榮耀將徹底從華為體系中脫離？

• 2018年9月22日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1234 80
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  2018-2023年中國(guó)信息接入設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

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目前關(guān)于榮耀獨(dú)立的更多信息還沒(méi)有披露，總之，這個(gè)華為用來(lái)狙擊小米而成立的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，正在展現(xiàn)更大的野心。

虎嗅獨(dú)家獲悉，華為手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立的公司。

榮耀(Honor)是華為旗下在2013年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，彼時(shí)，由小米開(kāi)創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式風(fēng)頭正盛，廠商們看到了這種創(chuàng)新模式的潛力，榮耀、一加、INUI、努比亞等的互聯(lián)網(wǎng)子品牌在這段時(shí)間相繼成立。

雖然是后來(lái)者，但榮耀背靠華為這顆大樹(shù)，在技術(shù)、渠道、售后等方案都有著天然的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)作，榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，并且在出貨量上已經(jīng)超越前輩小米，榮耀總裁趙明也屢次表示榮耀是如今國(guó)內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌(雖然小米已經(jīng)不再標(biāo)榜自己為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”了)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一大特點(diǎn)就是砍掉中間商渠道，從而榨取出更高的性價(jià)比，榮耀依靠1000元~3000元檔位機(jī)器的大量出貨，貢獻(xiàn)了整個(gè)華為體系近一半的銷量，為國(guó)內(nèi)份額第一的成立下了汗馬功勞。

不過(guò)，雖然是兩個(gè)獨(dú)立的品牌，但華為和榮耀還是“親哥倆”，同樣隸屬于消費(fèi)者事業(yè)部。那么，榮耀為什么要在這個(gè)時(shí)候選擇獨(dú)立呢?

其實(shí)從最近的一些形勢(shì)中，已經(jīng)可以看出一些端倪。

首先來(lái)看看在當(dāng)下，成立一加獨(dú)立公司的必要性。

第一，強(qiáng)化品牌形象。

成立子品牌的意義就是建立新的品牌形象，和華為主打商務(wù)、高端不同，榮耀一直定位于年輕人，主打性價(jià)比和粉絲營(yíng)銷。每次發(fā)布會(huì)上，趙明都要重復(fù)那句“榮耀一直致力于打造年輕人喜愛(ài)的科技潮品”，并且都會(huì)在發(fā)布新品前，都會(huì)介紹一下最近又贊助了類似極限運(yùn)動(dòng)、機(jī)器人大賽等這類年輕人喜歡的項(xiàng)目。

在這點(diǎn)上一加就是個(gè)很成功的例子，如果一直是作為OPPO的某條產(chǎn)品線或是子品牌，那么其發(fā)燒友和極客的品牌形象肯定是無(wú)法建立起來(lái)的，靠著這點(diǎn)熱銷海外更是無(wú)從談起。

而做通訊設(shè)備和B端業(yè)務(wù)起家的華為，在思維、營(yíng)銷模式上還是偏傳統(tǒng)，榮耀算是邁出了積極的一步，而從子品牌升級(jí)到成立子公司，則是進(jìn)一步強(qiáng)化新的定位，和過(guò)去徹底“SayGoodbye”。

同時(shí)，榮耀也可以放下身段去做入門機(jī)，而不用擔(dān)心低價(jià)產(chǎn)品會(huì)給華為品牌帶來(lái)負(fù)面影響。

第二，出海。

現(xiàn)在出海是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主旋律，而子品牌又是出海的慣用手法。小米POCO、OPPO的Realme，再加上一加無(wú)不如此。而對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，子品牌的意義還要更大。

由于某些眾所周知的原因，華為在部分西方國(guó)家的進(jìn)展并不順利，甚至在被禁售以后，還傳出了華為將完全撤出美國(guó)市場(chǎng)的消息。

如今出海大戰(zhàn)如火如荼，榮耀的主要對(duì)手小米，除了印度，已經(jīng)進(jìn)入了越來(lái)越多的市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，財(cái)報(bào)顯示，小米海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%，2018年第二季度達(dá)164億元，同比增長(zhǎng)151.7%，發(fā)布會(huì)上林斌介紹，小米手機(jī)在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入前五。

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