面對(duì)多元化的化妝品牌 本土品牌卻還站穩(wěn)著腳跟

• 2017年11月10日 ZhangXingYu來源：環(huán)球化妝品網(wǎng) 1088 69
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  2017-2022年中國日化機(jī)械行業(yè)供需預(yù)測及投資潛力研究咨詢報(bào)告

  日化機(jī)械研究報(bào)告對(duì)日化機(jī)械行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的日化機(jī)械資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

早在70年代初期，江南大學(xué)就開設(shè)了日用化學(xué)專業(yè)，目前是國內(nèi)最早，最有影響力的化工專業(yè)之一，也是新原料、配方、新品研發(fā)等高科技人才的培育基地。幾乎你所有你能叫得出名字的國內(nèi)、國際知名化妝品公司里，都有江南大學(xué)的學(xué)子，這種人才的輸送恰是一所高校對(duì)一個(gè)行業(yè)做

民強(qiáng)就是國強(qiáng)，做好國產(chǎn)品牌也是國強(qiáng)的表現(xiàn)。

早在70年代初期，江南大學(xué)就開設(shè)了日用化學(xué)專業(yè)，目前是國內(nèi)最早，最有影響力的化工專業(yè)之一，也是新原料、配方、新品研發(fā)等高科技人才的培育基地。幾乎你所有你能叫得出名字的國內(nèi)、國際知名化妝品公司里，都有江南大學(xué)的學(xué)子，這種人才的輸送恰是一所高校對(duì)一個(gè)行業(yè)做出的最好的貢獻(xiàn)。

而這群人，正在以技術(shù)為先導(dǎo)，推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步。

2017年11月9日，以“美麗江南共享健康”為主題的2017年日用化學(xué)品與皮膚健康護(hù)理國際研討會(huì)在江南大學(xué)隆重舉行。在會(huì)議現(xiàn)場，江南大學(xué)的老校友，中國香精香料化妝品協(xié)會(huì)化妝品部董樹芬部長介紹了中國化妝品行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

化妝品行業(yè)呈現(xiàn)四大現(xiàn)狀

在過去的三十多年里，中國的化妝品市場經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段：從小到大、從簡單粗放到科技創(chuàng)新、集團(tuán)化經(jīng)營，如今已經(jīng)形成了初級(jí)規(guī)模。

在此期間，化妝品行業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)變化：一是速度的變化，從高速增長到整體發(fā)展放緩：2011年整體規(guī)模大約1700億左右，到2016年達(dá)到2840億(此數(shù)據(jù)由企業(yè)上報(bào)經(jīng)協(xié)會(huì)計(jì)算得出，有基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)作依托);二是從趨勢來看，規(guī)模不斷攀升，增幅穩(wěn)中有降。

當(dāng)下，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)四大現(xiàn)狀：

第一，中國大部分化妝品企業(yè)集中在長三角、珠三角一帶。從分布結(jié)構(gòu)上來看，五省一市(廣東、浙江、江蘇、上海、山東、福建)化妝品生產(chǎn)企業(yè)共占全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)的80%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至2017年11月7日

第二，民族企業(yè)產(chǎn)品比重有所增加。按協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，以美容及個(gè)人護(hù)理用品占有率為例，民族企業(yè)產(chǎn)品占比從2012年的10.8%增至17.3%;外資企業(yè)產(chǎn)品占比從2012年的50.5%降至45.6%。與此同時(shí)，名族企業(yè)正保持著良好的增長態(tài)勢。

董樹芬指出，民族企業(yè)的產(chǎn)品比重不斷提升，外資企業(yè)的產(chǎn)品比重有所下降，說明民族企業(yè)的認(rèn)知度在不斷提高，越來越被消費(fèi)者所認(rèn)知

第三，化妝品進(jìn)出口逆差持續(xù)擴(kuò)大。按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國化妝品2010—2016年出口量有所增加但是非常緩慢，進(jìn)口額從2013年進(jìn)口金額16.1億美元到2016年增至46.7億美元，進(jìn)口額增長跨度非常大。

中國化妝品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易由順差，到2014年轉(zhuǎn)變成了逆差，并且逆差從2014年3.1億美元擴(kuò)大到2016年19.6億美元，進(jìn)口的產(chǎn)品越來越多。

第四，上半年發(fā)展勢頭積極向上。對(duì)于化妝品行業(yè)來說，經(jīng)過過去多年的長足發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2017年上半年已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步積極向上的發(fā)展勢頭。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局匯總前三季度數(shù)據(jù)顯示，2017年1—9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額263178億元，同比增長10.4%;同時(shí)期內(nèi)，化妝品零售總額1806億元，同比增長12.1%，超過零售總額的增長幅度?；瘖y品在2017年1—9月所發(fā)生的變化的趨勢，情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。

化妝品行業(yè)兩大特點(diǎn)/兩大機(jī)遇

通過國內(nèi)的發(fā)展情況、化妝品的發(fā)展情況、進(jìn)出口的發(fā)展情況三組數(shù)據(jù)，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的影響，整體經(jīng)濟(jì)在下滑，化妝品行業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中是屬于由消費(fèi)者控制的行業(yè)(有錢就多買點(diǎn)，沒錢就少買點(diǎn))，與經(jīng)濟(jì)形勢造成的消費(fèi)能力下降有密切聯(lián)系。

第二，新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生了變化，以消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)化妝品行業(yè)追求更可持續(xù)的發(fā)展模式。對(duì)于化妝品行業(yè)來講，企業(yè)對(duì)于研發(fā)以及技術(shù)培訓(xùn)的重視程度普遍有所提高。

在經(jīng)濟(jì)下滑的階段，化妝品行業(yè)抓內(nèi)涵，通過內(nèi)涵促進(jìn)外延的產(chǎn)品去發(fā)展。與此同時(shí)，監(jiān)管模式也發(fā)生了變化，逐步放權(quán)落到實(shí)處，對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用。

但是，在化妝品行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷巨大起伏的過程中，化妝品企業(yè)未來將有兩大發(fā)展機(jī)遇：

第一，品牌影響的微妙變化。在化妝品行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，高檔產(chǎn)品有所降低，外資企業(yè)占比下降，對(duì)民族企業(yè)的品牌有一個(gè)很大的發(fā)展空間。從價(jià)格體系上來說，高檔產(chǎn)品降低，中高檔產(chǎn)品在提升。

年輕人對(duì)品牌的態(tài)度發(fā)生改變，對(duì)豪華品牌欣賞但不仰視(特別是80后消費(fèi)者特別實(shí)際);渴望但不強(qiáng)求;對(duì)大眾品牌要有共鳴，產(chǎn)品要有創(chuàng)新;對(duì)小品牌不拒絕，但小品牌要有特點(diǎn)。這些都給了品牌啟示：一是消費(fèi)者理性的消費(fèi)，二是消費(fèi)模式的創(chuàng)新(新興渠道的出現(xiàn))、三是消費(fèi)群體的年輕化。

第二，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；瘖y品企業(yè)經(jīng)歷了幾年的調(diào)整，抓管理、質(zhì)量、研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值，從中低檔邁向了中高檔已經(jīng)初步見成效，例如百雀羚、珀萊雅、歐詩漫、丸美、韓束、相宜本草、自然堂等本土品牌均成為備受消費(fèi)者歡迎的品牌，民族品牌已經(jīng)涌現(xiàn)出來了。

民族品牌在未來的道路上會(huì)越來越好。

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