暴走遭下架 綜藝內(nèi)容的紅線 綜藝廣告商的憂傷

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來源：中國廣告網(wǎng) 466 24
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  2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報告

  近年來，我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動、民營資本驅(qū)動、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團化”整合的特點。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測未來的市場形...

曾幾何時，“下架”是網(wǎng)生內(nèi)容的專屬名詞，網(wǎng)劇、網(wǎng)大和網(wǎng)綜屢有“下架”風(fēng)波，然而進入2017年，熱門的電視綜藝遭遇停播乃至下架也很常見——電視綜藝和網(wǎng)綜的差別或許還在，但是在面對的內(nèi)容紅線似乎已經(jīng)在同一水準，這對于所有綜藝人而言，或?qū)⑹沁M入“新常態(tài)”。

下架、停播對任何一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目而言都是一擊重錘，可就最近，《暴走大事件》也面臨著此問題。

曾幾何時，“下架”是網(wǎng)生內(nèi)容的專屬名詞，網(wǎng)劇、網(wǎng)大和網(wǎng)綜屢有“下架”風(fēng)波，然而進入2017年，熱門的電視綜藝遭遇停播乃至下架也很常見——電視綜藝和網(wǎng)綜的差別或許還在，但是在面對的內(nèi)容紅線似乎已經(jīng)在同一水準，這對于所有綜藝人而言，或?qū)⑹沁M入“新常態(tài)”。

11月10日，《暴走大事件》全面下架的消息成為業(yè)界關(guān)注的焦點，作為一檔真正的“網(wǎng)生”脫口秀，《暴走大事件》具有強烈的標簽屬性，此次下架，雖然暴走方面在微博表示很快會更新…

然而讀娛君的擔(dān)心是，這些年對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資風(fēng)口，暴走漫畫等都有多輪融資，拿了投資之后如果遭遇下架(停播)對于整個行業(yè)還是有相當大的傷害的——更受傷的或許還有在綜藝領(lǐng)域一擲千金的品牌廣告主們，因為爆款綜藝難覓，下架和停播對于整個綜藝生態(tài)尤其是商業(yè)化層面的傷害也是巨大的。

停播后，《暴走大事件》遭全面下架

網(wǎng)綜的“新常態(tài)”?

《暴走大漫畫》已經(jīng)開播五季，中間也有停播的現(xiàn)象，原因也很多，比如制作未完成、主創(chuàng)請假去旅行等等，但此次“五季”全面下架確實很罕見，也喚起了很多隱藏的王尼瑪喜愛者的感慨。

坊間很多聲音認為，此次下架是和之前的節(jié)目涉及到某書院而導(dǎo)致的，對此，讀娛君只能表示“呵呵”…但暴走團隊對節(jié)目的走向還是樂觀的，王尼瑪在微博上表示，本周五就要恢復(fù)正常，如果不恢復(fù)，每周送出去一臺iphoneX….

但在11月15日，暴走還是沒有迎來重新上線，于是王尼瑪又發(fā)微博了：“最近一直關(guān)心和等待《暴走大事件》的小伙伴們， 謝謝大家的關(guān)心。由于部分內(nèi)容存在不足之處需要改進，從10月下旬我們陸續(xù)對節(jié)目進行整改，因此本周《暴走大事件》也將繼續(xù)停更。不過相信節(jié)目很快會重新上線...”

作為一家踩著網(wǎng)生內(nèi)容風(fēng)口成長起來的網(wǎng)絡(luò)脫口秀，《暴走大事件》和其制作公司可謂是近年來的當紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司。

數(shù)據(jù)顯示，截止2016年暴走品牌旗下APP的累計下載量超過4000萬，月均活躍用戶超數(shù)千萬;長視頻(如優(yōu)酷、騰訊視頻)方面，截止2016年前三季度累計播放50億次，短視頻(如秒拍、美拍)累計播放30億次;粉絲方面，微博自媒體矩陣合計粉絲訂閱超過6000萬。

目前，暴走漫畫已逐步形成了一套圍繞王尼瑪、王尼美、張全蛋等知名IP，開拓了從漫畫、網(wǎng)絡(luò)視頻、脫口秀、直播節(jié)目、綜藝秀及游戲、表情包、電影等衍生產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣，并且受到了資本的追捧，截止目前，暴走漫畫團隊已融資三輪，估值近30億。

作為暴走漫畫的拳頭產(chǎn)品，《暴走大事件》的停播，不僅是用戶惋惜、客戶傷心，對于投資人而言，更意味著不可測因素的增加….

事實上，《暴走大事件》并不是孤立，很多網(wǎng)綜也都遭遇過下架的危機，小S《姐姐好餓》、馬薇薇《黑白星球》、王思聰《hello，女神》、《吐槽大會》、《舉杯呵呵呵》等多部網(wǎng)綜都曾經(jīng)遭遇過下架的“意外”，只是有一些可以重新剪輯上線，而有一些則因為種種原因就此消失。

而和網(wǎng)綜相比，熱門電視綜藝的停播造成的影響或者更大，畢竟，按理說電視綜藝對于節(jié)目內(nèi)容把控應(yīng)該更強，但到了2017年，電視綜藝也屢屢觸碰到了內(nèi)容紅線。

進入2017年，多部熱門電視綜藝停播

《極限挑戰(zhàn)3》復(fù)播顯真情

從暑期開始，很多熱門電視綜藝紛紛停播。先是《金星秀》于8月30日停播，后有《極限挑戰(zhàn)》于9月8日停播，就連口碑一向走俏甚少負評的《鏘鏘三人行》和《見字如面》也分別于9月12日和19日陸續(xù)停播...

