血拼智能電視 黑電企業(yè)轉(zhuǎn)型仍未破局

• 2018年4月26日 WuYaNan來源：中國(guó)家電網(wǎng) 953 60
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  2017-2022年中國(guó)黑電行業(yè)運(yùn)行模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。黑電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

近期，各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年年報(bào)，白電、黑電、廚電等企業(yè)均交出了自己的答卷，營(yíng)收狀況幾家歡喜幾家愁。

近期，各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年年報(bào)，白電、黑電、廚電等企業(yè)均交出了自己的答卷，營(yíng)收狀況幾家歡喜幾家愁。就黑電行業(yè)而言，智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額來看， 2017年彩電企業(yè)的前五名依然被海信、創(chuàng)維、TCL、 康佳、長(zhǎng)虹包攬，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，黑電行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開啟。

營(yíng)收均有增長(zhǎng) 凈利暴增的康佳

目前為止，五大黑電企業(yè)除了創(chuàng)維數(shù)碼尚未公布年報(bào)外，其余四家電視企業(yè)的2017年年報(bào)或業(yè)績(jī)快報(bào)均已發(fā)布，具體數(shù)據(jù)來看：

2017年，康佳共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312.28億元，同比增長(zhǎng)53.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)50.57億元，同比增長(zhǎng)5185.74%。

TCL實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1115.8億元，同比增長(zhǎng)4.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.65億元，同比增長(zhǎng)66.32%。

四川長(zhǎng)虹公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入776.32億元，同比增長(zhǎng)15.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.56億元，同比下降35.76%。

海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330.09億元，同比僅增長(zhǎng)3.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.42億元，同比下滑46.45%。

從營(yíng)收來看，四大黑電巨頭企業(yè)全年?duì)I收均有增長(zhǎng)，TCL與海信同比增幅較小，康佳、長(zhǎng)虹呈現(xiàn)較大的增幅比例，尤其康佳的全年?duì)I收較去年增長(zhǎng)了一半多，凈利潤(rùn)更是暴增52倍。當(dāng)然這與康佳的混合所有制改革是分不開的，2017年康佳開始推進(jìn)發(fā)展模式和機(jī)制體制的改革，并正式啟動(dòng)了彩電業(yè)務(wù)的公司化運(yùn)作。根據(jù)年報(bào)內(nèi)容顯示，去年4月，康佳將多媒體業(yè)務(wù)整合成立多媒體產(chǎn)業(yè)本部，形成一個(gè)以電視及顯示產(chǎn)品為核心的事業(yè)群，以協(xié)同作戰(zhàn)的方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，康佳還強(qiáng)化研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，加大了對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的投入力度，從而取得了財(cái)報(bào)中喜人的佳績(jī)。

傳統(tǒng)電視企業(yè)受市場(chǎng)波動(dòng)影響較小

2017年是彩電行業(yè)非常艱難的一年，全球電視市場(chǎng)需求不振，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。中怡康時(shí)代的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)電視零售量同比下降8.1%。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%。

即使在這樣的大背景下，各個(gè)電視企業(yè)交出的關(guān)于多媒體彩電業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)單卻依舊可觀：

在上游面板價(jià)格上漲、電行業(yè)市場(chǎng)收縮等壓力下，經(jīng)過一番改革后的康佳意外地交出了一份漂亮的答卷，據(jù)2017年年報(bào)顯示，康佳彩電業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收119.95億元，雖然在康佳集團(tuán)整體營(yíng)收中的占比已降至38%，但康佳彩電業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.46%至19.3億元、毛利率同比增加2個(gè)百分點(diǎn)至16.11%?？梢娖淙允强导鸭瘓F(tuán)賴以生存的支柱產(chǎn)業(yè)。

康佳集團(tuán)總裁周彬認(rèn)為，在艱難的2017年，康佳彩電業(yè)務(wù)頂住了壓力，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)、扭虧為盈，為2018年的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為整個(gè)康佳集團(tuán)帶來了明顯的轉(zhuǎn)變。

同樣逆勢(shì)高歌的還有TCL，2017年TCL多媒體銷售收入同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)345.7%。全年銷售LCD電視2377.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量1512.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%。此外，TCL在海外市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)，其多媒體LCD電視機(jī)銷售量同比提升33.5%至1407萬臺(tái)，營(yíng)業(yè)額同比上升50.5%至209.5億港元。

