Michael Kors集團更名為Capri Holdings 并收購Versace

• 2018年10月9日 WangYu來源：新浪時尚 1362 89
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  經(jīng)濟數(shù)字化趨勢突出，珊瑚絨睡衣行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

之前的傳聞終于得到了確認(rèn)，Michael Kors正式宣布以21.2億美元收購Versace。

之前的傳聞終于得到了確認(rèn)，Michael Kors正式宣布以21.2億美元收購Versace。

同時，Michael Kors集團宣布正式更名為Capri Holdings，也透露將把Versace全球門店從 200 家擴張至 300 家、建設(shè)發(fā)展電商平臺，以及將男、女裝配件和鞋履從原本 35% 的占比增加至 60% 等未來計劃。

作為交易的一部分，自1997年接管公司的靈魂人物Donatella Versace將留任，繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，Jonathan Akeroyd也繼續(xù)擔(dān)任Versace的CEO 。

Michael Kors去年已開始涉足歐洲時裝界，收購了名媛至愛的Jimmy Choo，這次收購讓公司進一步拓展歐洲高檔時裝市場。

米蘭時裝周剛剛結(jié)束后，意大利晚報《Corriere della Sera》就在9月24日的一篇報道中報道中提到了關(guān)于Versace有計劃出售的消息，同時提到的還有兩位潛在買家，美國奢侈品集團Michael Kors和Tiffany.&Co.。除此之外，報道中還稱，其他的潛在買家如法國奢侈品集團Kering等，皆由于價格太高而選擇了退出。

然而，就在各方還在猜測Versace將花落誰家的時候，9月25日，奢侈品集團Michael Kors控股有限公司宣布，該集團已經(jīng)以21.2億美元(約145.7億元人民幣)的最終價格收購了意大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A，并提供給了Versace家族價值1.5億歐元的股份收購價。緊接著，Michael Kors宣布，集團名稱將從Michael Kors控股有限公司( Michael Kors Holdings)更名為Capri控股有限公(Capri Holdings)。

“收購?fù)瓿珊?，Versace的首席執(zhí)行官將繼續(xù)由原任Jonathan Akeroyd擔(dān)任。Jonathan Akeroyd與Donatella是推動Versace近年來業(yè)績增長的重要合伙人。我們非常幸運能夠收購這樣一個團隊?！盡ichael Kors控股有限公司(以下稱Capri控股有限公司)的主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol在聲明中表示。

誕生于1978年的Versace由意大利設(shè)計師Gianni Versace與他的兄弟Santo以及妹妹Donatella創(chuàng)立，在被收購前是意大利現(xiàn)如今為數(shù)不多的獨立奢侈品牌。在1997年Gianni于去世后，Donatella接管了該品牌，并擔(dān)任 Versace的創(chuàng)意總監(jiān)，長達21年。

時尚新聞網(wǎng)站fashionunited曾在報道中提到過，對Versace而言，在近二十年里，Donatella不僅是該品牌的掌舵者，更是使品牌得以延續(xù)的重要存在。

然而，隨著近幾年在奢侈品行業(yè)中發(fā)生的翻天覆地的變化，Donatella開始在對待該品牌的態(tài)度上猶豫不決。她在過去的幾個季節(jié)里發(fā)布的產(chǎn)品中，使用的改良版的品牌標(biāo)志性印花和鮮艷色彩，更是被一些媒體解讀為是其即將退休的預(yù)示。而實際上，Versace也確實遇到了一點困難。

“與Prada和菲拉格慕不同，Versace家族實際上很難確保品牌的延續(xù)性，它不像另外兩個品牌一樣可以放心交由下一代接管?！泵滋m博科尼大學(xué)時裝管理教授Salvo Testa對此曾解釋道。

在Versace此前的股權(quán)分配中，僅有20%屬于Donatella，30%的股份歸屬于其兄弟Santo，而剩余的部分則掌握在她的女兒Allegra手中。盡管在收購?fù)瓿珊?，Allegra將繼續(xù)留在公司做股東，但她并不會再扮演運營者的角色?！昂苊黠@，Allegra遲早會出售自己的股份，她從未在Versace中扮演任何積極的角色。”Testa補充道。

