黃章對(duì)魅族品牌產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整

• 2018年8月9日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪科技 977 61
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  2018-2024年中國(guó)北斗系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  北斗系統(tǒng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析北斗系統(tǒng)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘北斗系統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

除了激進(jìn)的定價(jià)策略，黃章也在對(duì)魅族品牌的產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，魅族的數(shù)字系列將取代Pro系列成為高端產(chǎn)品線，而未來(lái)還將推出X系列取代MX系列。

魅族15的小試牛刀之后，黃章出山后宣稱的“全力打造之作”魅族16終于發(fā)布。

驍龍845、屏下指紋、91.18%屏占比的全面屏，雖然在發(fā)布前黃章就在魅族論壇將賣(mài)點(diǎn)逐一爆料，不過(guò)2698元起的價(jià)格還是讓眾人有些意外。作為對(duì)比的是，去年發(fā)布的搭載聯(lián)發(fā)科P25的Pro 7售價(jià)為2880元。

被問(wèn)到定價(jià)策略，魅族科技CMO兼高級(jí)副總裁李楠坦承是“黃總定的”，“黃總認(rèn)為現(xiàn)在需要一款有沖擊力產(chǎn)品，給用戶和市場(chǎng)一個(gè)堅(jiān)定的信心，我們這次定價(jià)的確比較激進(jìn)?！?/p>

除了激進(jìn)的定價(jià)策略，黃章也在對(duì)魅族品牌的產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，魅族的數(shù)字系列將取代Pro系列成為高端產(chǎn)品線，而未來(lái)還將推出X系列取代MX系列。在數(shù)輪的人事調(diào)整之后，回歸一年零六個(gè)月的黃章繼續(xù)重塑著他理想中的魅族。

彌補(bǔ)短板

從魅族15開(kāi)始，魅族的旗艦機(jī)終于用上了高通處理器，不過(guò)驍龍660和15 Plus上的三星8895并未完全滿足魅族粉絲的胃口。而在魅族16上，驍龍845的到來(lái)也終于補(bǔ)足了魅族旗艦機(jī)在處理器上一直以來(lái)的短板。

與承前啟后的魅族15相比，魅族16的升級(jí)更多的還表現(xiàn)在91.18%屏占比的全面屏以及屏下指紋上。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，魅族16的左右邊框?yàn)?.43mm，上下邊框?yàn)?mm。再加上定制的更小的前置2000萬(wàn)攝像頭和三星AMOLED COF定制屏幕，實(shí)現(xiàn)了91.18%的屏占比。李楠透露，僅COF定制屏幕的成本就達(dá)600萬(wàn)美元。

這也是魅族首款屏下指紋產(chǎn)品，同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)版上進(jìn)行了配置。官方宣稱能夠達(dá)到0.25s的識(shí)別速度和99.12%的識(shí)別率。

在補(bǔ)足短板的同時(shí)，魅族16仍舊未失去典型的黃氏風(fēng)格。在眾多國(guó)產(chǎn)廠商跟風(fēng)iPhone X的情況下沒(méi)有采用劉海設(shè)計(jì)，同時(shí)也未采用黃章認(rèn)為有些噱頭的OPPO和vivo的機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，而是使用了無(wú)劉海的對(duì)稱設(shè)計(jì)。李楠認(rèn)為，雖然魅族16為了追求四邊框等寬付出了一些不太合理的代價(jià)，比如手機(jī)太厚、太重。但目前這個(gè)階段魅族16是一個(gè)最好的形態(tài)，“不是最極端的形態(tài)，但一定是最平衡、最理想的形態(tài)。”

調(diào)整產(chǎn)品線

自去年初黃章宣布回歸后，先后多次對(duì)魅族的組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。同時(shí)在渠道、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等方面作出變革。

