楊冪帶火的MSGM已被私募基金Style Capital 收購(gòu)

• 2018年2月27日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 337 15
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  2018-2023年中國(guó)新型纖維混紡紗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

在完成了從銷(xiāo)售員向潮牌設(shè)計(jì)師的成功轉(zhuǎn)型之后，Massimo Giorgetti 又一次展現(xiàn)出了他出色的時(shí)尚商業(yè)頭腦。

在完成了從銷(xiāo)售員向潮牌設(shè)計(jì)師的成功轉(zhuǎn)型之后，Massimo Giorgetti 又一次展現(xiàn)出了他出色的時(shí)尚商業(yè)頭腦。

據(jù)女裝日?qǐng)?bào)最新消息，去年6月有意收購(gòu)設(shè)計(jì)師品牌 MSGM 的意大利私募基金 Style Capital 已正式宣布收購(gòu)MSGM，持股比例已超過(guò)32%，但目前尚未公開(kāi)交易具體金額。

MSGM 自創(chuàng)立時(shí)就顯示出與傳統(tǒng)意大利時(shí)裝屋不同的特質(zhì)，其創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師 Massimo Giorgetti非科班出身，曾于高中畢業(yè)后 在多家時(shí)尚精品店工作，后憑借其熱愛(ài)和敏銳的時(shí)尚眼光在2009年與意大利時(shí)尚集團(tuán)Paolini Group合作創(chuàng)立了品牌 MSGM。Massimo Giorgetti隨后也從奢侈品牌 Emilio Pucci 創(chuàng)意總監(jiān)一職卸任專(zhuān)注于打造自己的品牌。

有分析指出Massimo Giorgetti 正是盯上了意大利市場(chǎng)上高級(jí)時(shí)裝與快時(shí)尚品牌之間的空白，再憑借其多年前線銷(xiāo)售積累起的豐富經(jīng)驗(yàn)成功打造了一系列爆款。Massimo Giorgetti對(duì)此表示在與顧客多年接觸中已經(jīng)可以一拆箱就立刻判斷出哪些產(chǎn)品會(huì)受到市場(chǎng)歡迎，他堅(jiān)持認(rèn)為獨(dú)特又實(shí)穿的服飾比精致工藝設(shè)計(jì)更受大眾消費(fèi)者喜愛(ài)。

MSGM 將各式日常服飾時(shí)尚變身,醒目印花圖案實(shí)現(xiàn)隨心愉悅的搭配。MSGM品牌的兩位設(shè)計(jì)師都是30歲左右的年輕人，包括Massimo Giorgetti和另一位寧愿留在幕后的設(shè)計(jì)師。品牌的設(shè)計(jì)系列被 "Vogue Talents" 評(píng)為新銳設(shè)計(jì)師作品當(dāng)中最佳系列之一。

從市場(chǎng)到產(chǎn)品的逆向設(shè)計(jì)思路讓Massimo Giorgetti 在注重專(zhuān)業(yè)背景的時(shí)尚行業(yè)成為一匹與眾不同的黑馬，其將大膽的色彩與字母標(biāo)識(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)贏得了眾多時(shí)尚博主和明星的喜愛(ài)。MSGM標(biāo)志性的愛(ài)心毛衣更是經(jīng)“帶貨女王”楊冪穿著后迅速在中國(guó)市場(chǎng)提升了品牌知名度。

不過(guò)，Massimo Giorgetti 并未止步于產(chǎn)品上的成功，現(xiàn)在他正將目光轉(zhuǎn)向于借力資本市場(chǎng)。他指出Style Capital 公司擁有的資本和對(duì)人力資源的重視都有望將品牌帶上一個(gè)新高度。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅琈SGM 成立之初的合伙企業(yè) Manifattura Paoloni將繼續(xù)保留 MSGM 49%的股份。剩余19%的股份由 設(shè)計(jì)師Massimo Giorgetti 持有。據(jù)知情人士透露，Massimo Giorgetti將卸任首席執(zhí)行官一職，并將其轉(zhuǎn)交給Style Capital 創(chuàng)始人 Roberta Benaglia，他本人將繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)和藝術(shù)總監(jiān)的職位。

