國產(chǎn)化妝品新導(dǎo)向 藥妝新技術(shù)

• 2017年11月13日 ZhangXingYu來源：中國化妝品網(wǎng) 1394 92
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  2017-2022年中國日化機(jī)械行業(yè)供需預(yù)測(cè)及投資潛力研究咨詢報(bào)告

  日化機(jī)械研究報(bào)告對(duì)日化機(jī)械行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的日化機(jī)械資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

過去十年資本并未催生明星品牌的誕生，明星產(chǎn)品與資本是否充足、團(tuán)隊(duì)是否豪華、管理是否健全等關(guān)系不大，決定性的因素是有沒有兼具市場(chǎng)洞察力和解決能力的‘產(chǎn)品大師’?！?月28日，磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁說。當(dāng)天，歷來極低調(diào)的百雀羚公司總經(jīng)理苗耀楊也表示，互聯(lián)網(wǎng)

藥妝算是一個(gè)新興的美妝行業(yè)吧。

過去十年資本并未催生明星品牌的誕生，明星產(chǎn)品與資本是否充足、團(tuán)隊(duì)是否豪華、管理是否健全等關(guān)系不大，決定性的因素是有沒有兼具市場(chǎng)洞察力和解決能力的　‘產(chǎn)品大師’?！?月28日，磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁說。當(dāng)天，歷來極低調(diào)的百雀羚公司總經(jīng)理苗耀楊也表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息透明，未來化妝品產(chǎn)品和技術(shù)重要性提升，沒有精心打磨和研發(fā)出高質(zhì)量產(chǎn)品，再華麗的營銷也無能為力。

創(chuàng)新往往源自小公司

近十年，全球化妝品進(jìn)入一個(gè)小而美的時(shí)代，大部分創(chuàng)新產(chǎn)品是由新興小企業(yè)推出的。這些小企業(yè)的背后都有一兩個(gè)產(chǎn)品大師，他們對(duì)消費(fèi)者需求有著更深刻的理解，對(duì)技術(shù)、工藝、審美趨勢(shì)有執(zhí)著追求和把握?！叭魏我患一瘖y品企業(yè)，一旦出現(xiàn)過分強(qiáng)調(diào)規(guī)范關(guān)系，過于強(qiáng)調(diào)KPI，團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，就更不可能產(chǎn)生好的產(chǎn)品。”王茁認(rèn)為，化妝品是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。今后高時(shí)尚將逐漸讓位于高技術(shù)，技術(shù)型企業(yè)家將成為產(chǎn)品大師，產(chǎn)品是最核心的。

而在技術(shù)人員出身的群優(yōu)生物科技創(chuàng)始人周家礽看來，超級(jí)產(chǎn)品大師首先應(yīng)該是苛刻的消費(fèi)者，好產(chǎn)品來自對(duì)生活中解決方案的不滿，研發(fā)出有切實(shí)功效的產(chǎn)品，洞察與技術(shù)結(jié)合才能誕生出明星產(chǎn)品。周家礽在醫(yī)藥行業(yè)鉆研60余年，作為云南白藥第一任總工程師和滇虹藥業(yè)創(chuàng)始人，他曾成功推出過康王洗劑等多款明星產(chǎn)品，84歲又重新創(chuàng)業(yè)。群優(yōu)此次推出專業(yè)抗裂護(hù)膚品牌裂博，正是因?yàn)樗秃芏嗤缕つw干燥開裂用了很多產(chǎn)品效果都不滿意，于是他們一批藥學(xué)家就進(jìn)行研發(fā)，推出征服和裂博品牌，再次進(jìn)入醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場(chǎng)。

渠道驅(qū)動(dòng)變消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)

