開(kāi)放授權(quán)成為音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) 接下來(lái)該是差異化競(jìng)爭(zhēng)了

• 2018年2月12日 ZhouXun來(lái)源：新浪綜合 1203 78
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  2018-2023年中國(guó)音樂(lè)旋轉(zhuǎn)果盒行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)音樂(lè)旋轉(zhuǎn)果盒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析音樂(lè)旋轉(zhuǎn)果盒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

盡管此次合作的主體只涉及到兩家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，但背后則代表著開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)是行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)原先通過(guò)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)而構(gòu)筑的內(nèi)容壁壘逐漸倒塌，各平臺(tái)接下來(lái)又將依靠什么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)?

曾經(jīng)因版權(quán)糾紛而多次相互起訴的騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)，如今已經(jīng)握手言和。國(guó)家版權(quán)局日前對(duì)外表示，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)云音樂(lè)已就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致。盡管此次合作的主體只涉及到兩家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，但背后則代表著開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)是行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)原先通過(guò)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)而構(gòu)筑的內(nèi)容壁壘逐漸倒塌，各平臺(tái)接下來(lái)又將依靠什么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)?

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

從訴訟到合作

“騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)相互授權(quán)音樂(lè)作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品版權(quán)”，國(guó)家版權(quán)局日前在官網(wǎng)上的發(fā)文，在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上引起了高度關(guān)注。

根據(jù)雙方的約定，通過(guò)此次合作，網(wǎng)易云音樂(lè)在獲得環(huán)球、華納、索尼這全球三大唱片公司轉(zhuǎn)授權(quán)的基礎(chǔ)上，又從騰訊音樂(lè)獲得簡(jiǎn)單快樂(lè)、夢(mèng)想當(dāng)然、燦星文化、種子音樂(lè)、華誼音樂(lè)、韓國(guó)CUBE娛樂(lè)等廠牌資源，以及蘇打綠、光良、汪峰等歌手的曲庫(kù)。據(jù)騰訊音樂(lè)方面透露，本次版權(quán)合作是以雙方采買(mǎi)的方式進(jìn)行。

此次兩家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)達(dá)成合作，難免令不少人回憶起近年來(lái)騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)就各自旗下音樂(lè)作品被對(duì)方侵權(quán)，從而掀起的一場(chǎng)又一場(chǎng)版權(quán)之戰(zhàn)。

公開(kāi)資料顯示，早在2014年，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就曾指責(zé)對(duì)方侵權(quán)自己的音樂(lè)版權(quán)，其中QQ音樂(lè)稱網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)了《時(shí)間都去哪兒了》等623首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，隨后網(wǎng)易云音樂(lè)反訴QQ音樂(lè)，稱其侵權(quán)自己旗下192首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)。除此以外，去年8月騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)之間就音樂(lè)版權(quán)而引發(fā)的爭(zhēng)執(zhí)也受到不小的關(guān)注，不僅網(wǎng)易云音樂(lè)在一個(gè)月內(nèi)先后兩次起訴騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)侵權(quán)，騰訊音樂(lè)也稱網(wǎng)易云音樂(lè)存在多次侵權(quán)行為，因此選擇暫停與網(wǎng)易云音樂(lè)就版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)上達(dá)成一致，并向法院提起訴訟。

而此次騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)之所以能從原先互相起訴到如今握手言和達(dá)成版權(quán)合作，背后離不開(kāi)國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)和推動(dòng)。國(guó)家版權(quán)局在官方網(wǎng)站上表示，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)此次就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)達(dá)成合作，有利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的全面授權(quán)和廣泛傳播，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用。

版權(quán)爭(zhēng)奪熄火

縱觀近年來(lái)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在整體市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，版權(quán)一直是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，并在過(guò)去常常成為各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)為建立自身核心競(jìng)爭(zhēng)力而爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。2015年最嚴(yán)版權(quán)令正式頒布，歌曲版權(quán)再也不是“免費(fèi)的午餐”，眾多侵權(quán)歌曲被下線，為了能夠讓自身?yè)碛凶銐虻馁Y源、滿足用戶的需求，國(guó)內(nèi)各個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)紛紛加緊與唱片公司達(dá)成合作。值得注意的是，為了能讓自身獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，與唱片公司達(dá)成獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)合作成為不少數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的選擇。

通過(guò)獨(dú)家版權(quán)合作，雖然一方面讓用戶基于聽(tīng)歌的需求選擇堅(jiān)持使用某個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，為該平臺(tái)帶來(lái)了用戶量，但在另一方面也為行業(yè)發(fā)展引發(fā)不少負(fù)面問(wèn)題，首當(dāng)其沖的就是版權(quán)價(jià)格被哄抬。面對(duì)版權(quán)爭(zhēng)奪而引發(fā)的一系列問(wèn)題，國(guó)家版權(quán)局開(kāi)始進(jìn)行引導(dǎo)，并于去年9月約談了包括騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)在內(nèi)的多家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。

“此前數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)獨(dú)家版權(quán)雖然在一定程度上保護(hù)了自己的用戶，避免被其他平臺(tái)搶走，但同時(shí)也讓自身的版權(quán)成本日益增加，再加上國(guó)內(nèi)用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)意識(shí)還未完全養(yǎng)成，無(wú)疑會(huì)給平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)盈利帶來(lái)不小的障礙”，投資分析師許杉表示，“借助政府層面的引導(dǎo)，平臺(tái)間達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)，獨(dú)家版權(quán)形成的內(nèi)容壁壘逐漸被打破，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)需要找到吸引及維護(hù)用戶的新方式”。

差異化競(jìng)爭(zhēng)是趨勢(shì)

從此次騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作來(lái)看，99%的獨(dú)家音樂(lè)作品將相互授權(quán)，雙方在版權(quán)資源上的差距將進(jìn)一步縮小。與此同時(shí)，各個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)也開(kāi)始將建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)力從單一的版權(quán)資源，向包括優(yōu)化服務(wù)、增強(qiáng)體驗(yàn)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)方面著手。

以騰訊音樂(lè)為例，該平臺(tái)正逐漸向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游深入，并在上月底與索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司達(dá)成合作，雙方不僅聯(lián)手推出電子舞曲音樂(lè)廠牌Liquid State，還共同成立合資公司運(yùn)營(yíng)該新廠牌。且有消息稱，騰訊音樂(lè)未來(lái)還將通過(guò)投資、商業(yè)合作等方式向上游音樂(lè)出版、藝人經(jīng)紀(jì)等方向延伸。除了通過(guò)與唱片公司合作拓展業(yè)務(wù)外，發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)人也是不少平臺(tái)的選擇。

而在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈外，各個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)也在提升自身的服務(wù)。在行業(yè)評(píng)論人王毅看來(lái)，充足的版權(quán)資源只是吸引用戶的第一階段，第二階段則是搶占用戶的使用時(shí)間，畢竟不少用戶往往會(huì)同時(shí)使用不止一個(gè)平臺(tái)的App，但用戶每天聽(tīng)歌的時(shí)間是有限的，誰(shuí)能搶占用戶更多使用時(shí)間，提升活躍度并讓用戶選擇付費(fèi)，誰(shuí)就能擁有更大優(yōu)勢(shì)，這需要各個(gè)平臺(tái)在服務(wù)上進(jìn)行比拼。

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