年報(bào)隨之而來的長(zhǎng)虹也不甘示弱，四川長(zhǎng)虹總經(jīng)理李偉在公司2017年年報(bào)公布的同時(shí)表示，2017年四川長(zhǎng)虹的電視、冰箱業(yè)務(wù)穩(wěn)定，尤其對(duì)于電視業(yè)務(wù)而言，在行業(yè)低迷的大背景下取得了逆勢(shì)高速增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年初受面板、芯片等核心部件普遍漲價(jià)的影響，彩電行業(yè)成本大幅上揚(yáng)，去年國(guó)內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。而在這樣不利的行業(yè)環(huán)境下，四川長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)全球銷售收入同比增長(zhǎng)3.97%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額同比提升0.5%。

相比之下，海信的數(shù)據(jù)便有些含糊其辭，與過往財(cái)季一樣，海信電器仍沒有在財(cái)報(bào)中披露年度電視機(jī)銷售具體數(shù)量，只是一再強(qiáng)調(diào)：“海信電視的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)14年高居中國(guó)電視市場(chǎng)的第一位”。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年海信電視的零售量和零售額占有率分別為16.79%和17.96%。中國(guó)家電網(wǎng)查閱海信電器年報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然海信電器在國(guó)內(nèi)銷售呈下降趨勢(shì)，但海外市場(chǎng)的銷售卻在持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)27%，占總營(yíng)收的四成，銷售額達(dá)123億元。

創(chuàng)維目前尚未公布2017年年報(bào)，中國(guó)家電網(wǎng)從香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼披露的2017/2018財(cái)季最末月彩電銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2017年4月至2018年3月，與2016年4月至2017年3月同期相比，創(chuàng)維電視整體銷量下降3%。

詳細(xì)數(shù)據(jù)包括，創(chuàng)維電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷量由933.9萬臺(tái)下降至786.7萬臺(tái)，降幅為16%。海外市場(chǎng)則呈上升趨勢(shì)，由694.1萬臺(tái)上升至795.3萬臺(tái)，增幅15%，此消彼長(zhǎng)下，創(chuàng)維電視在2017/18財(cái)年電視銷量下降3%。行業(yè)分析人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，這與創(chuàng)維在彩電的上游面板環(huán)節(jié)不占優(yōu)勢(shì)，且受面板漲價(jià)和供應(yīng)鏈的強(qiáng)烈沖擊有極大關(guān)系，承受著市場(chǎng)重壓，銷量與利潤(rùn)出現(xiàn)較下滑在所難免。

“風(fēng)生水起”的互聯(lián)網(wǎng)電視呈兩極分化

2012年，隨著樂視網(wǎng)推出的超級(jí)電視以低價(jià)殺入彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視一路高歌猛進(jìn)。四年來，陸續(xù)誕生了有小米、看尚、微鯨、PPTV、暴風(fēng)等多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

然而這種“野蠻生長(zhǎng)”卻沒有躲過殘酷的市場(chǎng)動(dòng)蕩。據(jù)2017年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體份額已下跌至10%。據(jù)奧維云網(wǎng)的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)份額僅為13%，同比下降6%，新上市機(jī)型同比下降11%。

隨著樂視“帝國(guó)”的轟然倒塌，樂視電視一度一蹶不振。樂視網(wǎng)總經(jīng)理劉淑青表示，2017年電視銷量出現(xiàn)波動(dòng)主要是受公司現(xiàn)金流極度緊張、市場(chǎng)需求下滑等綜合因素的影響。隨著日前融創(chuàng)、騰訊、京東、蘇寧、TCL等六七家巨頭企業(yè)對(duì)樂融致新(原樂視致新、新樂視智家) 投資意向的達(dá)成，以及騰訊、京東與樂融致新合作協(xié)議的簽訂，樂視電視似乎迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，未來可期。

然而沒有巨頭“橄欖枝”扶持的大麥、看尚電視卻沒那么幸運(yùn)，相繼在風(fēng)雨飄搖中悄然退出，微鯨、看尚、風(fēng)行等一批互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不但未取得理想成績(jī)，甚至被爆出拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)、融資困難等情況。

據(jù)彩電業(yè)年度分析報(bào)告顯示，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)受到重創(chuàng)，除面板成本上升外，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲軟也是一大誘因。

有品牌在沙灘上拼死掙扎，也有部份品牌異軍突起，比如暴風(fēng)、小米。

從暴風(fēng)集團(tuán)4月19日公布的年報(bào)數(shù)據(jù)來看，暴風(fēng)集團(tuán)的著力點(diǎn)也放到了暴風(fēng)電視上。2017年年度報(bào)告顯示，暴風(fēng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.15億元，同比增長(zhǎng)16.25%。歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為5513.93萬元，同比增長(zhǎng)4.41%。其中暴風(fēng)TV實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.48億元，同比增長(zhǎng)45%。2017年電視產(chǎn)品虧損減少32%，虧損率明顯收窄。同時(shí)單臺(tái)暴風(fēng)TV產(chǎn)品平均銷售單價(jià)提升33%，運(yùn)營(yíng)端收入實(shí)現(xiàn)6700萬元，同比增長(zhǎng)約370%。

