為什么中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏具有世界影響力的超級IP？博易創(chuàng)為董事長宋海龍：缺乏匠心和耐心

• 2018年1月30日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電報 202 5
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中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏具有世界影響力的超級IP，在博易創(chuàng)為董事長宋海龍看來，這是因?yàn)闃I(yè)界對于IP養(yǎng)成這件事還缺乏足夠的匠心和耐心。

“創(chuàng)意和產(chǎn)品能力不足，IP開發(fā)簡單粗暴?！敝袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏具有世界影響力的超級IP，在博易創(chuàng)為董事長宋海龍看來，這是因?yàn)闃I(yè)界對于IP養(yǎng)成這件事還缺乏足夠的匠心和耐心。宋海龍認(rèn)為，IP孵化不是簡單的一錘子買賣，而應(yīng)該像養(yǎng)育孩子一樣，“用一二十年的時間把他培養(yǎng)成人。”

既有傳統(tǒng)內(nèi)核又能廣泛傳播

自2011年正式切入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造一個既有中國精神內(nèi)核又能跨越時空和國界廣泛傳播的超級IP，就成為博易創(chuàng)為的目標(biāo)。

就在1月16日，博易創(chuàng)為投入巨資重磅打造的超級IP項(xiàng)目“望古神話”1歲了。宋海龍?zhí)寡?，雖然比預(yù)想得要慢，但這個“孩子”足夠結(jié)實(shí)。

與一般意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說不同，“望古神話”是一個集我國遠(yuǎn)古神話、靈異志怪、傳承歷史等于一體的世界觀體系，既包括玄商紀(jì)、周土紀(jì)、地府紀(jì)等脫胎于中國真實(shí)歷史、神話的傳說世界，也包含展望未來的科技世界。在這個背景下，相互關(guān)聯(lián)又各自獨(dú)立的一個個中國經(jīng)典故事和超級英雄將悉數(shù)登場。

不僅敘事宏大，“望古神話”封閉而又開放的創(chuàng)作模式也有其特點(diǎn)。除了邀請一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，圍繞“望古神話”的世界觀進(jìn)行歷史、異界、神話、戰(zhàn)爭、科幻等各類題材的主體小說創(chuàng)作外，“望古神話”還將以特邀授權(quán)的形式吸引更多對中國傳統(tǒng)文化有深刻理解和研究的創(chuàng)作者加入，持續(xù)完善該世界觀體系，并最終形成覆蓋各個層面的豐富而完整、獨(dú)立而又相互關(guān)聯(lián)的故事群。

目前，“望古神話”首批“操刀人”——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者月關(guān)、跳舞、馬伯庸、流浪的蛤蟆、天使奧斯卡創(chuàng)作的V1.0系列5部作品《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》《蜀山異聞錄》《星墳》已全部上缐。

宋海龍犟調(diào)，真正具有持久生命力的IP，一定是有豐富文化內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)根基的作品，同時又要能緊緊抓住用戶眼球。“‘望古神話’就是用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的‘新瓶’把中國傳統(tǒng)文化的‘陳釀’裝進(jìn)去，以年輕人喜歡的方式傳達(dá)正能量的核心價值觀?！?/p>

宋海龍透露，第二批作者無罪、耳根、三戒大師、何常在、風(fēng)凌天下打造的“望古神話”V2.0系列作品，創(chuàng)作已接近尾聲，將于今年上半年陸續(xù)上缐?！拔覀兠磕昱c5—8位大神級作者合作，源源不斷推出新作品，豐滿‘望古神話’的枝葉。”

全產(chǎn)業(yè)鏈放大超級IP“聲量”

從整個行業(yè)的趨勢來看，網(wǎng)文競爭也已經(jīng)從IP的版權(quán)爭奪轉(zhuǎn)向IP運(yùn)營和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力的比拼。對于2016年憑借“泛娛樂IP養(yǎng)成概念”登陸新三板的博易創(chuàng)為來說，以內(nèi)容為基礎(chǔ)的IP體系化運(yùn)營并非空談。

宋海龍把每一部作品當(dāng)做一個產(chǎn)品，而不僅僅是一部小說。在他看來，基于小說內(nèi)容、故事內(nèi)核做精細(xì)化運(yùn)營和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，是對內(nèi)容的增值、對IP的增厚。

“好內(nèi)容一定要讓更多的人看到，讓喜歡的人來到它身邊。”宋海龍表示，對于“望古神話”這個面向世界打造的IP而言，完成由單純的作品創(chuàng)作向內(nèi)容創(chuàng)造+粉絲運(yùn)營+IP運(yùn)營聯(lián)動的轉(zhuǎn)換，更是不可缺失。

事實(shí)上，“望古神話”從創(chuàng)意之初，就一直在布局以粉絲聚集為核心，進(jìn)行影視、動漫、視頻、出版等全產(chǎn)業(yè)鏈的衍生開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)完整的IP生態(tài)聚合圈。目前，“望古神話”V1.0的5部作品中，《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》已經(jīng)完成實(shí)體書出版，并在進(jìn)行影視化開發(fā)等一系列衍生開發(fā)。2018年在推出新的V2.0系列作品的同時，對“望古神話”V1.0系列的開發(fā)也將持續(xù)進(jìn)行，相關(guān)有聲劇、動畫、漫畫、游戲等衍生產(chǎn)品也會陸續(xù)面世，進(jìn)一步放大“望古神話”在全國甚至世界范圍內(nèi)的“聲量”和影響力。

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