2018年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級 家電市場該何去何從？

• 2018年2月8日 WuYaNan來源：艾肯家電網(wǎng) 250 8
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  2018-2023年中國雙門式電冰箱行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  《2018-2023年中國雙門式電冰箱行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》依托公司多年來對雙門式電冰箱產(chǎn)品的研究，結(jié)合雙門式電冰箱產(chǎn)品歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對雙門式電冰箱產(chǎn)品內(nèi)的企業(yè)群2...

現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和市場演變格局來看，2018年內(nèi)冰洗市場夯實(shí)底部、空調(diào)市場高位盤整，將是白色家電領(lǐng)域內(nèi)的主基調(diào)。

盡管現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段還沒有到上市公司集中公布2017年年報(bào)的時(shí)候，但是從過去一年國內(nèi)家電市場的整體概況來看，大型家電企業(yè)集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)都較為華麗，就像是前不久海爾集團(tuán)透露的2419億元的營業(yè)收入一樣。只是，并不是所有企業(yè)都能夠獲得可喜的增長，馬太效應(yīng)是2017年家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)外在特征。

不僅僅是企業(yè)之間，家電品類的市場需求釋放程度也不盡均衡。空調(diào)連續(xù)兩個(gè)年度都出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，2018冷凍年度前五個(gè)月的出貨量依然旺盛，而冰箱、洗衣機(jī)和電視機(jī)等市場的走勢并不盡如人意?！皾L石上山、爬坡過坎”成為了當(dāng)下家電產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照，而2018年新春過后走勢也將決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而這些都可以從奧維云網(wǎng)剛剛公布的市場數(shù)據(jù)中看出端倪。

庫存試壓空調(diào) 冰洗仍待脫坑

2017年國內(nèi)家用空調(diào)零售再攀高峰，零售額規(guī)模1931億元，同比增長26.4%，零售量規(guī)模5614萬臺，同比增長23.1%，這是奧維云網(wǎng)2017年空調(diào)市場分析報(bào)告給出的數(shù)據(jù)。事實(shí)上，如果把工程機(jī)市場的銷售規(guī)模納入進(jìn)來，2017年家用空調(diào)產(chǎn)品的上墻安裝量將近8000萬臺。無論是零售量、安裝量還是出貨量，空調(diào)市場在2017年都創(chuàng)下了歷史新高。國內(nèi)空調(diào)市場在過去一年內(nèi)的旺銷格局可見一斑。

相比于家用空調(diào)，洗衣機(jī)市場的走勢就顯得不是很樂觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)洗衣機(jī)市場的整體銷售量為3688萬臺，同比微增1.4%，銷售總額是719億元，同比增長的幅度為6.2%。銷售量、銷售額及同比增長的幅度，都要小于家用空調(diào)很多。

國內(nèi)冰箱市場在2017年呈現(xiàn)出來的態(tài)勢則更為令人擔(dān)憂，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2017年冰箱產(chǎn)品銷售總量是3376萬臺，同比出現(xiàn)了0.6%的降幅;好在銷售總額出現(xiàn)了增長，939億元的總體額度同比增長了3.9%。

冰箱行業(yè)在過去數(shù)年中的生存發(fā)展都較為艱難，除了需求一直處于遲滯狀態(tài)之外，以黑白料為代表的原材料價(jià)格暴漲，給身處其中的所有冰箱企業(yè)在經(jīng)營上都帶來了異常沉重的壓力。所以，也才有大量的小型冰箱企業(yè)在2017年內(nèi)退出市場。

需要指出的是，雖然國內(nèi)空調(diào)市場連續(xù)兩年來都呈現(xiàn)出了同比高增長的勢頭，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境相對而言也較為優(yōu)越;然而據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2017年12月底時(shí)，空調(diào)市場的庫存量達(dá)到了4300萬臺左右。背負(fù)如此巨量庫存前行的空調(diào)行業(yè)，在2018年乃至之后更長時(shí)間內(nèi)的發(fā)展將充滿變數(shù)。在對2018年市場預(yù)測上，奧維給予的冰洗數(shù)據(jù)是謹(jǐn)慎樂觀，但對家用空調(diào)市場則判斷會有小幅的下滑。

線上銷量暴增 但紅利釋放將趨緩

空調(diào)產(chǎn)品在2017年于線上平臺出現(xiàn)巨幅增長是早有預(yù)料，僅從格力、美的、海爾、奧克斯、TCL等品牌與淘寶系、京東、蘇寧形成的戰(zhàn)略合作就可得到結(jié)論。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)線上平臺銷售的空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了1811萬臺，同比增長98.4%;相應(yīng)的額度為511億元，同比增幅比銷售量更大，達(dá)到了119.3%。從這些數(shù)據(jù)也可以看出，量、價(jià)、額三線齊升是2017年國內(nèi)空調(diào)市場的重要特征。

