直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期 并購(gòu)整合正在到來(lái)

• 2017年12月14日 ZhangHongYuan來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng) 1363 90
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標(biāo)志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺(tái)上，通過(guò)鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂(lè)明星進(jìn)軍直播圈的號(hào)角。第二，小米通過(guò)直...

隨著直播行業(yè)不斷走向成熟，行業(yè)經(jīng)過(guò)一輪洗牌后開始進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

雖然國(guó)內(nèi)直播行業(yè)已經(jīng)是一片“紅?！?，但仍然保持了較快的增速。

“三大直播上市公司”——天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代、陌陌陸續(xù)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，平臺(tái)變現(xiàn)速度加快，企業(yè)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

進(jìn)入盈利期

第三季度，天鴿互動(dòng)經(jīng)調(diào)整后的營(yíng)收為2.74億元，同比增長(zhǎng)16.2%;經(jīng)調(diào)整后的純利為1.28億元，同比增56.8%。公司注冊(cè)用戶升至3.67億人，月度活躍用戶2270.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.9%。其中，移動(dòng)端月度活躍用戶由去年同期45.6%提升至63.4%，季度付費(fèi)用戶119.1萬(wàn)人，季度用戶平均收益185元。

歡聚時(shí)代和陌陌同樣在三季度取得業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。其中，歡聚時(shí)代第三季度凈營(yíng)收為30.923億元，同比增長(zhǎng)48.0%，凈利潤(rùn)為6.360億元，同比增長(zhǎng)59.0%;陌陌第三季度營(yíng)收達(dá)3.55億美元，同比增長(zhǎng)126%，凈利潤(rùn)7910萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)103%。直播服務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

以“燒錢”著稱的直播平臺(tái)在經(jīng)過(guò)洗牌之后，幾大直播平臺(tái)先后進(jìn)入盈利期。近日，斗魚直播宣布已于2017年上半年完成D輪融資，公司已完全進(jìn)入盈利狀態(tài)，成為游戲直播領(lǐng)域首家盈利的平臺(tái)，并積極對(duì)外投資。

據(jù)記者了解，另一大直播平臺(tái)——花椒直播目前也已經(jīng)扭虧為盈。

“今年國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在300億元左右，2020年有可能達(dá)到700億元-800億元。我認(rèn)為今年直播市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模，不包括引進(jìn)的好萊塢大片的話。預(yù)計(jì)直播將成為除了游戲以外的第二大娛樂(lè)市場(chǎng)，它跟游戲也是緊密掛鉤的，屬于一個(gè)‘銀礦’?！碧禅澔?dòng)董事長(zhǎng)傅政軍對(duì)記者表示。

他指出，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)目前處于行業(yè)發(fā)展的中期階段，會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的一大方向。雖然國(guó)內(nèi)直播行業(yè)已經(jīng)是一片“紅?！?，但仍然保持了較快的增速。同時(shí)，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，直播的細(xì)分領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立，競(jìng)爭(zhēng)并不是那么白熱化，未來(lái)各大直播形態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

互聯(lián)互通加速

直播行業(yè)已經(jīng)形成兩大細(xì)分領(lǐng)域——娛樂(lè)直播和游戲直播。隨著行業(yè)走向成熟，娛樂(lè)直播和游戲直播正加速“互聯(lián)互通”，同時(shí)，直播行業(yè)不斷向垂直領(lǐng)域發(fā)展，新的分支開始不斷涌現(xiàn)出來(lái)。

以天鴿互動(dòng)為例，公司正通過(guò)不斷優(yōu)化游戲與移動(dòng)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)互通”，將游戲融入移動(dòng)直播平臺(tái)中，以便讓用戶享受到更為全面的娛樂(lè)體驗(yàn)。天鴿互動(dòng)方面還表示，鑒于手機(jī)游戲快速迭代的特性，為了搶占剩余市場(chǎng)空間，聯(lián)通生態(tài)體系，公司將加速手機(jī)游戲研發(fā)，提升用戶黏度和在線時(shí)間。

