AEG借AWE中國首秀 方洪波和Jonas宣布雙方合作開始

• 2018年3月15日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 640 37
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  2018-2023年中國香腸機(jī)行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。香腸機(jī)行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

3月8日中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2018)開幕的當(dāng)天，中外媒體用鏡頭記錄下了伊萊克斯集團(tuán)總裁兼CEO Jonas SAMUELSON和美的集團(tuán)董事長方洪波之間握手的畫面，兩位風(fēng)云人物在AEG的獨(dú)立展臺上以一種隆重而正式的儀式向外界宣布了雙方的合作開始。

3月8日中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2018)開幕的當(dāng)天，中外媒體用鏡頭記錄下了伊萊克斯集團(tuán)總裁兼CEO Jonas SAMUELSON和美的集團(tuán)董事長方洪波之間握手的畫面，兩位風(fēng)云人物在AEG的獨(dú)立展臺上以一種隆重而正式的儀式向外界宣布了雙方的合作開始。

Jonas SAMUELSON和方洪波握手瞬間

2017年5月份，美的就釋放出與跨國家電集團(tuán)伊萊克斯簽訂協(xié)議、并成立合資公司在中國引入和運(yùn)營后者旗下的高端品牌AEG的消息。此次首度中國亮相，伊萊克斯方以Jonas為首有18名高管到場，美的則是方洪波攜集團(tuán)高管層親自站臺，幾乎所有事業(yè)部一把手參與。

雙方高管陣容強(qiáng)大而隆重

朱鳳濤，雙方成立的合資公司廣東德易捷電器有限公司的董事長，亦是美的集團(tuán)副總裁，他接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，這種亮相陣容，更多是美的集團(tuán)的期許，怎么把AEG這個品牌在中國做好，契合中國的轉(zhuǎn)型升級。

“他們派來很強(qiáng)的人馬，所以他們非常重視(合作)”。據(jù)朱鳳濤介紹，合資公司是董事會制，美的方3名，伊萊克斯2名。合資公司管理層中，總經(jīng)理是美的的，品牌總監(jiān)是原伊萊克斯亞太區(qū)品牌總監(jiān)，品質(zhì)總監(jiān)和產(chǎn)品總監(jiān)klaus是德國人，是原伊萊克斯冰洗副總裁，財務(wù)總監(jiān)是伊萊克斯全球采購部財務(wù)總監(jiān)。

伊萊克斯和美的集團(tuán)每年的業(yè)務(wù)合作有10億美元上下

其實，美的和伊萊克斯長期就保持了合作的關(guān)系，雙方業(yè)務(wù)合作體量每年達(dá)到10億美元，僅廚電業(yè)務(wù)上，雙方合作超過2億美元。對中國消費(fèi)市場而言，或許伊萊克斯并不陌生，但AEG顯而易見還未有任何知名度。“在中國市場還不廣為人知，并不代表它就不是個知名的高端品牌”，朱鳳濤對AEG給予高度認(rèn)可。AEG有130多年的歷史，其設(shè)計工藝、產(chǎn)品技術(shù)、制造標(biāo)準(zhǔn)深受歐洲精英階層喜愛，并在德國、奧地利以及Benelux經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟享有極高的品牌美譽(yù)。

在AWE上，AEG集中展出了“大師”系列高端產(chǎn)品，包括搭載真空低溫烹飪、食物傳感器等技術(shù)的烤箱系列產(chǎn)品;榮獲國際iF設(shè)計獎金獎的ComfortLift舒適升降技術(shù)洗碗機(jī)，還有油煙機(jī)、電磁爐、咖啡機(jī)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、冰箱等明星產(chǎn)品。

AEG借助AWE平臺首度亮相

朱鳳濤用“知名的國際品牌和知名的當(dāng)?shù)仄放茝?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”來形容這次合作。

Jonas在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時亦表示了同樣看法，他認(rèn)為，在歐洲有悠久品牌優(yōu)勢的AEG，將充分借助美的在中國的消費(fèi)網(wǎng)、市場洞察以及制造技術(shù)上的優(yōu)勢。此次在AEG上雙方達(dá)成的共識則是合作更為深入的體現(xiàn)。

中國消費(fèi)市場升級和高端需求迸發(fā)是雙方合作的契機(jī)。中怡康《2017中國廚電行業(yè)研究報告》分析結(jié)果顯示，廚電行業(yè)從2014年開始成為家電行業(yè)增長最迅速的品類之一。2017年1-8月，廚電市場規(guī)模達(dá)到618億元，同比增長16.1%。進(jìn)入2018年以來，國內(nèi)市場對于高端家電的剛性需求持續(xù)增長。在此趨勢下，越來越多的外資家電品牌將目光投向了中國。

在Jonas看來，AEG在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計、工藝方面有目共睹，并在歐洲取得了很大成就，中國消費(fèi)升級趨勢明顯，高端用戶追求更有美感和創(chuàng)新力的產(chǎn)品， AEG在中國高端市場有很大機(jī)遇。

Jonas接受中國家電網(wǎng)等媒體專訪

據(jù)Jonas介紹，AEG致力于三個方面的技術(shù)來提升用戶體驗。第一是taste美味，比如人們在烹飪中希望更簡潔精準(zhǔn)的操控來提升烹飪水平。第二是care呵護(hù)，如現(xiàn)在高端人群在洗衣過程中希望衣物不褪色、打結(jié)。第三是well being健康舒適，通過智能家居和AI技術(shù)為用戶打造健康舒適的環(huán)境。

朱鳳濤透露，AEG會同時鎖定2B和2C市場，合資公司對AEG的市場目標(biāo)不會追求短期目標(biāo)，很多TOP客戶對AEG已經(jīng)欲欲躍試想做專賣店，現(xiàn)在公司拿到的工程訂單已經(jīng)超過1億。

美的集團(tuán)副總裁朱鳳濤，出任合資公司董事長

“我到不擔(dān)心AEG產(chǎn)品的銷售問題，反倒擔(dān)心我們沒有這么強(qiáng)大的規(guī)劃，讓這么多客戶做這么多店，可能我的預(yù)算銷售每年用比較理性的數(shù)據(jù)，但這個市場爆發(fā)了，沒這么多貨怎么辦”，目前AEG推向中國市場的產(chǎn)品全部進(jìn)口，朱鳳濤表示，未來不排除隨著技術(shù)的一致性、品質(zhì)品位的提升，會在中國生產(chǎn)。

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