由此，留給Versace家族的兩條路，一條是股票上市，另外一條就是出售品牌。

早在2014年，Versace集團的估值僅為10億歐元(約11億美元)的時候，Versace家族持有該品牌80%的股份，美國私人股本集團Blackstone(現(xiàn)已退出該品牌)則擁有剩余的20%股權(quán)。然而，在2016年5月，Donatella任命Alexander McQueen原首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd接替Gian Giacomo Ferraris擔(dān)任該品牌新的首席執(zhí)行官。

這一舉動遭到了很多人的質(zhì)疑，因為僅在2016年，Jonathan Akeroyd就投入了近4500萬歐元(約3.6億元人民幣)用于重組該品牌的管理團隊以及投資零售業(yè)，除此之外，為了集中發(fā)展集團核心品牌Versace，Jonathan Akeroyd還在去年關(guān)閉了集團旗下其他品牌的42家店鋪。

如此規(guī)模龐大的投資和不斷上漲的成本使得Versace在2016年虧損了近740萬歐元(約5986萬元人民幣)，雖然其收入則增長了3.7%，達到6.687億歐元(約54億元人民幣)，但利潤率仍出現(xiàn)了大幅地降低。隨后的2017年里，這一系列投資給Versace帶來了一定業(yè)績上的反彈，但此前的大幅度虧損已經(jīng)使該品牌不足以進行更多股票上市的考慮，出售品牌似乎成為了Versace唯一的出路。

不過，消費者們似乎并不滿意其買家。

部分消費者認(rèn)為，Capri集團本身的定位略低于Versace，對奢侈品牌的駕馭能力遠(yuǎn)不如LVMH、Kering等經(jīng)驗豐富的大型奢侈品集團，如此收購可能會降低Versace一直以來營造的奢侈品牌形象。

但也有另外一種聲音認(rèn)為，Versace可以在Capri中獲得更好的發(fā)展資源。

實際上，Capri收購Versace的出發(fā)點之一，也是為了擺脫其一直以來依靠單一品牌Michael Kors發(fā)展的原始模式，通過增加產(chǎn)品組合使該集團能夠更加多樣化發(fā)展。而Versace也并不是該集團收購的首個高于自身定位的品牌。

早在2017年，Capri就曾以12億美元的價格，打敗了競爭對手收購了英國鞋履品牌Jimmy Choo。盡管當(dāng)時也有諸多質(zhì)疑的聲音，但從2018/2019財年數(shù)據(jù)來看，Jimmy Choo與Capri的合作也并不算是一個錯誤的決定。根據(jù)8月初公布的2018/2019財年第一季度核心財務(wù)數(shù)據(jù)顯示。Capri的總銷售額同比增長26.3%，至12億美元，超過分析師預(yù)期的11.4億美元;毛利潤同比增長30.6%，至7.508億美元，經(jīng)營性利潤則達到2.151億美元。其中，Jimmy Choo品牌的銷售額為1.727億美元，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的1.437億美元。

與Jimmy Choo相比，Versace具有更多的傳統(tǒng)奢侈品牌的特征以及良好的知名度，對該品牌的收購可以使Capri走向更高端的市場。盡管其在奢侈品管理方面還尚未有充足的經(jīng)驗，但是與進入更大的奢侈品集團相比，Versace顯然可以成為該集團接下來的重點發(fā)展對象。

除此之外，由于Capri集團旗下品牌Michael Kors目前主要專注于配飾，Versace的加入剛好在成衣方面可以彌補該集團的不足。

“我們正在創(chuàng)建一個全球奢侈品集團，我們的目標(biāo)是在全球奢侈品行業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)袖?！盜dol此前在接受《女裝日報》時曾表示。

根據(jù)雙方發(fā)布的收購要約，在收購?fù)瓿珊蠛?，Capri將致力于將Versace的全球營收提高至20億美元，把男士、女士配飾和鞋類在該品牌營收中的占比從35%提升至60%，并幫助其將現(xiàn)有的全球零售店鋪從200家擴增至300家。

與此同時，在Versace的助力下，Capri也將調(diào)整集團在各大洲的業(yè)務(wù)重心，尤其是將集團在亞洲的增長目標(biāo)由11%調(diào)整至了19%，并把集團總營收目標(biāo)提高到了80億美元。

“收購Versace是Capri一個重要的里程碑。Versace在過去的40多年里一直是意大利時尚奢侈品的象征，我們也將致力于投資其業(yè)務(wù)的發(fā)展?！盝ohn D. Idol最后說道。

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