有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為， Massimo Giorgetti此舉或意在從品牌日常運(yùn)營(yíng)中抽身出來(lái)專(zhuān)注于設(shè)計(jì)本身，在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的情況下要兼顧產(chǎn)品與業(yè)務(wù)并非易事，他曾在創(chuàng)業(yè)之初就談到如何經(jīng)營(yíng)及進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)是困擾設(shè)計(jì)師品牌是否能在時(shí)尚行業(yè)站穩(wěn)腳跟的主要問(wèn)題。(相關(guān)閱讀)

據(jù)MSGM集團(tuán) 發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年品牌銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn)歐元，營(yíng)業(yè)毛利率為18%，預(yù)計(jì)2018年銷(xiāo)售額將達(dá)到6000萬(wàn)歐元。按市場(chǎng)分，意大利和包括中國(guó)、韓國(guó)和日本在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)分別占公司總銷(xiāo)售額的26%和35%，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)將貢獻(xiàn)39%。

截至目前，MSGM 在全球逾650家百貨商場(chǎng)中銷(xiāo)售，其中包括部分奢侈品百貨，并在米蘭，東京和香港等城市擁有10家品牌精品店。對(duì)于未來(lái)的擴(kuò)張計(jì)劃，MSGM 集團(tuán)發(fā)言人表示將于2018年下半年在倫敦和紐約開(kāi)設(shè)旗艦店，在未來(lái)三年內(nèi)擬在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)30家專(zhuān)賣(mài)店。

Style Capital顯然看中了MSGM這支充滿(mǎn)活力又不乏意大利式傳統(tǒng)優(yōu)雅的“潛力股”未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上可能產(chǎn)生的巨大影響力。Roberta Benaglia 在接受媒體采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期以海外市場(chǎng)為主的經(jīng)營(yíng)策略使得MSGM 建立了完善的國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，除傳統(tǒng)時(shí)尚消費(fèi)地歐洲以外，以中國(guó)為代表的亞洲新興市場(chǎng)正成為貢獻(xiàn)其銷(xiāo)售額的主力軍，而一向?qū)π律挛锔信d趣的美國(guó)市場(chǎng)也暗藏巨大潛力。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，Roberta Benaglia 坦言MSGM 需進(jìn)一步加強(qiáng)配飾配飾業(yè)務(wù)，以及品牌在世界范圍內(nèi)與藝術(shù)家、音樂(lè)人的跨界合作，迎合千禧一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。

事實(shí)上，Style Capital母公司Style Capital Sgr早在2015年就與Massimo Giorgetti設(shè)計(jì)師本人有所接觸，除了同屬意大利的優(yōu)勢(shì)外，私募基金 Style Capital專(zhuān)注于時(shí)尚服飾領(lǐng)域的投資或許也是MSGM最終作出選擇的重要原因。

Style Capital曾于去年4月收購(gòu)了女裝品牌 Forte_Forte 51%的股份，Style Capital Sgr擁有的另一支私募基金 DGPA Capital曾投資沙灘服裝品牌 Sundek 和珠寶品牌 Damiani，而在2015年5月就擁有的意大利輕奢鞋履品牌 Golden Goose Deluxe Brand 的多數(shù)股權(quán)出售給了投資基金 Ergon Capital Partners III，該品牌隨后又被美國(guó)著名投資集團(tuán)Carlyle Group收購(gòu)， Roberta Benaglia 也隨后卸任 Golden Goose Deluxe Brand CEO 一職。

從舍棄Emilio Pucci創(chuàng)意總監(jiān)到讓出MSGM品牌CEO職位，Massimo Giorgetti多年來(lái)實(shí)踐著他曾提出的“商業(yè)思維固然重要，但對(duì)于設(shè)計(jì)一定要專(zhuān)注”信條，MSGM的成功或許對(duì)想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚界建立個(gè)人品牌的年輕設(shè)計(jì)師具有借鑒意義。

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