旺旺集團(tuán)現(xiàn)狀:一年推50個(gè)新品難現(xiàn)爆款

• 2018年6月29日 YangJinZhu來(lái)源：鳳凰 1479 98
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  2018-2023年版物流園區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢(xún)報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

早年間旺仔牛奶在復(fù)原乳飲料市場(chǎng)所向披靡，在產(chǎn)品極大豐富的今天，這個(gè)昔日兒童飲料強(qiáng)IP已然走到油膩的中年。

早年間旺仔牛奶在復(fù)原乳飲料市場(chǎng)所向披靡，在產(chǎn)品極大豐富的今天，這個(gè)昔日兒童飲料強(qiáng)IP已然走到油膩的中年。

2014年起，旺仔牛奶的業(yè)績(jī)已跌破百億，兩年后跌破85億元。

對(duì)于這罐牛奶背后的中國(guó)旺旺來(lái)說(shuō)，最大的壓力來(lái)自于新產(chǎn)品乏力。新品推出量不少，但再難形成爆款。

中國(guó)旺旺應(yīng)是急于擺脫業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，導(dǎo)致在莎娃雞酒尾和O泡果奶的廣告宣傳上“用力過(guò)勐”夸大宣傳而被監(jiān)管層處罰。

1992年，臺(tái)資企業(yè)中國(guó)旺旺(00151.HK)來(lái)到大陸，首先在湖南設(shè)立工廠(chǎng)，主力產(chǎn)品旺旺雪餅和旺仔牛奶馬上在全國(guó)流行。

也就是在那時(shí)，70后、80后們?cè)陔娨暽祥_(kāi)始看到李子明的媽媽?zhuān)粩嗟綄W(xué)校送兩罐旺仔牛奶，以及某個(gè)小朋友不斷吃雪餅的廣告畫(huà)面。

時(shí)過(guò)境遷，娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)搶盡風(fēng)頭，養(yǎng)元飲品(603156.SH)的六個(gè)核桃橫空出世，香飄飄(603711.SH)的奶茶生意風(fēng)生水起。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旺仔牛奶和雪餅兩款老產(chǎn)品仍苦撐著中國(guó)旺旺的業(yè)績(jī)。

誰(shuí)能想到，一罐旺仔牛奶已在市場(chǎng)上賣(mài)了20多年。

2013年，旺仔牛奶的銷(xiāo)售達(dá)到巔峰，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108億元，占比中國(guó)旺旺當(dāng)年總營(yíng)收的46%。旋即進(jìn)入下行趨勢(shì)，到2016年跌至84.78億元，2017年(12個(gè)月)則跌至80億元左右。

這種飲料以奶粉為原料，名字叫做復(fù)原乳也叫還原奶，通俗點(diǎn)說(shuō)就是把奶粉勾兌還原成牛奶。所以，奶粉價(jià)格的漲跌，會(huì)直接影響產(chǎn)品利潤(rùn)。

2013年以來(lái)，產(chǎn)品毛利率在38%至45%之間浮動(dòng)。其中，2016年因奶粉價(jià)格下降33%，當(dāng)年毛利率達(dá)到50.7%。

斑馬消費(fèi)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2013年至今年一季度，旺仔牛奶合計(jì)獲得銷(xiāo)售收入達(dá)494.17億元，走到中年的旺仔，就像一頭老黃牛疲態(tài)盡顯。

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