而現(xiàn)在，黃章大刀闊斧式的改革輪到了產(chǎn)品線。此前，魅族品牌的產(chǎn)品線包括高端的Pro系列和中端的MX系列。不過(guò)在Pro 7上，由于畫(huà)屏設(shè)計(jì)的接受度有限，同時(shí)在處理器和定價(jià)策略上的問(wèn)題，導(dǎo)致了庫(kù)存壓力，一定程度上對(duì)Pro系列的高端形象有所損害。

李楠向新浪科技表示，魅族的數(shù)字系列將取代Pro系列成為高端產(chǎn)品線，未來(lái)的旗艦產(chǎn)品命名將延續(xù)魅族15和魅族16的方式。

此前，魅族被認(rèn)為面臨的一個(gè)問(wèn)題是魅族與魅藍(lán)產(chǎn)品線之間的沖突。比如魅族15采用驍龍660處理器，存儲(chǔ)為4GB+64GB，售價(jià)2499元。而魅藍(lán)E3采用驍龍636處理器，搭配6GB+64GB存儲(chǔ)，售價(jià)1799元。

今年5月，品牌分開(kāi)的魅族與魅藍(lán)再次合并，并成立統(tǒng)一的銷(xiāo)售中心和市場(chǎng)中心。這也一定程度上有利于魅族與魅藍(lán)產(chǎn)品線的統(tǒng)一規(guī)劃。而在魅族產(chǎn)品線全新調(diào)整后，魅藍(lán)品牌產(chǎn)品線是否也會(huì)進(jìn)行調(diào)整還未可知。

明年重振魅族?

去年底，仍是魅藍(lán)總裁的李楠在接受新浪科技采訪時(shí)曾說(shuō)，“我們2016、2017年是比較缺乏進(jìn)攻性的兩年，2016年實(shí)現(xiàn)扭虧，2017年抗住高通，那么2018年我們是不是可以激進(jìn)?我個(gè)人還是希望2018年激進(jìn)?！?/p>

黃章確實(shí)給魅族開(kāi)出了激進(jìn)的藥方。多次的架構(gòu)調(diào)整，每年的末位淘汰，重新梳理產(chǎn)品線，魅族正經(jīng)歷著變革的陣痛期。

而魅族16 2698元起的價(jià)格更為激進(jìn)，“黃總認(rèn)為現(xiàn)在需要一款有沖擊力產(chǎn)品，給用戶和市場(chǎng)一個(gè)堅(jiān)定的信心，我們這次定價(jià)的確比較激進(jìn)?！崩铋f(shuō)。而在魅族16發(fā)布前，黃章就在魅族論壇上回應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格的問(wèn)題時(shí)稱，“我已經(jīng)把公司和渠道毛利壓到最低了”。

這位魅族的掌舵者在風(fēng)格低調(diào)上仍舊未變。當(dāng)有魅族粉絲提出讓他在魅族16發(fā)布會(huì)上登臺(tái)時(shí)，他稱“我只是個(gè)手機(jī)匠，不會(huì)表演也不善于吹牛，登臺(tái)有何用”。不過(guò)與此前“不喜歡就滾”的銳利相比，黃章現(xiàn)在保持著幾乎每日都與魅族粉絲互動(dòng)的頻率，甚至在粉絲互掐時(shí)勸起了架，稱“對(duì)罵非長(zhǎng)久之計(jì)，佛祖要我們以德服人感化他人”。

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增量飽和、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈之下，魅族的變革之路注定不會(huì)一帆風(fēng)順。魅族何時(shí)能夠重振?在黃章看來(lái)，一個(gè)公司并不是一兩個(gè)產(chǎn)品就決定成敗，而是策略?！爱?dāng)一個(gè)公司過(guò)度膨脹勢(shì)必將臃腫混亂效率低下，過(guò)高的費(fèi)用加在產(chǎn)品售價(jià)上必然沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。膨脹很容易，從臃腫到精簡(jiǎn)我卻需要花上很長(zhǎng)時(shí)間和精力。”黃章說(shuō)，“預(yù)計(jì)到明年我才能徹底的把公司運(yùn)行到我想要的軌道上來(lái)?！?/p>

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