奢侈品牌Lanvin下坡路一走到底或?qū)⒁字?復(fù)星國際有意競標(biāo)

• 2018年2月11日 zengpingping來源：LADYMAX 793 48
• 繁體

• 

  2018-2023年中國素色天鵝絨市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

自創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 離職后，奢侈品牌 Lanvin 持續(xù)走下坡路，現(xiàn)在，或?qū)S落到易主的地步。

自創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 離職后，奢侈品牌 Lanvin 持續(xù)走下坡路，現(xiàn)在，或?qū)S落到易主的地步。

據(jù)外媒 Fashionnetwork 援引消息人士透露，中國復(fù)星國際將與旗下?lián)碛蠽alentino和 Balmain 等奢侈品牌的卡塔爾王妃控股的 Mayhoola 投資集團(tuán)競購 Lanvin。跟昨日宣布拿下瑞士奢侈品牌 Bally 的如意控股一樣，復(fù)星國際一直在積極布局奢侈時尚市場。

早前有分析指出，如果在今年3月份前仍無新的資金注入，Lanvin 將面臨資金流動性危機(jī)。而內(nèi)部消息人士透露，自 Alber Elbaz 離職后不久，即2015年，這一消息便開始在業(yè)界流傳。(傳王效蘭年內(nèi)將Lanvin出售 競購者包括數(shù)個中國買家)

不過，據(jù)消息人士分析，目前 Lanvin 最有可能的潛在買家是卡塔爾王妃控股的 Mayhoola 投資集團(tuán)。近年來，Mayhoola 集團(tuán)曾與 Lanvin 大股東王效蘭進(jìn)行過多輪接洽，但遲遲未能達(dá)成交易。2016年，Mayhoola 集團(tuán)曾對 Lanvin 提出 5 億歐元的收購價(jià)，但王效蘭對該報(bào)價(jià)并不滿意。

截至目前，Lanvin、Mayhoola集團(tuán)以及復(fù)星國際均未對該消息作出回應(yīng)。

Lanvin 創(chuàng)立于 1889 年，是目前除愛馬仕和 Chanel外，所剩無幾的至今仍保持獨(dú)立的法國奢侈品牌之一，由于其在奢侈行業(yè)中頗為良好的聲望，近年來并不乏買家，但持有品牌 75% 股份的王效蘭卻遲遲不愿放手。

去年底，曾有業(yè)內(nèi)人士透露開云集團(tuán)和 LVMH 集團(tuán)在 Lanvin 的競價(jià)會上表露過收購意愿，但因令品牌復(fù)蘇所需的代價(jià)太高而決定退出，Michael Kors 集團(tuán)也對品牌持續(xù)低迷的業(yè)績失去了耐心與興趣。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達(dá)到峰值后便開始走下坡路，于 2016 年進(jìn)一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830 萬歐元。有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達(dá) 40.1%至 9700 萬歐元，累計(jì)虧損達(dá) 2700 萬歐元。

如今，Lanvin 已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的階段。

去年夏天，Lanvin 創(chuàng)始人 Jeanne Lanvin 的后裔將位于圣奧諾雷街的 Lanvin 男裝旗艦店所在建筑以 1.5 億至 2 億歐元的價(jià)格出售給歷峰集團(tuán)，目前仍在與歷峰集團(tuán)進(jìn)行談判。歷峰集團(tuán)發(fā)言人證實(shí)集團(tuán)的確在巴黎進(jìn)行收購，但拒絕進(jìn)一步的評論。

另有內(nèi)部匿名人士稱，在今年 2 月底到 3 月初前，Lanvin 需要支付員工與供應(yīng)商的費(fèi)用高達(dá) 1500 多萬歐元。為節(jié)約成本，品牌決定取消原計(jì)劃于2 月 28 日在巴黎舉行的時裝秀，改為作品展示，該消息已于本周獲得巴黎時裝協(xié)會的確認(rèn)。

與此同時，曾為 Lanvin 創(chuàng)造或多個經(jīng)典系列的設(shè)計(jì)師 Alber Elbaz 于去年圣誕節(jié)前夕贏得了與 Lanvin 母公司 Jeanne Lanvin SA 之間的訴訟，根據(jù)法庭仲裁后的結(jié)果顯示，Lanvin 需支付 Alber Elbaz 逾 1000 萬歐元的賠償款，這對資金緊缺的 Lanvin 而言無疑造成了更大的壓力。

面對嚴(yán)峻的形勢，除不斷重組旗下資產(chǎn)外，王效蘭同時也在對 Lanvin 的高層架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。去年她找回2001年曾經(jīng)在 Lanvin 短暫任職的 Nikolas Druz 擔(dān)任首席執(zhí)行官，原首席執(zhí)行官 Michèle Huiban 則與 Simone Mantura 共同擔(dān)任副首席執(zhí)行官。

據(jù)悉，新任首席執(zhí)行官 Nikolas Druz 上任后所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)已制定出新的重組計(jì)劃，包括削減開支和關(guān)閉業(yè)績不佳門店等一系列舉措。除此之外，王效蘭還撤換了上任不到一年半的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar ，將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

然而，Olivier Lapidus 匆忙準(zhǔn)備的首秀并未給業(yè)界帶來驚喜，在競爭激烈的去年9月巴黎時裝周上，本應(yīng)備受關(guān)注的設(shè)計(jì)師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特色的設(shè)計(jì)被埋沒在一眾品牌中，再一次令消費(fèi)者和業(yè)界對Lanvin失去信心。

值得關(guān)注的是，在宣布完新創(chuàng)意總監(jiān)任命后，Lanvin 董事會成員 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投資銀行家 Pierre Mallevays 都提交了辭職信，不再與王效蘭的決策有任何關(guān)聯(lián)。此前 Ralph Bartel 一直主張 Lanvin 引入新的大股東。

有分析指出，無論誰會成為 Lanvin 的新老板，都將面臨著品牌重組所需的巨額費(fèi)用，并對品牌高層管理人員與創(chuàng)意總監(jiān)人選作出變動或調(diào)整。

近年來，為給 Lanvin 填補(bǔ)資金缺口，王效蘭先后通過出售品牌業(yè)務(wù)來獲取資金。其中包括 2002 年出售給日本伊藤忠商事株事會社的 Lanvin 日本授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)，以及 2007 年被香水制造分銷商 Interparfums 買下的香水業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，若新老板要回購上述業(yè)務(wù)，所需資金約為 1 億歐元。

隨著全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，嗅到商機(jī)的復(fù)星國際于去年開始加大對奢侈時尚領(lǐng)域的投入，先后增持旗下意大利品牌Caruso和德國服飾品牌Tom Tailor的股份，并于去年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

據(jù)悉，復(fù)星國際此前還參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購，不過在第二階段競標(biāo)時決定退出。另有消息人士向時尚商業(yè)快訊 透露，復(fù)星國際于去年底向意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla提出了收購要約，并已對品牌母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調(diào)查，但未透露具體交易金額。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