蘋果沒有贊助世界杯 但它的耳機(jī)倍受球員青睞

• 2018年7月13日 ZhangHongYuan來源：新浪數(shù)碼、環(huán)球網(wǎng) 501 27
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  2018-2024年中國油炸蘋果片行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，油炸蘋果片市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，油炸蘋果片企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，油炸蘋果片行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

似乎沒人在賽場上見過蘋果公司的logo——這家公司并沒花錢在比賽場地的廣告牌上印上自己的商標(biāo)，也沒給國際足聯(lián)什么贊助，蘋果幾乎沒參加過這種活動。

很多公司為贊助世界杯付出了高昂的代價，但確實(shí)物有所值，至少在這一個月里，沒什么賽事比世界杯更受關(guān)注了——上屆世界杯，也就是2014年，有超過30億的觀眾收看。而國際足聯(lián)預(yù)計將從今年的世界杯營銷中獲取16億美元收入。

很多廠商都嘗試過足球營銷，之前也盤點(diǎn)過世界杯上那些中國贊助品牌。

但似乎，沒人在賽場上見過蘋果公司的logo——這家公司并沒花錢在比賽場地的廣告牌上印上自己的商標(biāo)，也沒給國際足聯(lián)什么贊助，蘋果幾乎沒參加過這種活動。

但很多外媒(或是狗仔隊)在俄羅斯拍到的卻是另一情形，來自世界各地的球員中，MCM這個輕奢品牌的背包出鏡率頗高，而電子類產(chǎn)品中，蘋果的AirPods無線耳機(jī)、以及它的同門兄弟Beats耳機(jī)的出鏡率頗高。這些球員帶著它下飛機(jī)比賽，或是輸球后回國。

國際足聯(lián)對品牌贊助有相當(dāng)嚴(yán)格的規(guī)定，他們會保護(hù)給球員掏錢贊助過的品牌，這就是為什么你在看到有些球員的耳機(jī)有個大大的“X“，那是他們把Beats耳機(jī)的logo給遮住了(我還以為是什么新品……)

但Beats是常見的產(chǎn)品，即便被遮住logo，也很容易認(rèn)出來，它一直是球員們的最愛，這牌子最早被人們認(rèn)識，就是因?yàn)楹芏郚BA球星都帶著它。

AirPods則是另一種情形，它機(jī)身上沒有l(wèi)ogo，也就沒有貼標(biāo)的問題，但白色外觀很難掩蓋，戴在耳朵上很容易就能猜出是啥。當(dāng)你在球員身上看到它的時候，幾乎不可能把他們錯當(dāng)成其他的東西。

相關(guān)閱讀：蘋果仍需解決Face ID“睡醒不認(rèn)人”問題

據(jù)外媒報道，有些人不僅有“起床氣”，還長著一張連蘋果 Face ID 都認(rèn)不出來的“倦怠臉”。Slate 的一篇文章，總結(jié)了似乎會讓 iPhone X 的面部識別系統(tǒng)陷入困境的某些情況，其中就包括“認(rèn)不出剛睡醒的機(jī)主的臉”。 去年 9 月隨 iPhone X 一同發(fā)布 Face ID 的時候，它被吹捧為可以取代 Touch ID 指紋傳感器、更加先進(jìn)且安全的生物認(rèn)證方案。但實(shí)際情況表明，F(xiàn)ace ID 的應(yīng)用遠(yuǎn)不完美。

外媒 TNW 的 Boris 上月在 Twitter 上吐槽道 ——iPhone X 的 Face ID 功能，在大部分情況下都是可以良好運(yùn)行的，除非你：

打呵欠、在陽光下斜視、酒醉、戴著墨鏡、吹口哨、眨眼睛、大笑、扮鬼臉、以及…… 剛起床 。

雖然蘋果宣稱被他人通過 Face ID 解鎖手機(jī)的概率不到百萬分之一，但在經(jīng)過了一整天的工作生活之后，人臉在晨起和晚上入睡前的表情狀態(tài)也是大不相同的。

目前尚不清楚‘晨起時人臉確切的哪個部分’阻礙了復(fù)雜的面部識別技術(shù)，畢竟 Face ID 號稱利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)來檢測和記憶用戶的面部。

有人推測，這個網(wǎng)絡(luò)可以理解面部結(jié)構(gòu)的變化， 比如身體的自然生長、改變了發(fā)型、以及太陽鏡和帽子等裝飾物。

如果 Face ID 對剛睡醒的用戶感到一臉懵逼，那么蘋果在新款 iPhone 和新版 iOS 系統(tǒng)上還需要付出更多的努力。

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