三星家電在市場中喪失主動(dòng)權(quán)的原因是什么？

• 2018年8月28日 HaoChenChong來源：新浪 889 55
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  2018-2023年中國電子冰箱行業(yè)行業(yè)發(fā)展評(píng)估與投資前景預(yù)測分析報(bào)告

  電子冰箱是一種在制冷原理上與普通冰箱完全不同的產(chǎn)品，它以一塊40毫米見方、4毫米厚的半導(dǎo)體芯片通過高效環(huán)形雙層熱管散熱及傳導(dǎo)技術(shù)和自動(dòng)變壓變流控制技術(shù)實(shí)現(xiàn)制冷，被喻為世界最小的“壓縮5...

三星家電作為最早進(jìn)入中國市場的外資家電企業(yè)之一，一直自視是高端、品質(zhì)的代表，也確實(shí)曾在消費(fèi)者中積累了不錯(cuò)的口碑。

三星家電作為最早進(jìn)入中國市場的外資家電企業(yè)之一，一直自視是高端、品質(zhì)的代表，也確實(shí)曾在消費(fèi)者中積累了不錯(cuò)的口碑。正因?yàn)槿绱?，其未能把握住線上線下融合發(fā)展的零售變革機(jī)遇，在市場競爭中快速掉隊(duì)才會(huì)令人扼腕嘆息。

國產(chǎn)高端強(qiáng)勢崛起 多重因素阻礙復(fù)蘇

近些年來，在消費(fèi)升級(jí)趨勢下，以三星家電為代表的外資品牌“光環(huán)”正慢慢散去，國產(chǎn)高端品牌的強(qiáng)勢崛起正對(duì)它們形成合圍之勢。2018年，卡薩帝、比弗利等國產(chǎn)品牌進(jìn)一步搶占高端市場，對(duì)三星、西門子形成強(qiáng)勢擠壓。以卡薩帝為例，據(jù)公開資料，其2018年第一季度實(shí)現(xiàn)收入增長50%，從市場份額來看，卡薩帝萬元以上冰箱、萬元以上洗衣機(jī)市場份額已分別占據(jù)36.5%、70.5%。

除去市場競爭，其他多重因素也或?qū)⒆璧K三星家電的復(fù)蘇。2016年三星Note7事件影響深遠(yuǎn)，三星家電業(yè)務(wù)受其影響，全年市場表現(xiàn)低迷;2017年上半年“薩德事件”的發(fā)生更是幾乎讓所有在華韓企受到?jīng)_擊，三星作為韓系龍頭企業(yè)首當(dāng)其沖;而三星近些年在中國內(nèi)部動(dòng)蕩不斷，架構(gòu)管理混亂導(dǎo)致本土化策略遲滯，所以在渠道、營銷、品牌等方面的推進(jìn)上也較為緩慢。

產(chǎn)品滑向“高價(jià)低能”錯(cuò)失消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇

當(dāng)前冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品高端化發(fā)展趨勢明顯，線下冰箱均價(jià)已突破4000元，洗衣機(jī)純低端產(chǎn)品也正在逐漸衰退，智能、大容量、洗烘一體機(jī)等類型產(chǎn)品滲透率進(jìn)一步提升。行業(yè)已經(jīng)形成共識(shí)，中國家電市場“趨優(yōu)”消費(fèi)趨勢日益顯著，在追求高性價(jià)比之外，為更好生活品質(zhì)愿意負(fù)擔(dān)溢價(jià)的人群正在穩(wěn)步提升。

但與此同時(shí)，消費(fèi)者選購高端家電產(chǎn)品正摒棄盲目，趨于理性。三星“精控保鮮”冰箱、“泡泡凈”洗衣機(jī)等產(chǎn)品曾一度引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，但近些年過于保守的市場策略與產(chǎn)品創(chuàng)新后繼乏力，正逐漸讓三星冰箱、洗衣機(jī)一步步滑向“高價(jià)低能”。

三星冰箱近些年相繼推出品道智宴、品道家宴以及美式雙開門冰箱，在創(chuàng)新力度沒有相應(yīng)增加的情況下，價(jià)格卻始終維持在高位。

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