這些日化巨頭最大211歲 最小的都有110歲

• 2017年11月6日 ZhangXingYu來源：化妝品招商網(wǎng) 1176 76
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

高露潔于1806年誕生于美國，創(chuàng)始人威廉·高露潔從一家日化廠的小工做起，最后買下了自己打工的公司。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司名稱。高露潔的成功經(jīng)驗可以總結(jié)為“一心

這些日化巨頭歷史不知道你們有沒有了解過。

高露潔于1806年誕生于美國，創(chuàng)始人威廉·高露潔從一家日化廠的小工做起，最后買下了自己打工的公司。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司名稱。高露潔的成功經(jīng)驗可以總結(jié)為“一心一意”。在100多年的發(fā)展歷程中，這家公司不做多元化的跨行業(yè)經(jīng)營，只關(guān)注五大類核心業(yè)——口腔護理品、個人護理品、家居護理品、織物護理品和寵物食品。

同樣是在美國，寶潔成立于1837年，已是全球家喻戶曉的一家公司。作為一個名牌企業(yè)，寶潔并沒有同名品牌，能讓如此多的消費者熟悉，公司魅力可見一斑。在2017年6月7日發(fā)布的《財富》美國500強排行榜中，寶潔排名第36。寶潔于1923年成立市場研究部，每年在60個國家研究500萬人以上的消費者，每年花費3.5億美元(約22億人民幣)。2014年，寶潔的中國市場研究部擁有了超過100人的專業(yè)市場研究隊伍。寶潔還創(chuàng)立了包括消費者研究和調(diào)查訪問的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

正如《基業(yè)長青》一書所寫，對一個企業(yè)而言，一群聰明人在維持現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上敢于進行新嘗試比擁有一個有魅力的領(lǐng)袖更重要，而擁有一個核心的理念并為之奮斗則是企業(yè)的關(guān)鍵所在。對寶潔來說，“以消費者為中心”是核心理念，也是基業(yè)長青的秘訣。對高露潔來說，關(guān)懷備至、團隊合作和不斷改善這些價值，不僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化上，還是服務(wù)社會的體現(xiàn)。>>>2、法國：科蒂(113年)、歐萊雅(110年)和美國公司一樣，法國老牌企業(yè)的名稱也與創(chuàng)始人密切相關(guān)。科蒂集團由FrancoisCoty于1904年在法國巴黎創(chuàng)立。FrancoisCoty本人因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽全球，科蒂集團則是全球最大的香水公司。在創(chuàng)業(yè)精神、激情、創(chuàng)新以及創(chuàng)造力的推動下，科蒂打破了傳統(tǒng)香水的大容量包裝，讓奢侈品進入大眾視野。在近年接盤寶潔旗下多個美妝品牌后，科蒂也從原來的“香水大王”轉(zhuǎn)型為一家全面的美妝公司。

比科蒂創(chuàng)立晚三年，歐萊雅集團創(chuàng)立于1907年。創(chuàng)始人歐仁·舒萊爾是法國制藥中心的一名藥劑師，在工作研究中，他發(fā)現(xiàn)從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發(fā)劑的主要成分。三年后，歐仁·舒萊爾為他的第一個發(fā)明申辦了專利，并將它取名為歐萊雅，成功地完成了一個化學(xué)家向企業(yè)家的轉(zhuǎn)型。而歐萊雅也不再僅僅是一個品牌的名稱，作為一個企業(yè)，歐萊雅豪邁地步入了化妝品行業(yè)，風(fēng)靡了整整一個世紀(jì)。

談到法國，很多人想到的常常是時尚的都市情調(diào)與悠閑的鄉(xiāng)間生活，這也許也是法國誕生了眾多著名香水、美妝品牌的原因之一。不論是歐萊雅還是科蒂，法國化妝品企業(yè)都如何這個國家文化一樣，顯得時尚、浪漫且具有藝術(shù)感。>>>3、德國：漢高(141年)、拜爾斯道夫(135年)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡灿袣v久彌新的日化巨頭。漢高創(chuàng)立于1876年，世界500強公司之一，創(chuàng)始人為FritzHenkel。經(jīng)100多年發(fā)展，漢高從80個工人企業(yè)擴展成為世界性的集團公司。1995年漢高收購漢斯·施華蔻公司以后，成為世界十大化妝品公司之一。1992年，漢高進入中國。1994年，漢高向上海可蒙公司收購“孩兒面”品牌以及光明染發(fā)劑品牌。拜爾斯道夫公司是德國的一家護膚品生產(chǎn)企業(yè)，成立于1882年。100多年以來，拜爾斯道所推崇的“研究、創(chuàng)新、追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅實的基礎(chǔ)。1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜，是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開始。2010年，妮維雅在全球的銷售額達到40億歐元，是當(dāng)時全球最大的護膚品牌。2007年，完成對絲寶日化的收購，讓這家老牌企業(yè)在中國更加本土化。

