歐盟即將給谷歌開出第二張反壟斷罰單？

• 2017年11月13日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 735 44
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歐洲是谷歌的傷心之地。之前，歐盟面向谷歌旗下的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)開出了27億美元的反壟斷罰單，谷歌表示不服。據(jù)外媒最新消息，歐盟很快將給谷歌開出另外一張巨額罰單，此次涉及到谷歌的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

歐盟要給谷歌開出第二張罰單？這是為何？

歐洲是谷歌的傷心之地。之前，歐盟面向谷歌旗下的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)開出了27億美元的反壟斷罰單，谷歌表示不服。據(jù)外媒最新消息，歐盟很快將給谷歌開出另外一張巨額罰單，此次涉及到谷歌的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

眾所周知的是，谷歌是全世界最大的廣告公司之一，通過AdSense服務(wù)，谷歌在全球海量的外部網(wǎng)站上顯示網(wǎng)頁廣告，一些新聞媒體網(wǎng)站和中小站長也從谷歌分到了不少的收入。不過這一業(yè)務(wù)很快將面對歐盟委員會的“整頓”。

據(jù)英國媒體報道，未來幾個星期之內(nèi)，歐盟反壟斷事務(wù)專員維斯塔格（Margrethe Vestager）將結(jié)束對谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的反壟斷調(diào)查，開出最終的罰單。

在這一業(yè)務(wù)中，一些競爭對手指控稱，谷歌利用了網(wǎng)絡(luò)廣告的壟斷性地位，該公司在和外部網(wǎng)站簽署協(xié)議時，作出了排他性限制，即禁止這些網(wǎng)站顯示來自其他廣告聯(lián)盟的廣告。

除了谷歌AdSense之外，全球還有大量的廣告聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，在海量的外部簽約網(wǎng)站顯示廣告，但是其市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌。

相對于27億美元的谷歌購物罰單，目前還不清楚谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)所面臨的罰款金額，但是據(jù)稱也將會達(dá)到數(shù)億美元，另外歐盟調(diào)查的產(chǎn)品中包括歷史產(chǎn)品，因此可能會縮小罰款金額。

在此之前，谷歌一共遭到了歐盟委員會的三項反壟斷調(diào)查：分別是谷歌在搜索引擎結(jié)果顯示方面，優(yōu)先照顧了旗下的購物服務(wù)，損害外部電商企業(yè)的利益；谷歌通過排他性協(xié)議，損害了其他網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的利益；另外，谷歌利用了安卓系統(tǒng)的優(yōu)勢地位，迫使智能手機(jī)廠商植入自家的應(yīng)用軟件。

據(jù)報道，在針對谷歌購物服務(wù)開出罰單之后，歐盟委員會原定的第二個“收拾目標(biāo)”是安卓系統(tǒng)，但是維斯塔格最近調(diào)整了調(diào)查計劃，安卓系統(tǒng)仍然需要進(jìn)行更多調(diào)查，將延期到明年再開出罰單。因此，針對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的處罰將會提前。

需要指出的是，歐盟委員會接下來的新罰單和措施，將會對谷歌產(chǎn)生更大的影響。

谷歌是全球最大的兩大網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭之一（另外一個是Facebook），谷歌大量的收入來自于搜索廣告和外部網(wǎng)站的植入廣告，谷歌會利用搜索引擎抓取工具對外部網(wǎng)頁的文字內(nèi)容進(jìn)行分析，從而插入和內(nèi)容相關(guān)的廣告，這樣提高了廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>

鑒于谷歌的廣告更有效率，許多媒體網(wǎng)站并不經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，而是直接插入谷歌提供的廣告。

在過去多年中，谷歌開始進(jìn)行多元化結(jié)構(gòu)改革，但是收效甚微，目前網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎占據(jù)了谷歌全部的銷售收入，來自安卓軟件商店等新興收入規(guī)模過小，另外包括自動駕駛汽車在內(nèi)的創(chuàng)新研發(fā)項目，發(fā)展了多年仍然在大規(guī)模燒錢，無法給谷歌帶來新增收入。

對于歐盟委員會的反壟斷調(diào)查，谷歌之前解釋稱，網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然充滿激烈競爭，另外在歐盟發(fā)起相關(guān)的調(diào)查之前，谷歌已經(jīng)及時調(diào)整了一些存在問題的做法和協(xié)議。

據(jù)報道，明年的安卓系統(tǒng)反壟斷調(diào)查，由于涉及對象太廣，谷歌還有可能接到歐盟一張創(chuàng)造新紀(jì)錄的罰款單。目前在全球智能手機(jī)市場，安卓占據(jù)了將近九成的市場份額，而不計其數(shù)的手機(jī)品牌也和谷歌簽署協(xié)議，在獲得安卓系統(tǒng)授權(quán)的同時也植入了谷歌大量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和軟件產(chǎn)品。

不過谷歌的競爭對手蘋果，也在iOS操作系統(tǒng)中植入了大量的官方軟件和服務(wù)，比如蘋果在音樂流媒體市場處于落后，但是通過在十多億部手機(jī)快速植入，蘋果音樂目前已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)的第一陣營。歐盟為何沒有對蘋果展開反壟斷調(diào)查，不得而知。

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