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美的遭遇達爾文之海:揭秘美的蝶變之道

  • 2017年12月10日 LuYouJun來源:中研網(wǎng)綜合 961 60
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“美的最大的挑戰(zhàn)是自己,最大的敵人也是自己。”在今年的一次演講中,美的集團董事長方洪波提醒到,美的要時刻保持清醒,要敢于否定自己。

2017年是方洪波接手美的董事長的第5個年頭。也正是在今年,美的集團前三季度營業(yè)總收入1878億元,同比增長60%,凈利潤161億元,同比增長17%。同時,美的集團再次成為唯一入圍《財富》500強榜單的中國家電企業(yè),排名從2016年的481位晉升至450位,上升31名。

家電企業(yè),美的

回看5年前,即2012年,他對當時艱難行進中的美的進行了大刀闊斧的改革,使我們看到今天的美的,已成功轉(zhuǎn)型為一家全球科技集團,完美實現(xiàn)“蝶變”。

蝶變意味著破繭成蝶,美的怎樣“破繭”?又如何“成蝶”?在美的集團高速前行的背景下,為什么方洪波還要提出“敢于否定自己”?據(jù)了解,12月6日至8日,《財富》全球論壇將在廣州舉辦,美的集團將首次以《財富》全球論壇官方合作伙伴的身份亮相,又將帶來哪些創(chuàng)新力量與成果呢?

每家成功的企業(yè)都會遭遇“達爾文之?!?,美的也不例外。

市場需求旺盛的時代,低價是王道,產(chǎn)能是優(yōu)勢,大多數(shù)企業(yè)走的是薄利多銷的路子,崇尚“規(guī)模效益”,然而,當市場需求不足,產(chǎn)能閑置,就會成為企業(yè)的沉重負擔。深諳這一市場規(guī)律帶來的風險,在2011年左右,美的就已經(jīng)有了轉(zhuǎn)型的苗頭。

一方面,美的通過“三去(去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿)”,改變此前低附加值、搞價格戰(zhàn)的產(chǎn)品打法,而是以更高附加值、更具競爭力的產(chǎn)品推向市場,加速產(chǎn)品向制造業(yè)價值鏈高端移動的速度,在風險圈形成破局之勢。

另一方面,在產(chǎn)品領先、效率驅(qū)動和全球經(jīng)營三大發(fā)展戰(zhàn)略主軸驅(qū)動下,美的的產(chǎn)品優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢明顯,在高維度筑起了新的競爭壁壘。

但想要穿越“達爾文之?!?,靠的是在商業(yè)進程中的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新需要天時、地利、人和,美的是否擁有這些條件呢?

揭秘美的蝶變之道:從重構技術壁壘到全球500強科技集團

美的“蝶變”的天時條件,離不開這次以科技為主導的變革,人工智能技術處于積蓄期,正瀕臨爆發(fā),工業(yè)4.0時代開始;美的在廣東順德?lián)碛幸黄?00多畝的土地,它投入30億元建成美的全球創(chuàng)新中心,可容納萬名研發(fā)人員,這為美的“蝶變”的核心提供了寶貴的地利條件。

如果說天時、地利為美的提供了創(chuàng)新的原材料,真正提供創(chuàng)新思維的“人和”卻是可遇不可求。人和不僅需要這個時代與這家企業(yè)共同發(fā)展建立起新型生產(chǎn)關系,更需要企業(yè)對內(nèi)部管理有更高的認知與協(xié)作,探索的過程非常煎熬。

即便今日的美的已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型,但方洪波依然說到:“從我開始,每個管理層都要認真去想,不能被一些暫時的東西迷惑了,不能浮躁?!?/p>

這是他對內(nèi)部管理提出的新思考。杰弗里·摩爾在《公司進化論》一書中指出,如果企業(yè)不對創(chuàng)新戰(zhàn)略加以管理,盡管創(chuàng)新會不斷涌現(xiàn),但是它們得不到協(xié)同規(guī)劃。如果將它們?nèi)恳胧袌?,那么沒有一種創(chuàng)新能夠使企業(yè)取得獨一無二的地位。

而美的之所以能保持“獨一無二的地位”,就是能夠降低摩擦系數(shù),提升自身運轉(zhuǎn)效率,在科技領域進行橫向拓展和垂直深入的打磨,在不斷“否定自己”的同時進行協(xié)同創(chuàng)新。

以科技公司身份殺入500強

家電消費作為成熟型市場,目前仍處于穩(wěn)定增長期,但較前些年品類增速明顯放緩,且個別品類間增幅波動較大,用“達爾文式”的話可表述為,到達了小生境的邊界,開始經(jīng)歷資源稀缺的情況,不能再簡單地通過品類擴張浪潮來獲得增長。

相反,這種情況下獲得增長的途徑有兩種:一種是在現(xiàn)有用戶基礎上擴大產(chǎn)出,另一種則是從競爭對手挖取顧客。但這種競爭既不利于行業(yè)發(fā)展,也不利于自身發(fā)展。

揭秘美的蝶變之道:從重構技術壁壘到全球500強科技集團

目前來看,美的產(chǎn)品覆蓋了空調(diào)、冰箱、電水壺、電飯煲、吸塵器等多個領域,并擁有美的、小天鵝、威靈、安得等十余個品牌。在處理變與不變的關系時,美的通過“智慧家居+智能制造”的雙智戰(zhàn)略,拓展產(chǎn)品的智能化邊際。