尤其是《極限挑戰(zhàn)》和《見字如面》的停播，更是引發(fā)了業(yè)界內(nèi)外的嘩然。先來看《見字如面》，作為一檔文化類節(jié)目，能夠走紅已然不易，被人民日報等官媒屢屢點贊——誰知，看上去“根正苗紅”的文化類節(jié)目也并不安全?！兑娮秩缑妗返诙緞傞_播便被叫停，業(yè)界嘩然，即便題材、類型與政策要求高度契合，無過度娛樂之嫌，但這并不意味著毫無風(fēng)險。

而《極限挑戰(zhàn)》第三季的停播則是站在綜藝金字塔頂尖的迷思——雞條是近年來最好的電視綜藝，吸金能力十足，而且趣味性和正能量也相當不錯，所以此次停播造成的影響也很大——但《極限挑戰(zhàn)》作為爆款的不俗之處在于，復(fù)播之后的兩期節(jié)目都相當搶眼，也讓觀眾們感受到了節(jié)目組的誠意，應(yīng)該說是挽回了一些損失吧。

進入2017年的電視綜藝下架危機，對于本來就面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的電視綜藝生態(tài)圈也不是好消息——近年來品牌廣告的預(yù)算是越來越難撬開了。幾年前憑借廣告招商會上的綜藝PPT圈錢時代已經(jīng)過去，廣告主看明星、看創(chuàng)意就決定大量投錢的時代一去不復(fù)返了。綜藝整體市場的盤面雖然在擴大，但是個體項目的圈錢難度在增加，天價冠名費的現(xiàn)象也已經(jīng)難覓蹤跡。

“下架”屢屢發(fā)生，“限娛”或許是趨勢，而深層次的意義或許是在改造整個電視綜藝行業(yè)吧...所以，才有行業(yè)觀察者認為，真人秀和脫口秀之后，電視綜藝的趨勢如下：

芒果領(lǐng)銜、浙江江蘇東方和北京的晚飯是，穩(wěn)定老IP邊轉(zhuǎn)型押寶慢綜藝;

二線衛(wèi)視大幅進軍垂直節(jié)目，比如文化、親子、美食、裝修、汽車、旅行等。

總體而言，電視屏幕上未來或許要少一些熱鬧，但同樣，招商的壓力也會增加。

臺網(wǎng)紅線“同一標準”

但綜藝市場前景仍很廣闊

事實上，進入2017年的這輪下架熱，并不是偶發(fā)事件，之前相關(guān)部門已經(jīng)有多次的導(dǎo)向性文件頒布。

先是2016年廣電推出的“限娛令3.0”使得一干電視綜藝紛紛躺槍，不少綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)投管理相對寬松的網(wǎng)絡(luò)平臺，因此2016年應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)綜藝勢頭正猛的一年。到了2017年6月，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》的實施提出電視網(wǎng)絡(luò)“同一標準同一尺度”。而9月21日主管部門領(lǐng)導(dǎo)更是在在《人民日報》發(fā)表的署名文章，指出某些內(nèi)容“過度娛樂化和低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣”，甚至已經(jīng)“陷入搖頭丸、搖錢樹等泥淖”。

所以，未來對于內(nèi)容的監(jiān)管，或?qū)⒊B(tài)化。

但“紅線”并非制約臺網(wǎng)綜藝人的創(chuàng)新腳步，尤其是讀娛君關(guān)注的網(wǎng)綜側(cè)，創(chuàng)作的空間還是很大的。

比如，《吐槽大會》雖然開播就遭遇停播，但整改后的《吐槽大會》成為現(xiàn)象級綜藝，更是開發(fā)了《脫口秀大會》等多檔衍生網(wǎng)綜。再比如，轉(zhuǎn)網(wǎng)的《爸爸去哪兒5》更是成了年度的網(wǎng)綜流量王，不僅節(jié)目精彩依舊，剛剛收官的這一季，一眾萌娃仍然是火爆全網(wǎng)...

對于擁有創(chuàng)作和制作能力的綜藝人而言，電視渠道如果受限，網(wǎng)絡(luò)也同樣可以做出優(yōu)秀的節(jié)目，如轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的竇文濤的《圓桌派》，就是近年來豆瓣評分最高的網(wǎng)綜節(jié)目，所以紅線雖在，但對于綜藝人而言，適應(yīng)后的創(chuàng)作的空間仍然很大。

誠如馬東所言，停播整改讓綜藝人更了解了舞臺的邊兒在哪里，其實是創(chuàng)作者和管理者之間的互動。

當然，這場常態(tài)或許將改變目前的綜藝商業(yè)模式——因為政策原因?qū)е碌墓?jié)目下架，所有已錄制完成的節(jié)目的贊助投入就相當于打了水漂。而進入2017年，下架的內(nèi)容來看，節(jié)目質(zhì)量以及影響力俱是上乘，這兩點也是品牌廣告主投放時所看中的最大要素。

下架對品牌廣告主而言，不僅是曝光率的損失，更是相關(guān)配合的整體營銷的停滯——所以未來，品牌廣告主除了要考慮節(jié)目質(zhì)量之外，更要關(guān)注節(jié)目是否安全，以及在簽約的時候，付款條款上或許會著重標出：如遭遇停播….

最后，讀娛君認為，《暴走大事件》應(yīng)該可以回來，但對于一些敏感事件的播報和解構(gòu)或許會更加謹慎，畢竟，拿了錢的暴走漫畫和王尼瑪，不僅要對觀眾負責(zé)，也要為投資人負責(zé)。

希望《暴走大事件》能夠重回觀眾的視野，這樣一檔正能量的節(jié)目不應(yīng)該就此埋沒。

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