英國奢侈品牌Mulberry獨家入駐京東 中國擴張版圖初現

• 2018年3月29日 zengpingping來源：贏商網 938 58
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  2018-2023年中國阻燃裝飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

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曾經一度錯過中國市場的邁寶瑞Mulberry開始發(fā)力，從去年開始，不僅在上海恒隆廣場、北京國貿商城等高端購物中心陸續(xù)開出實體店，線上業(yè)務也在推進中。

曾經一度錯過中國市場的邁寶瑞Mulberry開始發(fā)力，從去年開始，不僅在上海恒隆廣場、北京國貿商城等高端購物中心陸續(xù)開出實體店，線上業(yè)務也在推進中。

上周，英國奢侈品牌Mulberry獨家入駐京東TOPLIFE，推出包袋、小皮具、配飾等，還有中國獨家限量精選產品，未來還將有更多經典產品入列。據悉，TOPLIFE是京東于2017年10月推出的奢侈品電商平臺，Mulberry是繼Saint Laurent、Alexander McQueen和Canali后，短短三個月內第四個獨家入駐的奢侈品牌。目前，入駐TOPLIFE的品牌已達21個，包括La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。

今年2月，Mulberry集團首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示，今年底將會在中國建立一個分銷中心，亦推進在線業(yè)務，同時加快物流速度。由此看來，進駐TOPLIFE應該就是推進在線業(yè)務的一部分。

此前，Mulberry在國內的在線渠道僅有中國官網，于2016年12月21日正式上線，出售的產品較全，除了包袋、小皮具、配飾，還有女裝、鞋履、旅行用品等。此次入駐TOPLIFE，或是Mulberry推進國內在線業(yè)務的重要一環(huán)。

據Mulberry財報顯示，在截至去年9月30日的2017上半財年內，Mulberry的銷售額為7460萬英鎊，其中全球數字業(yè)務增長3%至1070萬英鎊，占總營收的14%;此外，國際市場銷售額增長了8%。去年，Mulberry著力在亞洲市場進行擴張，先后在中國和日本設立了合資公司，并在上海和香港開設了新門店。

據官網信息顯示，目前，Mulberry在內地共有5家實體店，分別位于上海恒隆廣場、北京國貿商城、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，另外在香港尖沙咀海港城海洋中心和澳門銀河綜合度假城各有一家門店。其中，香港海港城店于2017年6月初開業(yè)，Mulberry請來了楊千嬅、姚子羚、彭秀慧等明星出席開幕活動。同月，上海恒隆廣場精品店正式開業(yè)，仍邀請了楊冪等人氣偶像站臺。北京國貿精品店則于今年1月12日重裝開業(yè)。

從門店位置來看，Mulberry傾向于搶占國內一線城市和時尚聚集地港澳區(qū)域，且均選址于知名高端購物中心內，Mulberry中國市場擴張版圖初現。

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