服飾業(yè)結束長達5年下滑態(tài)勢 男裝行業(yè)長期趨于穩(wěn)定發(fā)展

• 2018年10月10日 WangYu來源：前瞻產業(yè)研究院 902 56
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  抓住機遇，加快發(fā)展！中老年女裝行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中老年女裝行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

對于國內男裝行業(yè)來說，經過多年的發(fā)展已經成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。

男裝行業(yè)長期趨于穩(wěn)定發(fā)展 市場集中度呈現(xiàn)上升態(tài)勢

對于國內男裝行業(yè)來說，經過多年的發(fā)展已經成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國際化的品類布局，商務正裝，商務休閑，時尚休閑，戶外休閑等概念正在中國男士的消費觀念中有了更細的劃分。

時尚休閑裝因為品牌化、新穎化更被普通百姓接受和喜愛?，F(xiàn)代男士更講究的個性和品位，人們對穿著的要求有了新的改變，高品質，款式新，品牌好，國際知名等觀念的正改變著高端客戶群的思維。休閑類、戶外類、運動類等服飾備更受高端人士的推崇。

2000年-2010年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模迅速擴大，2012年之后，國內男裝行業(yè)開始周期性調整，行業(yè)增速不斷滑坡，這一時期正好對應著中國經濟增長降速期，隨著中國經濟增長趨勢企穩(wěn)，男裝行業(yè)增速也趨于穩(wěn)定。美國作為成熟經濟體，其人均男裝消費支出占人均收入比重基本保持穩(wěn)定。我們預計未來國內男裝行業(yè)增速也將與我國經濟增長速度保持相同趨勢，長期來看將穩(wěn)定發(fā)展。

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國男裝行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》數(shù)據顯示，2017年男裝市場的零售規(guī)模達到了6761億元;在2016-2020年的預測期間，預計中國男裝市場將保持復合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長。2020年，男裝市場的零售規(guī)模預計將達到9793億元。

2011-2017年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模

目前，我國男裝休閑品牌格局大部分被國內市場占據，國內男裝品牌占據80%以上份額，國外品牌約20%。國內男裝市場集中度呈現(xiàn)上升態(tài)勢，男裝前100品牌集中度從2008年的44.6%，增長到2017年的54.5%。

中國經濟增速企穩(wěn)，從16年下半年開始，可選消費出現(xiàn)弱復蘇，從限額以上零售企業(yè)服裝銷售同比數(shù)據，以及服裝鞋帽、針、紡織品商品零售數(shù)據中可以看出，服裝類銷售增速出現(xiàn)企穩(wěn)趨勢?？紤]到此次消費回暖主要是有可選消費驅動的，中高端服裝表現(xiàn)好于普通大眾服飾，中高端男裝的需求情況將比數(shù)據表現(xiàn)得更好。

服飾業(yè)結束長達5年下滑態(tài)勢

相關調查顯示，2017年100家百貨商場里面的商品零售額同增2.8%，其中服飾零售額同增4.3%，零售額增速及增速的同比均高于整體零售。服飾業(yè)結束了此前長達5年的下滑態(tài)勢。

那么，服飾業(yè)作為零售行業(yè)重要的組成部分，在2018年上半年他們究竟發(fā)展如何?億邦動力整理了16家服飾品牌上半年業(yè)績，看看它們都有哪些變化。

太平鳥

太平鳥2018半年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營收31.69億元，同比增長12.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.97億元，同比增長115.31%。

截止2018年6月30日，太平鳥線下門店共有1493家，2018年上半年線下門店的零售總額為16.49億元，同比增長27.52%。同期，太平鳥實現(xiàn)線上零售凈額9.80億元(剔除退貨)，較去年同期7.59億元同比增長29.12%。

海瀾之家

海瀾之家2018半年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營收100.14億元，同比增長8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤20.66億元，同比增長10.20%。

截止2018年6月末，太平鳥公司門店總數(shù)6097家，其中“海瀾之家”品牌4694家(含海外店11家)，“愛居兔”品牌1158家，其他品牌245家。目前，太平鳥已在在馬來西亞、新加坡相繼開出門店，逐步打開泰國和越南市場。

拉夏貝爾

拉夏貝爾2018半年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營收43.79億元，同比增長2.26%;歸屬上市股東的凈利潤為2.36億元，同比下滑16.3%。

在2018上半年，拉夏貝爾全資子公司LaCha Fashion擬出資2080萬歐元收購VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌40%股權的交易已完成。目前，拉夏貝爾在包括法國、意大利、西班牙及比利時等國家擁有逾400個零售點。

地素

地素時尚2018半年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營收9.71億元，同比增長8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.36億元，同比增長23.07%。

地素指出，上半年公司零售終端數(shù)量較上年同期凈增加67家;電商渠道在2018年上半年增速較快，較上年同期營業(yè)收入增加約82%。同時，上半年地素時尚登陸上海證券交易所，股票代碼為603587，共發(fā)行6100萬股，占總股本的15%。

江南布衣

江南布衣2018半年度業(yè)績報告顯示，集團于年內總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%;凈利潤為4.1億元，同比增長23.8%。

報告期內，江南布衣有限公司在全球經營的實體零售店總數(shù)由1591家增加至1831家，零售網絡覆蓋中國內地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他17個國家和地區(qū)，其中海外的80個銷售點。總體來看2018財年零售店鋪增長達到8.9%。

森馬

森馬服飾2018半年度業(yè)績報告顯示，今年上半年，森馬實現(xiàn)營收55.32億元，較上年同期增長24.8%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤6.67億元，同比增長25%。截至2018年6月30日，公司總資產為132.13億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為101.02億元。