從暴風(fēng)披露的年報(bào)中注意到，暴風(fēng)集團(tuán)的硬件有做到虧損收窄。2017年暴風(fēng)集團(tuán)智能硬件銷售量為84.31萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.16%。銷售商品業(yè)務(wù)毛利率同比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，虧損幅度縮窄到-7.15%。這對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)而言，是不錯(cuò)的信號(hào)。暴風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO馮鑫表示，2018年到2020年，公司內(nèi)部和對(duì)外只說一件事情，就是暴風(fēng)電視。在他看來，2017年是暴風(fēng)集團(tuán)的過渡之年?！皢蝹€(gè)TV的盈利點(diǎn)，即單個(gè)用戶的ARPU值超過獲客成本，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)預(yù)計(jì)2018年年中可以達(dá)到。而盈利期將在12個(gè)月，即2019年中達(dá)到。”

小米去年更是漲勢(shì)迅猛，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月份小米電視線上銷量同比大漲91.2%，618期間全網(wǎng)銷量同比漲幅500%，并且小米電視在“雙11”等促銷節(jié)中的銷量均占據(jù)了京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)電視銷量的榜首位置。渠道方面，小米線下店在去年新增了250家左右。另有數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電市場(chǎng)前十的排行榜上，小米是唯一的互聯(lián)網(wǎng)品牌，占彩電市場(chǎng)份額約為5%。

在今年4月初的暴風(fēng)TV發(fā)布會(huì)中，暴風(fēng)TV CEO劉耀平更是直言，未來的互聯(lián)網(wǎng)電視就是暴風(fēng)和小米的競(jìng)爭(zhēng)，其他品牌的機(jī)會(huì)不多了。總是看來，也許要加上帶著各方投資意向“歸來”的樂視。

經(jīng)歷2017年滑鐵盧 多元化轉(zhuǎn)型迫在眉睫

從“寒冬”走來，各彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也被提上日程?？导咽亲咴诹硕嘣D(zhuǎn)型之路上初嘗碩果的企業(yè)，這從其2017年靚麗的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就可以看出。在彩電行業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)下滑的背景下，黑電企業(yè)一直在尋找出路，力圖擺脫凈利潤(rùn)極薄的困境。

海信電器在2017年年報(bào)中首次提出，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)拓展，打造長(zhǎng)期發(fā)展能力， 實(shí)現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉(zhuǎn)變。2017年11月，海信與正式與東芝株式會(huì)社達(dá)成收購東芝映像解決方案公司95%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，獲得東芝電視的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)。表示將在人工智能領(lǐng)域加大投入，擴(kuò)大大屏電視的運(yùn)營(yíng)收入。

四川長(zhǎng)虹2017年度董事會(huì)工作報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹將持續(xù)深化企業(yè)變革，堅(jiān)定優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育發(fā)展動(dòng)能。2018年，公司將強(qiáng)化人工智能實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，力爭(zhēng)3年內(nèi)在自然語言交互、視頻行為識(shí)別、語音處理等領(lǐng)域建立行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)成立“信息安全”、“新能源材料”燈塔實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)加快成立畫質(zhì)技術(shù)、變頻技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)驗(yàn)室，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐能力。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生也表示，TCL將在鞏固、提升電視機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極開展多元化業(yè)務(wù)，通過投資、并購及重組等方式，陸續(xù)開拓智能AV、智能家居等業(yè)務(wù)，打開新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。

消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東稱，2018年將舉行的世界杯、亞運(yùn)會(huì)等對(duì)彩電企業(yè)來說是個(gè)好機(jī)遇。但手機(jī)、平板的分流也致使電視規(guī)模不會(huì)再有飛躍式增長(zhǎng)。巨頭們?cè)谒伎既绾沃\求轉(zhuǎn)型的過程中必須跳出單純做電視的框框。

根據(jù)近日發(fā)布的2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度報(bào)告顯示，在面板價(jià)格下降的利好因素下，第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。盤踞在彩電市場(chǎng)頭上的陰霾逐漸散開，彩電市場(chǎng)也由2017年的震蕩轉(zhuǎn)為回暖趨勢(shì)。希望各黑電企業(yè)能夠在這種趨勢(shì)以及多元化的升級(jí)轉(zhuǎn)型中迎來春天。

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