“目前，游戲直播和娛樂(lè)直播發(fā)展得相對(duì)不錯(cuò)，未來(lái)直播平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)更多的分類，向著更加垂直的方向發(fā)展，比如財(cái)經(jīng)直播等。未來(lái)直播平臺(tái)的發(fā)展將類似于電視臺(tái)的發(fā)展，就像微博、今日頭條正在取代傳統(tǒng)媒體的地位一樣，未來(lái)直播平臺(tái)隨著內(nèi)容的不斷升級(jí)，也有望在很大程度上取代電視臺(tái)的地位?！备嫡姳硎?。

同時(shí)，為進(jìn)一步增強(qiáng)客戶黏性，直播平臺(tái)不斷挖掘新的流量入口。以短視頻為例，2016年9月，映客上線短視頻功能;2016年11月，一下科技宣布拿出10億元投入到短視頻領(lǐng)域;同月，花椒直播也上線“小視頻”功能，并于2017年9月宣布投入1億元，簽約短視頻達(dá)人并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外補(bǔ)貼;2017年9月，YY直播上線了短視頻App多玩小視頻。

為進(jìn)一步發(fā)展天鴿視頻社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系及豐富平臺(tái)體驗(yàn)，天鴿互動(dòng)正通過(guò)持續(xù)升級(jí)內(nèi)嵌短視頻以刺激及提升用戶對(duì)直播平臺(tái)的互動(dòng)，“未來(lái)將持續(xù)完善直播生態(tài)體系，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品，增強(qiáng)直播的‘社交屬性’，通過(guò)升級(jí)或推出新功能，如實(shí)時(shí)美顏等，加速獲取新用戶，提升用戶黏性?！备嫡妼?duì)記者表示。

并購(gòu)整合正在到來(lái)

隨著直播行業(yè)不斷走向成熟，行業(yè)經(jīng)過(guò)一輪洗牌后開始進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期?！叭ツ晡覀兿蛞苿?dòng)端轉(zhuǎn)型的時(shí)候，國(guó)內(nèi)大約有200多家直播平臺(tái)，稱之為‘千播大戰(zhàn)’?，F(xiàn)在經(jīng)過(guò)一輪洗牌后，小的直播平臺(tái)不斷退出，現(xiàn)在只剩下我們幾家大的直播平臺(tái)了，行業(yè)已經(jīng)慢慢穩(wěn)定下來(lái)了?！备嫡姳硎?。

進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期后，巨頭之間的并購(gòu)整合正在到來(lái)。今年5月，上市僅3個(gè)月的宣亞國(guó)際發(fā)布公告稱，將以現(xiàn)金支付的方式收購(gòu)映客50%的股權(quán)。今年9月4日，宣亞國(guó)際進(jìn)一步公告稱，公司擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)蜜萊塢(映客直播主體)股東合計(jì)持有的蜜萊塢48.2478%的股權(quán)，交易價(jià)格約28.95億元，映客估值為60.5億元，此次交易采用全現(xiàn)金方式支付。

5月23日晚間，天鴿互動(dòng)公告稱，公司以1億元現(xiàn)金購(gòu)買密境的若干股權(quán)。密境旗下運(yùn)營(yíng)著直播平臺(tái)花椒直播。根據(jù)公告，雙方結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，以開展直播業(yè)務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展及推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的技術(shù)、業(yè)務(wù)模式及產(chǎn)品升級(jí)。天鴿互動(dòng)將有機(jī)會(huì)酌情參與北京密境的產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)運(yùn)及市場(chǎng)營(yíng)銷。

天鴿互動(dòng)表示，公司未來(lái)將在移動(dòng)直播領(lǐng)域?qū)で笮碌牟①?gòu)機(jī)會(huì)。“直播行業(yè)的并購(gòu)我們一直在看，也一直在談。我們希望通過(guò)并購(gòu)促進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，傾向于完全合并，純粹的財(cái)務(wù)投資對(duì)我們沒(méi)有意義。當(dāng)然，我們也并不急于并購(gòu)，并購(gòu)標(biāo)的沒(méi)盈利的話，這樣的并購(gòu)也沒(méi)有太多意義?！备嫡姳硎?。

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