國內(nèi)不少化妝品企業(yè)創(chuàng)始人原來都是銷售商，如伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)始人鄭春影、植物醫(yī)生的創(chuàng)始人解勇、丹姿集團(tuán)創(chuàng)始人張楚標(biāo)、韓束創(chuàng)始人呂義雄等。根據(jù)他們多年對(duì)于市場(chǎng)的近距離觀察，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道和傳播三者組合，才能推動(dòng)公司做大。張楚標(biāo)認(rèn)為，經(jīng)銷商創(chuàng)立企業(yè)固然有接近市場(chǎng)、能最早洞悉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，比較容易設(shè)計(jì)出市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)技術(shù)沒到位就向市場(chǎng)過度承諾的問題。所以化妝品企業(yè)要長足發(fā)展，必須投資研發(fā)并平衡營銷技術(shù)?！澳切┯煽蒲腥藛T、藥學(xué)家建立的企業(yè)在這方面有天然優(yōu)勢(shì)?！彼f，另外，目前消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和生態(tài)的關(guān)注是很多人始料不及的?，F(xiàn)在本土抗污染的產(chǎn)品占比僅3%左右，不高但潛力非常大，很多原料公司都在開發(fā)具有抗污染效果的原料。

苗耀楊也認(rèn)為，雖然百雀羚近幾年給外界的感覺是通過年輕化營銷大大扭轉(zhuǎn)了品牌形象，但其實(shí)背后有整個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)加上開放的外部創(chuàng)新系統(tǒng)，為新產(chǎn)品研發(fā)做出極大投入?！?005年時(shí)我們產(chǎn)品升級(jí)，公司找遍了中國有一定知名度的設(shè)計(jì)公司，產(chǎn)品設(shè)計(jì)前后兩年半，一共改了17遍才定稿?！彼榻B，而且百雀羚團(tuán)隊(duì)超級(jí)穩(wěn)定，十六年十幾個(gè)高層沒有一個(gè)變動(dòng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)有奮斗精神又互補(bǔ)，所以今年的創(chuàng)新被刷屏。

“過去得渠道者得天下?！变J度(一家專注男性化妝品的公司)創(chuàng)始人文硯君說，現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境變化很大，互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者習(xí)慣，讓信息變得更加透明，消費(fèi)者越來越成熟。只有不斷去理解和挖掘消費(fèi)者需求，然后量體裁衣確定自己的品牌定位，通過技術(shù)才可能達(dá)到初衷。這幾年電商崛起打破了以往復(fù)雜渠道的壁壘?！彼赋?，現(xiàn)在公司幾乎所有產(chǎn)品都先在電商測(cè)試，測(cè)試完再線下擴(kuò)張。網(wǎng)上消費(fèi)者反饋的及時(shí)性、互動(dòng)性給小企業(yè)新產(chǎn)品帶來機(jī)會(huì)，國內(nèi)很多優(yōu)秀品牌如百雀羚、韓束都變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng)。未來渠道驅(qū)動(dòng)可能轉(zhuǎn)向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能創(chuàng)造價(jià)值，得到消費(fèi)者認(rèn)可，發(fā)展越來越好。也就是說，得消費(fèi)者才能得天下。

“藥妝”市場(chǎng)備受關(guān)注

“中國化妝品市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長但比較分散，化妝品是一個(gè)非常細(xì)分化的行業(yè)。”上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長葛文耀表示，在化妝品市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)越來越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為一個(gè)技術(shù)制高點(diǎn)市場(chǎng)近年備受關(guān)注，這方面中國一定能走在世界前列。

過去三年，中國藥妝市場(chǎng)年增長率高達(dá)30%-40%，是歐洲的兩倍?；瘖y品企業(yè)中，無論是歐萊雅、佳麗寶等外資企業(yè)，還是上海家化等本土企業(yè)，均在藥妝上有所布局。云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企也把藥妝作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。

前瞻研究院發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭與投資分析報(bào)告》顯示，中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模2015年達(dá)到350億元左右，比2009年增長了近4倍，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到600億元。

“近年來傳統(tǒng)中藥不斷深入到西方，西方消費(fèi)者對(duì)含東方傳統(tǒng)中藥成分的產(chǎn)品喜好度增加。中藥提取物的功效有歷史實(shí)踐和現(xiàn)代科學(xué)支撐，開始吸引全球化妝品消費(fèi)者，年輕一代也青睞中藥護(hù)膚品。這一領(lǐng)域前景可觀，也是一大趨勢(shì)，有很大機(jī)遇?！钡ぷ思瘓F(tuán)研發(fā)總經(jīng)理劉德海說。

藥妝算是帶動(dòng)美妝的一個(gè)新方向吧。

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