光明冷飲回應(yīng)求漲價 作為民族品牌要考慮消費者感情因素

• 2018年7月23日 ZhouXun來源：觀察者網(wǎng)綜合 1057 67
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  2018-2024年塑膠冷飲杯市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  塑膠冷飲杯行業(yè)研究報告中的塑膠冷飲杯行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對塑膠冷飲杯行業(yè)進行細化分...

最近突然發(fā)生了一件奇葩的事，網(wǎng)友們竟然紛紛鼓勵光明冷飲趕快漲價!

光明牌冷飲，一直是上海人的心頭肉。鹽水冰棒、冰磚、三色杯......陪伴了多少上海人的童年，堪稱上海人的集體回憶。

最近突然發(fā)生了一件奇葩的事，網(wǎng)友們竟然紛紛鼓勵光明冷飲趕快漲價!

求降價的我見過，求漲價?網(wǎng)友們這到底是“抽的什么風(fēng)”?

17年不漲價，竟是因為這個?

吃了這么多年光明，其實不難發(fā)現(xiàn)，光明旗下的產(chǎn)品大多走的是物美價廉的中低端路線，價格一般都在1~3元左右。而近些年不少國外中高端冷飲品牌涌入，加上國內(nèi)品牌推出的各種“網(wǎng)紅冷飲”，售價普遍都在7元以上。這樣的產(chǎn)品利潤高，銷量又好，令不少便利店都將光明這樣的中低價位的產(chǎn)品擋在了門外。

說個你可能不知道的事。查了資料后我發(fā)現(xiàn)，光明的赤豆、綠豆棒冰竟然以0.70元的售價維持了17年!直到今年因為長期成本上漲導(dǎo)致虧損，上海益民食品一場才不得已將價格上漲到1.00元。

17年啊，這些年原材料價格漲了多少?眼看著利潤一點一點變少，仍然堅持到虧損才漲價!而且漲價的只有綠豆、赤豆棒冰，冰磚、雪橙什么的依舊維持原價。什么是良心企業(yè)?什么是老牌子的堅守?真的是感動到流淚啊!

而關(guān)于漲價，光明是怎么想的呢?

今年在接受某媒體采訪時，上海益民食品一廠總經(jīng)理助理李維濤這樣說：“這些洋品牌漲價，要么提升消費者的心理價位，要么流失部分消費者保證收益。但是對于我們國產(chǎn)老品牌而言，要考慮的因素要多得多。尤其是棒冰等低價產(chǎn)品，針對的群體對價格相對敏感，作為一個民族品牌，必須更多考慮消費者感情因素?！?/p>

光明冷飲稱，作為老牌國有企業(yè)，光明冷飲會充分考慮國營企業(yè)的社會責(zé)任、消費者的承受能力和產(chǎn)品性價比，但由于近年來原材料、包裝、人工等成本的大幅提升，為保證企業(yè)良性運轉(zhuǎn)，事實上從今年開始光明冷飲適當上調(diào)了棒冰產(chǎn)品的銷售價格，鹽水棒冰從0.7/支上升到1元/支，赤豆、綠豆棒冰從1元/支上升到1.5元/支。但是光明也承諾將繼續(xù)通過提升設(shè)備自動化和勞動生產(chǎn)率降本增效，盡量維持親民價格。

光明乳業(yè)完成驗收

在國家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟的指導(dǎo)下，國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟在全國實施了優(yōu)質(zhì)乳工程。光明乳業(yè)華東中心工廠和乳品四廠通過國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟專家組驗收。

今年，光明乳業(yè)旗下7家工廠全部實施優(yōu)質(zhì)乳工程，6月底也完成了現(xiàn)場驗收。此外，在優(yōu)質(zhì)乳工程中，光明乳業(yè)還開發(fā)成功了75°C巴氏鮮牛奶產(chǎn)品，開啟了一條更加綠色低碳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

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