而不貴的生活。

自試水電商業(yè)務已近5年，快手成績可稱斐然。官方數(shù)據顯示，快手電商2022年GMV(商品交易總額)達9012億元，增速為32.5%，月活躍買家數(shù)穩(wěn)定在1億以上;到了2023年第一季度，快手電商經營者數(shù)量同比增長50%，掛車商品數(shù)量同比增長79%，優(yōu)質經營者亦發(fā)展迅猛，月銷超過10萬元的商家數(shù)量增長了33%，月銷超過100萬元的商家數(shù)量增長了50%。

數(shù)據顯示，中國在線直播用戶規(guī)模在2019年達到5億人，2021年突破6億人，在2022年中國在線直播用戶達到6.6億人。隨著互聯(lián)網和科技的發(fā)展，網民步入視頻高清化、信息視頻化時代。視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

本報告根據直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播帶貨行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是直播帶貨企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。在現(xiàn)代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