中國旅游演出行業(yè)發(fā)展特點 中國旅游演出行業(yè)投資前景預測

• 周迅 2023年10月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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旅游演出的開展能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區(qū)的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業(yè)利益。與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨特的特點：游客是其主要依賴觀眾來源，進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產品，所以在保證演藝產品藝術性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂性。旅游演藝產品首先綜合運用多種藝術表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見，比如桂林的《夢幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗;最后通過臺上與臺下的互動，增強觀眾的參與性。

旅游演出的開展能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區(qū)的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業(yè)利益。

與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨特的特點：游客是其主要依賴觀眾來源，進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

中國旅游演出行業(yè)發(fā)展特點 中國旅游演出行業(yè)投資前景預測

旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，背后依托整個演出/文化娛樂市場的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設緊密相連。對于旅游演藝的界定，學術界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等說法，其中，旅游演藝的說法最為普遍。旅游演藝是在旅游景區(qū)及相關空間內，以室內場景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂性的各類演藝產品。主要類型包括旅游景區(qū)實景演出、旅游駐場演出以及主題公園演出等多種形式。

從產業(yè)結構來說，中國旅游演藝行業(yè)產業(yè)鏈包括三部分：產業(yè)鏈上游主體為各類資源供應商，包括旅游景區(qū)管理提供的場地，演藝公司提供的舞臺設備、節(jié)目編排團隊、演職人員;產業(yè)鏈中游為旅游演藝運營商，負責旅游演藝項目的運營和營銷環(huán)節(jié);產業(yè)鏈下游為各分銷商和代理商，以及最終消費群體。

中國的旅游演藝形式最早在20世紀80年代出現(xiàn)，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國內外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。

近10年來，國家和地方先后出臺的一些行政法規(guī)、部門規(guī)章、行業(yè)標準促使旅游演藝的發(fā)展得到了進一步規(guī)范和加強，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對規(guī)范和促進旅游演藝業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

2023年五一，旅游演藝票房占演出市場總票房的37.92%，是演出市場重要的組成部分。旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展，演藝形式更加多元，場景更加豐富。2023年2月—4月，全國旅游演藝觀演人次同比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長360%。

2023年，我國旅游演藝行業(yè)的基礎設施建設將得到進一步完善。目前，國家了解到，景區(qū)現(xiàn)代化建設正在取得快速發(fā)展。為了提高基礎設施建設質量，景區(qū)質量監(jiān)督部門將加大檢查力度，將完善的基礎設施建設發(fā)揮出最大價值。同時，在國家的大力推動下，景區(qū)現(xiàn)代化設施和技術建設也將得到進一步改善。

中國城市發(fā)展研究會副秘書長劉正山認為，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場景，創(chuàng)新演藝形式。比如，結合科技元素，打造互動式演出，讓觀眾參與其中;或者融合多種藝術形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。另一方面，引進優(yōu)質演藝資源，提升演藝表演的質量和吸引力，加強宣傳推廣，提高演藝場景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

楊曉東建議，各地要充分結合本地文旅資源，打造推出一批思想精深、藝術精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。引導旅游演藝經(jīng)營主體結合中國旅游日、文化和自然遺產日、博物館日等時間節(jié)點與重要節(jié)慶開展惠民活動。積極開發(fā)紅色旅游演藝項目。

旅游演藝行業(yè)是中國最大的文化產業(yè)，也是一個重要的經(jīng)濟發(fā)展板塊。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，社會文化的改革，旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模也越來越大。預計未來5年，旅游演藝行業(yè)的市場規(guī)模將達到5.2萬億元，而到2025年，市場規(guī)模將達到7.1萬億元。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及旅游演出專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國旅游演出行業(yè)作了詳盡深入的分析，為旅游演出產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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