2018彩電市場回暖 消費升級加快

• 2018年2月28日 WuYaNan來源：慧聰網(wǎng) 568 31
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  2018-2023年背投彩電市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

2018年彩電市場將回暖，規(guī)模預(yù)計增長3.1%，達(dá)到4898萬臺;銷額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%;銷售面積將達(dá)到3454萬平方米，同比上升9.4%。從數(shù)據(jù)表面我們可以簡單看出，2018年彩電零售量會增加，產(chǎn)品均價會下降，同時，大尺寸產(chǎn)品將會越來越主流。

聽了一年彩電行業(yè)的壞消息，如今終于盼來了好轉(zhuǎn)，預(yù)測，2018年彩電市場將回暖，規(guī)模預(yù)計增長3.1%，達(dá)到4898萬臺;銷額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%;銷售面積將達(dá)到3454萬平方米，同比上升9.4%。從數(shù)據(jù)表面我們可以簡單看出，2018年彩電零售量會增加，產(chǎn)品均價會下降，同時，大尺寸產(chǎn)品將會越來越主流。

而之所以做出這樣的判斷，首先是產(chǎn)業(yè)大環(huán)境轉(zhuǎn)變了風(fēng)向，從2017年開始，全球經(jīng)濟就步入提速軌道，逐步走向復(fù)蘇。中國經(jīng)濟有望保持健康高速的發(fā)展，消費環(huán)境也將繼續(xù)良性的改善。同時，2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加，供需比達(dá)到5%以上。面板供需整體寬松，面板價格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。

其次，剛性需求在增加，據(jù)悉，有72%的消費者購買電視的動因來自于換購需求，而在2018年有太多刺激換購的因素，首先電視更新年限縮短加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，其次是新中產(chǎn)和精英人群的崛起，為電視發(fā)展帶來助力，最后就是體育賽事的刺激，年初的冬奧會和年中的俄羅斯世界杯等，都將在2018年得到釋放。

數(shù)據(jù)顯示，2018年消費者信心指數(shù)在逐漸攀高，消費觀念也逐漸從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到享受服務(wù)，消費目的從滿足日常需求轉(zhuǎn)移到改善生活品質(zhì)，在奧維云網(wǎng)監(jiān)測的TOP10暢銷機型中，千元機的機型數(shù)量在減少，從每尺寸價格來看，在2017年有明顯的回升。也就是說，消費者購買彩電時，價格不再是第一考慮要素，側(cè)重的是生活品質(zhì)的提升。

需求端和供給端的向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望表現(xiàn)自然樂觀，據(jù)統(tǒng)計，2018年國內(nèi)重點企業(yè)預(yù)計出貨量同比增長23%。

大環(huán)境的變化也促使彩電行業(yè)自身在進行革新和高端化轉(zhuǎn)型，給人最直觀印象的，就是目前顯示技術(shù)進入了集大成時代，各項指標(biāo)都實現(xiàn)了人眼所能感受的極致。在HCG高色域、HDR高動態(tài)范圍、HFR高幀頻、HCR高對比度方面，目前通過各項目技術(shù)的提升，幾乎達(dá)到了極限。據(jù)了解，4K電視在2017年滲透率達(dá)到60%，相比16年增長12個百分點。而隨著上游面板廠商、整機廠加大在8K上的推動以及消費者對8K產(chǎn)品的認(rèn)可，8K將成為產(chǎn)業(yè)進一步爆發(fā)的新觸點。

目前來看，8K的領(lǐng)軍企業(yè)非夏普魔術(shù)，富士康集團品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇表示，夏普在2017年推出了第一臺消費級8K電視，而且不僅僅是硬件實力的提升，夏普的目標(biāo)是構(gòu)建8K生態(tài)圈，打通從內(nèi)容、編輯、傳送、顯示整個8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)為迎接8K時代的到來做好了充足的硬件、技術(shù)、資金儲備，以此加速8K時代的到來。

同時，顯示技術(shù)的分化趨勢也越來越明顯，尤其體現(xiàn)在OLED、量子點以及激光電視陣營之間的對立，OLED零售規(guī)模2017年實現(xiàn)了88%的增長，而且市場參與的企業(yè)也越來越多，預(yù)計在2018年還會有新的主力企業(yè)加入。量子點電視在三星、TCL、海信等主流彩電廠商的帶動下，市場份額實現(xiàn)40%的高增長。

激光電視則在去年完成7.6萬臺銷量，呈現(xiàn)高速增長。相關(guān)企業(yè)對激光電視也是信心十足，海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國消費者對大屏電視需求正在日益增長，中國電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐，激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強的競爭力，未來激光電視在尺寸、顯示、應(yīng)用場景等方面將繼續(xù)升級，更好的滿足消費者對大屏的需求。

人工智能也給彩電行業(yè)插上了新翅膀，目前來看，我國是全球AI技術(shù)發(fā)展最快的國家之一，國務(wù)院在2017年7月發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，推進AI進程。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上市電視新機型中人工智能電視產(chǎn)品占比達(dá)23%，人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點，遠(yuǎn)場語音作為語音控制的進階版，2017年市場零售量份額已達(dá)0.6%。

中國科學(xué)院聲學(xué)研究所主任顏永紅認(rèn)為人工智能對彩電行業(yè)的改造尚處在初級階段，彎道超車是可能的。互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局入口平臺，和互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，家電廠家處在弱勢，在軟件技術(shù)上不占優(yōu)勢，未來電視企業(yè)應(yīng)加強云端建設(shè)，提早布局。

國內(nèi)眾品牌對人工智能也都在敞開懷抱，TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成認(rèn)為國內(nèi)新一輪消費升級已經(jīng)到來，用戶對精品的需求不斷增長，除了硬件上的創(chuàng)新外，人工智能技術(shù)帶來產(chǎn)品體驗上的改變?？导鸭瘓F多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍也表示，康佳正在布局基于電視的智慧家庭系統(tǒng)，推進康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社區(qū)方面領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展。

而長虹無疑是向人工智能轉(zhuǎn)型最徹底的彩電品牌，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理滕光勝介紹稱，2014年長虹推出第一代CHiQ電視，帶來手機操控電視的概念;CHiQ2時代提出了讓電視從硬件層面過度到移動互聯(lián);2016年CHiQ3是長虹人工智能電視的起步，實現(xiàn)了手機遠(yuǎn)場語音、分類檢索和內(nèi)容三大功能;目前CHiQ5電視搭載了集成式遠(yuǎn)場交互、聲紋識別、長虹語義庫、精準(zhǔn)檢索等功能。

可以說，2018年彩電行業(yè)將進入一個新的時期，產(chǎn)業(yè)大環(huán)境向好，技術(shù)、外觀設(shè)計、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容/交互等因素共同驅(qū)動，彩電行業(yè)將具備更大的發(fā)展動力，彩電企業(yè)日子過的也會比2017年好。

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