升級激光電視有看點(diǎn) 彩電業(yè)重壓之下謀突圍

• 2018年2月11日 WuYaNan來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 560 31
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

在房地產(chǎn)市場調(diào)控、面板價(jià)格上漲的大背景下，電視整機(jī)企業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮。只有積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷研發(fā)新技術(shù)，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破。

2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6.6%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在房地產(chǎn)市場調(diào)控、面板價(jià)格上漲的大背景下，電視整機(jī)企業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮。下一步，只有積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷研發(fā)新技術(shù)，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破。

2017年是彩電業(yè)非常艱難的一年，受到了房地產(chǎn)調(diào)控影響，又缺乏體育賽事等消費(fèi)熱點(diǎn)支撐，還承受著成本上漲壓力。近日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京舉行，業(yè)界人士共同研判彩電業(yè)發(fā)展形勢，探討轉(zhuǎn)型升級路徑。

去年彩電銷量下降6.6%

相對于2016年市場行情節(jié)節(jié)高，2017年彩電業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%;受成本上漲等因素影響，零售額規(guī)模為1630億元，同比增長4.5%。

從去年市場情況看，不僅傳統(tǒng)彩電巨頭遭遇較大困難，互聯(lián)網(wǎng)品牌更是表現(xiàn)低迷。在面板漲價(jià)以及資本投入減少的影響下，2017年互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的市場份額僅為13%，較上年同期下降了6個(gè)百分點(diǎn)，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機(jī)型數(shù)量161個(gè)，同比下降11%。

“從2003年以來的數(shù)據(jù)看，2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說，多重因素導(dǎo)致2017年中國彩電業(yè)零售量下降。2017年房地產(chǎn)市場降溫，直接影響到大家電市場表現(xiàn)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)零售量規(guī)模均出現(xiàn)同比下降。同時(shí)，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺(tái)，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺(tái)，智能音箱零售量規(guī)模達(dá)176萬臺(tái)。

值得關(guān)注的還有上游面板漲價(jià)因素。從2016年3月開始到2017年4月，面板經(jīng)歷了史上最長的一次漲價(jià)過程，部分尺寸峰值月份價(jià)格漲幅高達(dá)90%。盡管面板漲價(jià)推高彩電價(jià)格，但是受益的主要是上游面板廠，受制于成本因素，利潤本就微薄的彩電整機(jī)企業(yè)雪上加霜。

謀求新的增長點(diǎn)

盡管整機(jī)企業(yè)遭遇了嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，但是，彩電消費(fèi)升級也帶來新的商機(jī)。各大彩電企業(yè)均在積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，尋求市場突圍。

2017年，大尺寸化是彩電升級主旋律。55英寸產(chǎn)品延續(xù)增長態(tài)勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較上年同期提高6.2個(gè)百分點(diǎn)。超大尺寸市場保持增長，其中65英寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較上年同期提高了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者對高端差異化彩電產(chǎn)品的需求也在增加。2017年，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較上年同期提高1.9個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視市場零售量份額為4.1%，較上年同期提高2.5個(gè)百分點(diǎn);無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較上年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著消費(fèi)升級熱潮的興起，激光和OLED等新型顯示產(chǎn)品日益走俏，廠商的技術(shù)創(chuàng)新能力已成為市場制勝的關(guān)鍵因素。

作為彩電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海信電視堅(jiān)持技術(shù)立企，不僅打開液晶電視技術(shù)升級的新空間，并且潛心研究推出激光電視，打破了投影和電視的界限，著力搶占大屏市場制高點(diǎn)。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國市場電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐，激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭力，2017年海信激光電視在80英寸以上市場占有率再次翻倍。

據(jù)了解，海信激光電視已經(jīng)覆蓋80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸等多個(gè)尺寸段。在本次會(huì)議上，海信100英寸4K L6激光電視獲得了“創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。該產(chǎn)品展示出亮度高、色彩豐富、長壽命、節(jié)能環(huán)保的差異化優(yōu)勢，其亮度達(dá)到350nit,超過液晶電視300nit的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，色域達(dá)到116%，比液晶電視的色彩更加豐富,再加上HDR顯像技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用，大大提升了觀看體驗(yàn)。

