彩電企業(yè)突圍承壓：搶奪更多的用戶時(shí)間

• 2018年3月14日 WuYaNan來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 230 7
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  2018-2023年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

2018國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)會(huì)有復(fù)蘇，但是未來幾年增長(zhǎng)空間不大，甚至還會(huì)下降。彩電的家庭地位和媒介屬性都在降低，電視機(jī)這一產(chǎn)品在近幾年會(huì)面臨比較大的市場(chǎng)規(guī)模的壓力。

2018國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)會(huì)有復(fù)蘇，但是未來幾年增長(zhǎng)空間不大，甚至還會(huì)下降。彩電的家庭地位和媒介屬性都在降低，電視機(jī)這一產(chǎn)品在近幾年會(huì)面臨比較大的市場(chǎng)規(guī)模的壓力。

3月8日， 2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)開幕。展出前夕，TCL、夏普等彩電企業(yè)就已經(jīng)開啟發(fā)布會(huì)，這也是年后廠商們第一次“秀肌肉”。

過去的2017年對(duì)電視廠商并不友好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量節(jié)節(jié)下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%;由于整機(jī)成本的上漲，彩電售價(jià)上升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長(zhǎng)4.5%。

進(jìn)入2018年，彩電市場(chǎng)有了些許暖意，但是仍暗含危機(jī)。3月7日，中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“2018國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)會(huì)有復(fù)蘇，但是未來幾年增長(zhǎng)空間不大，甚至還會(huì)下降。彩電的家庭地位和媒介屬性都在降低，電視機(jī)這一產(chǎn)品在近幾年會(huì)面臨比較大的市場(chǎng)規(guī)模的壓力?！?/p>

早在幾年前，彩電廠商們就已經(jīng)感受到?jīng)_擊，全產(chǎn)業(yè)布局、智能化升級(jí)、進(jìn)軍海外市場(chǎng)，大家各顯身手?；仡檨砜?，TCL在去年收獲頗豐，海信穩(wěn)中有升，創(chuàng)維則面臨著轉(zhuǎn)型陣痛。

多品類聯(lián)合作戰(zhàn)

以TCL為例，彭顯東對(duì)記者表示：“在2017年國(guó)產(chǎn)品牌中，TCL的轉(zhuǎn)型取得了較好的效果，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的。第一是產(chǎn)品上，以前TCL的產(chǎn)品布局比較雜，2017年以來，彩電產(chǎn)品的X、C、P三大系列定位清晰，同時(shí)TCL把大家電都作為一個(gè)整體來處理;第二是TCL利潤(rùn)狀況同比是增長(zhǎng)，不過利潤(rùn)的來源主要是中國(guó)市場(chǎng)。而全球銷量的增加主要依靠海外市場(chǎng)，TCL也成為2017年北美地區(qū)增長(zhǎng)最快的品牌。”

根據(jù)TCL集團(tuán)2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2017年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)26-28億元，較上年同期增長(zhǎng)62%-75%，超過50%的營(yíng)收來自海外市場(chǎng)。

2017年，TCL多媒體全年銷售實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并超額完成2200萬臺(tái)的全年銷售目標(biāo)，累計(jì)LCD電視銷售量約2323萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，TCL的全球彩電銷量排在行業(yè)第三。

TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL多媒體CEO王成向記者分析稱：“我們有逆勢(shì)的增長(zhǎng)，主要是來自于兩個(gè)方面的原因。第一是我們重新定義了產(chǎn)品，從上一次的春季新品發(fā)布會(huì)，我們第一次推出了X系列、C系列、P系列，我們今年依然是延續(xù)這樣產(chǎn)品的命名?！痹?月6日舉行的TCL 2018春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL發(fā)布了涵蓋了量子點(diǎn)顯示技術(shù)、人工智能技術(shù)、曲面全面屏技術(shù)等科技的X5、C6、P5三大系列產(chǎn)品。

在王成看來，第二個(gè)因素則是基于TCL在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈上多年的布局。主要是上游面板工廠以及生產(chǎn)設(shè)備的投入?！叭A星光電兩條8.5代線投入運(yùn)行已經(jīng)多年，目前第一條11代線正在建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計(jì)在明年這個(gè)時(shí)候就可以投入量產(chǎn)，第二條11代線在籌劃當(dāng)中。同時(shí)，在QLED自發(fā)光顯示技術(shù)上，TCL最近這幾年一直在材料級(jí)別進(jìn)行深入的研究，也取得了突破性進(jìn)展，研究成果是能夠讓QLED發(fā)光材料未來出現(xiàn)自發(fā)光產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)逐步變成可能。”王成介紹了TCL在上游方面的最新進(jìn)展。事實(shí)上這意味著，QLED和OLED(有自發(fā)光屬性)的技術(shù)將有結(jié)合的可能。

