彩電市場遭遇“滑鐵盧” 重壓之下謀新商機

• 2018年2月5日 WuYaNan來源：經(jīng)濟日報 856 52
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6.6%。下一步，只有積極進行結構調整，不斷研發(fā)新技術，才能在市場競爭中實現(xiàn)突破。

2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6.6%。業(yè)內專家認為，在房地產(chǎn)市場調控、面板價格上漲的大背景下，電視整機企業(yè)利潤空間被進一步壓縮。下一步，只有積極進行結構調整，不斷研發(fā)新技術，才能在市場競爭中實現(xiàn)突破。

2017年是彩電業(yè)非常艱難的一年，受到了房地產(chǎn)調控影響，又缺乏體育賽事等消費熱點支撐，還承受著成本上漲壓力。近日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京舉行，業(yè)界人士共同研判彩電業(yè)發(fā)展形勢，探討轉型升級路徑。

去年彩電銷量下降6.6%

相對于2016年市場行情節(jié)節(jié)高，2017年彩電業(yè)形勢急轉直下。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%;受成本上漲等因素影響，零售額規(guī)模為1630億元，同比增長4.5%。

從去年市場情況看，不僅傳統(tǒng)彩電巨頭遭遇較大困難，互聯(lián)網(wǎng)品牌更是表現(xiàn)低迷。在面板漲價以及資本投入減少的影響下，2017年互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的市場份額僅為13%，較上年同期下降了6個百分點，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個，同比下降11%。

“從2003年以來的數(shù)據(jù)看，2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次?！眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說，多重因素導致2017年中國彩電業(yè)零售量下降。2017年房地產(chǎn)市場降溫，直接影響到大家電市場表現(xiàn)，彩電、冰箱、洗衣機零售量規(guī)模均出現(xiàn)同比下降。同時，與視聽相關的其他產(chǎn)品借助智能化實現(xiàn)快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺，智能音箱零售量規(guī)模達176萬臺。

值得關注的還有上游面板漲價因素。從2016年3月開始到2017年4月，面板經(jīng)歷了史上最長的一次漲價過程，部分尺寸峰值月份價格漲幅高達90%。盡管面板漲價推高彩電價格，但是受益的主要是上游面板廠，受制于成本因素，利潤本就微薄的彩電整機企業(yè)雪上加霜。

謀求新的增長點

盡管整機企業(yè)遭遇了嚴峻的市場挑戰(zhàn)，但是，彩電消費升級也帶來新的商機。各大彩電企業(yè)均在積極推進結構調整，實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，尋求市場突圍。

2017年，大尺寸化是彩電升級主旋律。55英寸產(chǎn)品延續(xù)增長態(tài)勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較上年同期提高6.2個百分點。超大尺寸市場保持增長，其中65英寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較上年同期提高了1.5個百分點。

消費者對高端差異化彩電產(chǎn)品的需求也在增加。2017年，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較上年同期提高1.9個百分點;超輕薄電視市場零售量份額為4.1%，較上年同期提高2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較上年同期提高0.5個百分點。

隨著消費升級熱潮的興起，激光和OLED等新型顯示產(chǎn)品日益走俏，廠商的技術創(chuàng)新能力已成為市場制勝的關鍵因素。

作為彩電業(yè)領軍企業(yè)，海信電視堅持技術立企，不僅打開液晶電視技術升級的新空間，并且潛心研究推出激光電視，打破了投影和電視的界限，著力搶占大屏市場制高點。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國市場電視的平均尺寸遠大于北美和西歐，激光電視在大屏領域具有較強的競爭力，2017年海信激光電視在80英寸以上市場占有率再次翻倍。

據(jù)了解，海信激光電視已經(jīng)覆蓋80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸等多個尺寸段。在本次會議上，海信100英寸4K L6激光電視獲得了“創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎。該產(chǎn)品展示出亮度高、色彩豐富、長壽命、節(jié)能環(huán)保的差異化優(yōu)勢，其亮度達到350nit,超過液晶電視300nit的行業(yè)標準，色域達到116%，比液晶電視的色彩更加豐富,再加上HDR顯像技術等新技術的應用，大大提升了觀看體驗。

另一家彩電巨頭創(chuàng)維則看好OLED電視發(fā)展。目前，OLED電視市場仍處在培育期。2017年，OLED電視國內市場零售量規(guī)模達11.3萬臺，同比增長92%?；贠LED的物理特性，彩電業(yè)挖掘其優(yōu)點推出了各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)成為新亮點。

今年彩電市場可期

對于彩電業(yè)未來的發(fā)展，與會人士普遍持樂觀態(tài)度。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，技術革命是最大的機遇。從上世紀80年代開始，隨著技術進步，彩電業(yè)每10年上一個臺階，目前彩電的主流尺寸已經(jīng)進入50英寸至70英寸區(qū)間，2020年至2030年會邁進80英寸至120英寸區(qū)間。與此同時，家庭互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電視屏相對于移動屏在客廳場景中更有優(yōu)勢，客廳大屏會引領智慧生活。在產(chǎn)品更新?lián)Q代方面，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同推動“汰舊換優(yōu)”工程，消費者對于電視產(chǎn)品更新年限為7年的意識增強，將進一步帶動消費升級。

對于2018年市場形勢，朱圓圓分析認為，上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加，彩電更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。預計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.1%。

據(jù)悉，彩電企業(yè)對市場規(guī)模增長看好，2018年國內五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長17個百分點。

當前，顯示技術的發(fā)展日新月異。僅從分辨率指標來看，4K電視在加速普及，2017年滲透率達到60%。而4K普及之后，下一站將是8K。調查顯示，有77%的消費者認為8K是高端產(chǎn)品的趨勢。

夏普在2017年推出了第一臺消費級8K電視，引起業(yè)界關注。富士康集團品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇就此指出，這不光是硬件實力的提升，夏普的目標是構建8K生態(tài)圈，打通從內容、編輯、傳送到顯示整個8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)做了充足的硬件、技術、資金儲備，以加速8K時代的到來。

另據(jù)了解，海信將于2018年3月份發(fā)布300英寸激光電視，給彩電業(yè)帶來新的旗艦產(chǎn)品。隨著眾多品牌的加入，激光電視價格也會越來越親民?！凹す馊珗鼍暗膽?，必然會帶來更大的市場空間?！蓖鮽ケ硎荆Ｐ诺亩ㄎ皇且蔀榧す怆娨暼虻募夹g中心，打造產(chǎn)業(yè)資源和共享平臺，與更多的企業(yè)一起來做大做強激光電視產(chǎn)業(yè)。

此外，智能化為彩電業(yè)注入了新動能?？导鸭瘓F多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務副總裁呂劍指出，電視上一次成為家庭中心的時候，它還只是一個簡單的接收性設備，隨著人工智能電視的出現(xiàn)，電視將成為整個家庭的智能化互聯(lián)網(wǎng)中心，而人工智能電視的發(fā)展并非一蹴而就，它的成熟仍需一段時間?？导颜诓季只陔娨暤闹腔奂彝ハ到y(tǒng)，推進在智能家居乃至智慧社區(qū)領域的穩(wěn)步發(fā)展。

為規(guī)范顯示行業(yè)的發(fā)展，鼓勵創(chuàng)新企業(yè)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會在大會上發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)自律公約》《智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規(guī)范》和《創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南》，并對2018年新產(chǎn)品、新技術、新設計進行了鑒定。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌強調，要堅持以供給側結構性改革為主線，深化創(chuàng)新驅動，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快行業(yè)轉型升級步伐。

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