另一家彩電巨頭創(chuàng)維則看好OLED電視發(fā)展。目前，OLED電視市場仍處在培育期。2017年，OLED電視國內(nèi)市場零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái)，同比增長92%?；贠LED的物理特性，彩電業(yè)挖掘其優(yōu)點(diǎn)推出了各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術(shù)化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)成為新亮點(diǎn)。

今年彩電市場可期

對于彩電業(yè)未來的發(fā)展，與會(huì)人士普遍持樂觀態(tài)度。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒表示，技術(shù)革命是最大的機(jī)遇。從上世紀(jì)80年代開始，隨著技術(shù)進(jìn)步，彩電業(yè)每10年上一個(gè)臺(tái)階，目前彩電的主流尺寸已經(jīng)進(jìn)入50英寸至70英寸區(qū)間，2020年至2030年會(huì)邁進(jìn)80英寸至120英寸區(qū)間。與此同時(shí)，家庭互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電視屏相對于移動(dòng)屏在客廳場景中更有優(yōu)勢，客廳大屏?xí)I(lǐng)智慧生活。在產(chǎn)品更新?lián)Q代方面，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)共同推動(dòng)“汰舊換優(yōu)”工程，消費(fèi)者對于電視產(chǎn)品更新年限為7年的意識(shí)增強(qiáng)，將進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)升級。

對于2018年市場形勢，朱圓圓分析認(rèn)為，上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加，彩電更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺(tái)，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.1%。

據(jù)悉，彩電企業(yè)對市場規(guī)模增長看好，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預(yù)計(jì)出貨量同比增長23%，較2017年增長17個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前，顯示技術(shù)的發(fā)展日新月異。僅從分辨率指標(biāo)來看，4K電視在加速普及，2017年滲透率達(dá)到60%。而4K普及之后，下一站將是8K。調(diào)查顯示，有77%的消費(fèi)者認(rèn)為8K是高端產(chǎn)品的趨勢。

夏普在2017年推出了第一臺(tái)消費(fèi)級8K電視，引起業(yè)界關(guān)注。富士康集團(tuán)品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇就此指出，這不光是硬件實(shí)力的提升，夏普的目標(biāo)是構(gòu)建8K生態(tài)圈，打通從內(nèi)容、編輯、傳送到顯示整個(gè)8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)做了充足的硬件、技術(shù)、資金儲(chǔ)備，以加速8K時(shí)代的到來。

另據(jù)了解，海信將于2018年3月份發(fā)布300英寸激光電視，給彩電業(yè)帶來新的旗艦產(chǎn)品。隨著眾多品牌的加入，激光電視價(jià)格也會(huì)越來越親民?！凹す馊珗鼍暗膽?yīng)用，必然會(huì)帶來更大的市場空間。”王偉表示，海信的定位是要成為激光電視全球的技術(shù)中心，打造產(chǎn)業(yè)資源和共享平臺(tái)，與更多的企業(yè)一起來做大做強(qiáng)激光電視產(chǎn)業(yè)。

此外，智能化為彩電業(yè)注入了新動(dòng)能。康佳集團(tuán)多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍指出，電視上一次成為家庭中心的時(shí)候，它還只是一個(gè)簡單的接收性設(shè)備，隨著人工智能電視的出現(xiàn)，電視將成為整個(gè)家庭的智能化互聯(lián)網(wǎng)中心，而人工智能電視的發(fā)展并非一蹴而就，它的成熟仍需一段時(shí)間?？导颜诓季只陔娨暤闹腔奂彝ハ到y(tǒng)，推進(jìn)在智能家居乃至智慧社區(qū)領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展。

為規(guī)范顯示行業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在大會(huì)上發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)自律公約》《智能手機(jī)與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范》和《創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南》，并對2018年新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)進(jìn)行了鑒定。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

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