總結(jié)來看，近年來TCL一直在對(duì)旗下產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，TCL多媒體更名為TCL電子、TCL通訊退市、白電產(chǎn)品加速推進(jìn)、上游繼續(xù)深耕。TCL從37年前創(chuàng)立企業(yè)到現(xiàn)在，原來只是磁帶生產(chǎn)的企業(yè)，已經(jīng)擴(kuò)張到電話、電視以及全系列家電。

TCL集團(tuán)副總裁李書彬表示：“TCL是在國(guó)內(nèi)幾大品牌中品類最全的家電企業(yè)之一，我們說過往產(chǎn)品品類比較多，但是發(fā)展不是很均衡，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)具備了聯(lián)合作戰(zhàn)的能力。今天已經(jīng)拓展到彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和健康電器等全品類?！?/p>

搶奪更多的用戶時(shí)間

除了TCL，創(chuàng)維、海信等公司也在做戰(zhàn)略拓展。

就去年的情況而言，創(chuàng)維在幾家國(guó)產(chǎn)品牌中波動(dòng)較大。從去年開始，創(chuàng)維換帥、并且開啟了新的轉(zhuǎn)型?！叭ツ陝?chuàng)維壓力最大，根本的原因是創(chuàng)維正在面臨一種變革。之前創(chuàng)維是一家以市場(chǎng)為導(dǎo)向的公司，市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷體系發(fā)達(dá)，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)促銷的敏感度在下降，對(duì)產(chǎn)品要求更多，所以創(chuàng)維在轉(zhuǎn)向產(chǎn)品導(dǎo)向的公司，轉(zhuǎn)型中會(huì)面臨一些陣痛。”彭顯東告訴記者。

相比而言，一直走技術(shù)派的海信比較穩(wěn)健，彭顯東表示，海信內(nèi)部也很辛苦，但是市場(chǎng)地位還是產(chǎn)品都是保持穩(wěn)定姿態(tài)。而這和海信2000年前后就堅(jiān)持產(chǎn)品為導(dǎo)向有關(guān)，現(xiàn)在海信力推的激光電視雖然是面臨不同的業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，也仍在技術(shù)上做嘗試。

TCL、海信、創(chuàng)維等公司的轉(zhuǎn)型正在路上，但是彩電行業(yè)與其他家庭智能硬件的爭(zhēng)奪戰(zhàn)還在繼續(xù)。誰能搶奪更多的用戶時(shí)間，才能成為贏家。

王成表示：“面對(duì)2018年，彩電產(chǎn)業(yè)充滿挑戰(zhàn)。我們提出了需要站在用戶的角度重新定義我們的產(chǎn)品，我們電視制造商不僅僅是硬件制造商，而是能夠給用戶提供更好的時(shí)間解決方案，讓用戶的客廳時(shí)光更加美好。往這個(gè)地方定位，我想我們的產(chǎn)品傳播，以及我們上游技術(shù)上的驅(qū)動(dòng)會(huì)更加有方向感?！?/p>

客廳的爭(zhēng)奪戰(zhàn)依舊激烈，“電視在家庭中的地位在下降，以前電視是第一家電，現(xiàn)在排位下降了。當(dāng)然，大家對(duì)于電視大屏的需求還是存在的，比如觀看球賽、直播節(jié)目。但是不能否認(rèn)的是，確實(shí)用戶更多地使用手機(jī)、電腦，電視的媒介屬性也在下降?！迸盹@東向記者分析道，“電視在我們看來有家具的屬性，但這也決定了增量不會(huì)很大，很明顯的例子是現(xiàn)在臥室中二臺(tái)機(jī)的用戶需求量比較小，除了用戶需求減少外，和我們國(guó)家在推機(jī)頂盒也有關(guān)系，機(jī)頂盒只能接一臺(tái)電視，不夠方便?！?/p>

事實(shí)上，電視的開機(jī)率在2016、2017年有一波小反彈，但是彭顯東指出：“雖然OTT盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視出來之后，有一波上漲。但是只是臨時(shí)性的反彈，到了2018年、2019年開機(jī)率不會(huì)有很大增長(zhǎng)。而且未來從相關(guān)機(jī)構(gòu)的角度，對(duì)OTT上的內(nèi)容等相關(guān)管制會(huì)加強(qiáng)，OTT應(yīng)用部分不會(huì)特別樂觀?！?/p>

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