過去的100多年里，拜爾斯道夫?qū)Ｗ⒂跐M足客戶的不同需求，被譽為是現(xiàn)代皮膚護理的發(fā)明者。瞄準(zhǔn)不同膚質(zhì)和不同年齡層人們的具體護膚需求，不斷探索新的生物因素，是拜爾斯道夫進步和創(chuàng)新的基石。漢高的經(jīng)營策略是其國際品牌與本地品牌并重，以滿足不同層次消費者的需求。在建立合資公司之后，漢高總是投入大量資金與技術(shù)，并利用自己先進的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗來發(fā)展其合資方原有的本地品牌。

>>>4、日本：資生堂(145年)、花王(130年)資生堂于1872年創(chuàng)立，取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”。1897年開發(fā)出了以西洋藥學(xué)處方為基礎(chǔ)，名為紅色蜜露(EUDERMINE)的化妝水。從此，資生堂便一直致力于美肌和秀發(fā)的研究。今天的資生堂產(chǎn)品已在全世界85個國家銷售，成為亞洲第一、享譽全球的化妝品集團。

花王成立于1887年，花王前身是西洋雜貨店“長瀨商店”(花王石堿)，主要銷售美國產(chǎn)化妝香皂以及日本國產(chǎn)香皂和進口文具等。目前，花王產(chǎn)品涉及化妝品等600多種，大都是高分子化學(xué)品。

歷史上，百年企業(yè)最多的不是歐美，而是日本。日本創(chuàng)業(yè)100年以上的企業(yè)有50000家，創(chuàng)業(yè)200年以上的企業(yè)也超過了3000家。日本企業(yè)的“長壽之謎”就和溫泉、壽司一樣，是商業(yè)人士必須品嘗的思想大餐。商業(yè)里一些最普世的價值，比如誠信、工匠精神、耐得住寂寞的堅守等等，也被日本百年企業(yè)發(fā)揮得淋漓盡致。>>>5、中國：謝馥春(187年)、孔鳳春(155年)、上海家化(119年)再回到中國，我們也有不少品質(zhì)與情懷兼具的老字號企業(yè)。揚州古老的化妝品品牌“謝馥春”是中國第一家化妝品企業(yè)，其歷史可追溯到清道光10年1830年，曾被國家商務(wù)部授予“中華老字號”稱號，名列“全國300家重點保護品牌”，并于1915年與“茅臺酒”同獲美國巴拿馬萬博會大獎。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油及香件(譽稱東方固體香水)，通稱謝馥春“三絕”。

杭州孔鳳春化妝品有限公司前身是孔鳳春香粉店，創(chuàng)建于清同治元年1862年，為蕭山人孔傳鴻所開?？讉鼬櫾莻€串街走巷，背著木箱高叫“賣刨花”的人?！芭倩ā保怯軜淠九傧聛淼谋∑?，具有豐富的膠汁，用清水浸泡刨花，成為粘而不膩的“刨花水”，是舊時婦女梳頭用的必需品?？坐P春產(chǎn)品做工考究、膏體細膩、香型獨特，鵝蛋粉、白玉霜、珍珠霜、蓮花霜等都是被消費者熱贊的產(chǎn)品。

誕生于1898年的上海家化是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領(lǐng)域，擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”等知名品牌，并于2001年在上海股票交易所上市，一度成為“日化第一股”。如今在平安集團旗下，仍是化妝品行業(yè)發(fā)展的一面旗幟。

國產(chǎn)日化也不比那些國外高檔日化產(chǎn)品差，總有一天也會響徹世界。

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