傳：互聯(lián)網(wǎng)巨頭加盟 樂(lè)視網(wǎng)能否“王者歸來(lái)”？

• 2018年4月23日 WuYaNan來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 904 56
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  2018-2023年中國(guó)音樂(lè)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  音樂(lè)視頻行業(yè)研究報(bào)告中的音樂(lè)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)音樂(lè)視頻行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

近日樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，旗下主營(yíng)智能電視業(yè)務(wù)的控股子公司新樂(lè)視智家已與融創(chuàng)、騰訊、京東、蘇寧、TCL等多個(gè)投資方達(dá)成投資意向。

近日樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，旗下主營(yíng)智能電視業(yè)務(wù)的控股子公司新樂(lè)視智家已與融創(chuàng)、騰訊、京東、蘇寧、TCL等多個(gè)投資方達(dá)成投資意向。如按本次意向完成增資，新樂(lè)視智家將以90億元估值獲得一筆約30億元的融資，其中融創(chuàng)旗下的天津嘉睿匯鑫成為第二大股東。而除樂(lè)視網(wǎng)與融創(chuàng)旗下的天津嘉睿和江蘇設(shè)計(jì)谷，騰訊、京東、蘇寧等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入股。

在樂(lè)融致新近日發(fā)布的內(nèi)部信中，公司將此次增資形容為一次“反轉(zhuǎn)”，并表示增資完成后，不僅將解決公司的資金問(wèn)題，更將與投資人展開(kāi)包括內(nèi)容、零售、智慧社區(qū)等多個(gè)方面的合作。但業(yè)內(nèi)人士分析，樂(lè)視電視的發(fā)展仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品價(jià)值仍被看好

據(jù)記者了解，樂(lè)融致新是樂(lè)視網(wǎng)的并表子公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為樂(lè)視超級(jí)電視的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)等，而超級(jí)電視是“樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)”中的重要一環(huán)，其收入占據(jù)了樂(lè)視網(wǎng)2017年上半年總營(yíng)收的大部分。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2017年半年報(bào)，樂(lè)視網(wǎng)2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.79億元，樂(lè)融致新2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.53億元，占樂(lè)視網(wǎng)上半年總營(yíng)收的83%。

上個(gè)月，融創(chuàng)中國(guó)孫宏斌在接受采訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“樂(lè)創(chuàng)文娛和新樂(lè)視智家，我們都會(huì)想辦法把它做好，樂(lè)視在智能電視領(lǐng)域還是領(lǐng)先的”。

“樂(lè)視電視作為一個(gè)重要的交互入口，本次增資也有助于將它的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)盤(pán)活?！眱|歐公司副總裁由天宇對(duì)記者表示，從整體來(lái)看，智能電視業(yè)務(wù)確實(shí)是樂(lè)視最為成熟的產(chǎn)品線(xiàn)，仍然擁有較好的品牌價(jià)值和大量存量用戶(hù)。他認(rèn)為，融創(chuàng)、騰訊、京東等巨頭的入股，主要也是因?yàn)榭紤]到樂(lè)視電視在智能電視市場(chǎng)的價(jià)值所在。

騰訊方面表示，通過(guò)與新樂(lè)視智家的合作，有助于騰訊視頻豐富第三方內(nèi)容分發(fā)渠道，進(jìn)一步觸達(dá)用戶(hù)及提振會(huì)員和廣告收入。

而記者了解到，在融資完成后，無(wú)論是騰訊、京東、蘇寧這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是TCL、聯(lián)想這樣的制造業(yè)巨頭，其業(yè)務(wù)上都能夠給予樂(lè)視的電視業(yè)務(wù)非常實(shí)際的資源幫助。

能否“王者歸來(lái)”仍存變數(shù)

2013年，樂(lè)視超級(jí)電視通過(guò)模式創(chuàng)新在電視市場(chǎng)掀起一股浪潮，憑借硬件與內(nèi)容的結(jié)合大獲成功，在隨后的幾年一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。但是隨著2016年底樂(lè)視整體危機(jī)的爆發(fā)，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量受到嚴(yán)重沖擊。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)，而去年前三季度，銷(xiāo)量驟減至113萬(wàn)臺(tái)，同比下滑67%，營(yíng)收也從127.83億元下降到49.73億元，下滑60%。

此后，暴風(fēng)電視與小米電視“瓜分”了智能電視這塊沃土。根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)此前公布的2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入增幅明顯，較上年同期增幅超過(guò)40%。另有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)TV前三個(gè)季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%，收入增長(zhǎng)82%。至于小米，據(jù)中怡康公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年1—7月份，小米電視線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增漲91.2%。下半年，小米電視也拿下了幾次連續(xù)線(xiàn)上銷(xiāo)量第一。

雖然此次樂(lè)視電視得到多家資本方的強(qiáng)勢(shì)助力，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，對(duì)樂(lè)視電視的發(fā)展而言，依舊存在很多困難，記者查閱2017年(第十三屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體份額已從2016年的20%左右下跌至10%。

“電視行業(yè)整個(gè)的智能化生態(tài)其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)?！庇商煊钫J(rèn)為，雖然樂(lè)視電視領(lǐng)銜的“從無(wú)到有”的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但未來(lái)電視行業(yè)的智能化生態(tài)其實(shí)還存在很大空間，其核心競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非是內(nèi)容和交互。而在樂(lè)視網(wǎng)視頻用戶(hù)大量流失的現(xiàn)狀下，此次騰訊入股并計(jì)劃將騰訊視頻電視版權(quán)內(nèi)容進(jìn)駐樂(lè)視電視機(jī)，將對(duì)樂(lè)視電視在內(nèi)容方面的提升提供很大幫助。

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