洗衣機(jī)產(chǎn)品在線上的銷售規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長，1472萬臺的全網(wǎng)銷售量同比實(shí)現(xiàn)了31.7%的增長幅度;而213億元的線上銷售額，同比增幅為38.6%。洗衣機(jī)產(chǎn)品線上的規(guī)模和同比增長速度，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于家用空調(diào)，這也從另外一個(gè)側(cè)面反映了家用空調(diào)市場在2017年良好的走勢。

整體規(guī)模在2017年出現(xiàn)下滑的冰箱產(chǎn)品，在電商平臺上也依然獲得了增長。當(dāng)年度線下平臺銷售的冰箱產(chǎn)品為1223萬臺，同比增長了28.1%;相應(yīng)的銷售額是231億元，同比增幅為37.6%。與洗衣機(jī)產(chǎn)品相比，冰箱產(chǎn)品在電商平臺上的銷售量較低，但額度較大，也就是說冰箱產(chǎn)品的線上平均單價(jià)要高于洗衣機(jī)。

只是另外一組數(shù)據(jù)預(yù)示著后期電商平臺的增長空間并不值得十分欣喜。2017年在空調(diào)市場上線上平臺銷售量占比達(dá)到了32.3%，而同期內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)品的相應(yīng)占比為39.9%，冰箱產(chǎn)品銷售量線上的比例為36.2%。三大白電家電產(chǎn)品在線上的占比都在朝著40%進(jìn)發(fā)，已經(jīng)處于如此高的占比也意味著后期的增速將放緩，線下紅利的釋放從2018年開始進(jìn)入了一個(gè)較為狹窄的通道之中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級 均價(jià)上升趨勢明顯

以銅、鋁、鋼材為代表的原材料價(jià)格在過去一年中出現(xiàn)了寬幅上升之勢，這給所有與此相關(guān)的家電企業(yè)帶來了成本壓力，空調(diào)產(chǎn)品尤是如此。所以在2017年內(nèi)家用空調(diào)市場出現(xiàn)了數(shù)波的價(jià)格上升浪潮。不僅僅是直接提價(jià)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級也推動了大白電產(chǎn)品的均價(jià)上揚(yáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，家用空調(diào)的零售均價(jià)達(dá)到了3825元，同比增長8.4%。從掛機(jī)到柜機(jī)、從定速到變頻、從三級能效到一級能效，空調(diào)產(chǎn)品的銷售價(jià)格都出現(xiàn)了不同幅度的上漲。而且，變頻空調(diào)的占比、藝術(shù)化柜機(jī)的占比、一級能效變頻產(chǎn)品的占比、智能化空調(diào)的占比及以上所有產(chǎn)品的同比增幅，都出現(xiàn)了大幅攀升。

洗衣機(jī)市場在2017年也走出了一條靚麗的高端化軌跡，在大容量波輪和變頻波輪占比大幅提高的同時(shí)，10公斤及以上滾筒洗衣機(jī)的占比和規(guī)模也都快速提升，而烘干功能也已經(jīng)成為了中端滾筒產(chǎn)品的標(biāo)配。另據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，變頻產(chǎn)品的零售滲透率在2017年達(dá)到了81.3%。干衣機(jī)市場正在迸發(fā)著蓬勃的需求資源，2017年干衣機(jī)銷售量增長幅度達(dá)到了101.5%，銷售額增幅更大，達(dá)到了140.2%。這些數(shù)據(jù)的增長也說明了干衣機(jī)市場的后期空間。

對開門增長1.1%、十字門同比增26.9%、5門冰箱增長22.3%、4門產(chǎn)品同比增長10.7%、風(fēng)冷三門增幅達(dá)到了24.6%……給出的大容積段冰箱產(chǎn)品2017年銷售額走勢數(shù)據(jù)。與此形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)形式兩門及三門直冷冰箱銷售規(guī)模的巨幅下滑。兩極分化成為了冰箱市場2017年產(chǎn)品格局變動的真實(shí)狀況。

在市場需求難以獲得足夠增量空間的態(tài)勢下，于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在經(jīng)營質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)向上騰挪成為了冰洗企業(yè)的一致選擇。即便是生產(chǎn)發(fā)展環(huán)境較為優(yōu)越的空調(diào)行業(yè)，企業(yè)對結(jié)構(gòu)化升級、效率化驅(qū)動的訴求也越來越高。從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和市場演變格局來看，2018年內(nèi)冰洗市場夯實(shí)底部、空調(diào)市場高位盤整，將是白色家電領(lǐng)域內(nèi)的主基調(diào)。

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