在既有的成熟型市場:

美的一方面保持當下多品類發(fā)展的優(yōu)勢,為產(chǎn)品賦能,以創(chuàng)新向量(指具有大小和方向的量)推動產(chǎn)品多元化、差異化,這種向量表現(xiàn)在美的價值工程創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、流程創(chuàng)新和價值轉(zhuǎn)移創(chuàng)新,深化與已有用戶的關系,提升核心競爭力;

另一方面,通過縱深延展,圍繞三大戰(zhàn)略主軸,令整個集團資產(chǎn)更輕、人員更少但人員素質(zhì)進一步提升、現(xiàn)金流更充足,向價值鏈上游攀升,提升產(chǎn)品增量價值。

以空調(diào)業(yè)務為例,國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年(冷年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說法,指從前一年9月到當年8月為止稱為一個冷年)我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達5622萬臺,同比2016冷年增長28.5%,銷售額同比2016冷年增長30.5%。但據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析,在透支未來需求、房地產(chǎn)限購政策、原材料價格等多重因素的影響下,2018冷年家用空調(diào)零售量將會下滑5%~10%。

而今年上半年,美的空調(diào)業(yè)務增幅達41.52%,同時,空調(diào)業(yè)務占總營收比重已經(jīng)從2009年的68%下降至2016年的41.99%,說明美的不僅提升主營業(yè)務的規(guī)模和品質(zhì),而且注重多元化、差異化協(xié)同發(fā)展,專注且全能。

美的建立起的產(chǎn)品領先優(yōu)勢,也讓競爭對手無法在短時間內(nèi)模仿。通過工具和方法的連接,對產(chǎn)品和技術進行創(chuàng)新,通過效率驅(qū)動,如T+3、CDOC、MBS等,對制造過程和渠道改造,包括扁平結(jié)構、代理商共享、庫存和導購共享等,提升人員勞動效能,不同板塊也將構造一個囊括研發(fā)、制造、供應鏈、物流、營銷、服務、推廣的生態(tài)體系,實現(xiàn)“全價值鏈的卓越運營”。

揭秘美的蝶變之道:從重構技術壁壘到全球500強科技集團

從全球化角度來看,美的的產(chǎn)品、渠道、研發(fā)均已走向國際化。美的擁有60多個海外分支機構,以及多個海外生產(chǎn)基地,2016年美的海外營收比例達到43.5%,金額達到640億元,同時,美的擁有20個研發(fā)中心,分別建立在包括中國在內(nèi)的8個國家,形成協(xié)同作戰(zhàn)。

美的在成長型市場和產(chǎn)品投入不菲,例如其在歐洲奧地利格拉茨成立了研發(fā)中心,配備有電氣實驗室、化學實驗室、應用實驗室等多個研發(fā)實驗室,聚焦智能化、工業(yè)4.0智能制造等核心領域,進一步整合美的對冰箱、洗衣機、廚房電器等核心產(chǎn)品的研發(fā)能力。

美的硅谷的研發(fā)中心,在人工智能(AI)、芯片、傳感器、以及智能機器人等領域發(fā)力,為美的集團從家電企業(yè)向高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供堅實的技術基礎。

此外,近年來,美的在海外并購步伐不斷。2016年6月,美的完成收購東芝白色家電80.1%股權;6月,斥資約276億元要約收購德國全球四大機器人公司之一的庫卡80%多的股權;隨后,美的與意大利著名的中央空調(diào)企業(yè)Clivet正式簽署協(xié)議,收購Clivet的80%股權。今年初,美的收購了以色列科技公司高創(chuàng)(Servotronix)50%的股份,高創(chuàng)聚焦于運動控制和伺服電機,在機器人制造的產(chǎn)業(yè)鏈上具有重要地位。

美的通過海外設立技術中心、研發(fā)機構及并購海外科技公司,帶來了“三高”成果,即高成長性、高技術門檻與高協(xié)同性。美的正試圖整合技術資源,重構自身在全球的技術壁壘,建立科技領域的全方位優(yōu)勢,在硬財富基礎上嫁接更多軟價值,使自身保持旺盛的創(chuàng)造力。

美的稱自己為“一家消費電器、暖通空調(diào)、機器人及自動化系統(tǒng)、智能供應鏈(物流)的全球化科技集團”,而作為連續(xù)兩年進入《財富》世界500強的唯一一家中國家電企業(yè),又以科技公司的身份站上國際舞臺的美的集團,究竟如何運營全球戰(zhàn)略的呢?

12月7日,由美的呈獻的《財富》論壇圓桌早餐會上,美的集團董事長兼總裁方洪波將與沙特基礎工業(yè)公司、先正達等企業(yè)領導人同臺探討,話題正是“發(fā)展中的全球化戰(zhàn)略:跨境融合、伙伴關系與有機增長”,或?qū)⒖吹矫赖娜蜻\營的密碼。

注:本文為盒飯財經(jīng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請加微信:iduoshao,侵權必究!本賬號系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號“各有態(tài)度”簽約賬號

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