前不久，森馬服飾發(fā)布公告，宣布公司將以500萬美元(約3427.3萬人民幣)收購美國華裔設計師Jason Wu同名品牌的母公司JWU,LLC.11%的股權。從收購股份價格上看，目前Jason Wu的旗下的品牌估值已達4500萬美元，約合3億人民幣。

美邦服飾

美邦服飾2018半年度業(yè)績報告顯示，公司1-6月主營業(yè)務收入為39.38億元，較上年同期增長35.96%;凈利潤5311.44萬元，同比增長218.69%。

近日，美邦與手機天貓試水新零售。據統(tǒng)計，上海五角場廣場的美邦專柜當日客流量較往日提升了150%，成交額環(huán)比上周上升了76%。許多消費者提前幾日就在手機天貓APP上預約了到店體驗，當天上午9點便趕到到了五角場。數(shù)據顯示，在當天下午的兩個小時內，數(shù)百位蜂鳥跑腿專員，從上海市區(qū)22家Metersbonwe門店取貨，將五角場萬達店內的斷貨商品送至消費者手中。

真維斯

2018年1-6月，旭日集團中國零售業(yè)務收入下滑8.64%至7.075億港元，2017年同期為7,744億港元，期內集團零售分部營業(yè)虧損3,543.4萬港元，2017年同期有2,507.5萬港元的營業(yè)利潤。

日前，Jeanswest真維斯遭母公司旭日集團拋售。據公告顯示，旭日集團已與全資附屬公司景添有限公司訂立買賣協(xié)議，以8億港元出售真維斯全部權益，并預計出售真維斯中國內地零售業(yè)務將獲得3133.3萬港元凈收益。

優(yōu)衣庫

日本快時尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團前三季度業(yè)績報告顯示，在截至5月底的前9個月內，集團收入同比增長15.3%至1.7萬億日元(約合1008億人民幣)，凈利潤則大漲23.5%至1483億日元(約合87億人民幣)。

據了解，優(yōu)衣庫8月在其本土市場的銷售表現(xiàn)強勁，在線銷售額同比增長8.8%，實體店銷售增幅為7.4%，總銷售額增長了9.1%。對此，優(yōu)衣庫表示和夏季的炎熱天氣有關。優(yōu)衣庫也在加速布局海外市場，本月在瑞典開設了首家門店。

Zara

Zara母公司Inditex集團第一季度財報顯示，截至4月30日的三個月內，集團銷售額為56.54億歐元，同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元，同比增長2.23%。

根據財報，Zara一季度銷售額占集團銷售額超60%，其次為Bershka、Massimo Dutti、Pull and Bear。前不久，Zara宣布將落地店鋪直郵系統(tǒng)，專為線上訂單服務，該系統(tǒng)會于年底前在全球2000家店鋪上線。近期的一些研究也強調過網購速度的重要性，對于產品信息更新更快的電商來說，保證有同樣快速的物流系統(tǒng)是關鍵，這樣一來才能賣出更多商品。

H&M

快時尚H&M集團2018年第二季度財報顯示，H&M集團第二季度銷售額增長2%至604.6億瑞典克朗，約合68.81億美元。該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預期的3%。

從2017財年二季度至2018財年一季度，該集團稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。截至報告期末，H&M集團在全球共擁有4801家門店，較去年同期新增303家。

Nike

Nike Inc耐克公司2018財年第四季度財務數(shù)據顯示，截至2018年5月31日的上財年第四季度中，Nike集團銷售額同比增長13%，至97.9億美元，按不變匯率計增長8%;凈利潤同比增長13%，至11.4億美元。

Canacce Genuity機構日前表示，其調查結果表明，Nike的銷售表現(xiàn)或遠超預期，主要得益于品牌轉型策略的生效和“Just do it”口號30周年一系列的廣告活動。近一年來，Nike集團股價累積上漲59%，目前市值約1351億美元。

Adidas

德國運動服裝公司阿迪達斯第二季度財報顯示，2018年上半年收入增長3%至108.09億歐元，2017年同期為104.85億歐元;運營利潤率增長1.2個百分點至11.3%;持續(xù)運營帶來的凈收入增長20%至4.18億歐元。

數(shù)據顯示，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額增長27%。得益于大中華區(qū)的推動，亞太市場取得了19%的增長，成為阿迪達斯全球增速最快市場。阿迪達斯亞太區(qū)董事總經理兼大中華區(qū)董事總經理高嘉禮表示，大中華區(qū)已連續(xù)十個季度取得20%以上的銷售增長。

Puma

截至6月30日的第二季度內，Puma銷售額同比大漲15%至10.49億歐元，在所有地區(qū)和產品部門均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，毛利率提升至48.6%，經營利潤同比大漲33%至5800萬歐元。上半年，Puma銷售額同比大漲18%至21.8億歐元，凈利潤錄得37.7%的增幅至9850萬歐元。

有趣的是，今年初開云集團將其持有的Puma 70%的股份分發(fā)給了股東，間接剝離Puma業(yè)務。

李寧

李寧2018年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)收入47.13億元人民幣，同比增長17.9%;凈利潤2.69億元，同比增長42%;基本每股收益11.10分。

對于收入增長李寧方面表示，電子商務渠道收入已連續(xù)多年保持高增長率，隨市場對產品認同度的提升及自營店鋪運營能力的持續(xù)改善，直接經營銷售收入增幅較去年同期明顯改善;及隨經銷商的渠道運營能力、終端銷售能力的加強，集團增加了對經銷商的期貨訂單量，特許經銷商收入同比也漲勢良好。

七匹狼

七匹狼2018年上半年業(yè)績公告顯示，上半年七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入14.59億元，同比增長13.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.35億元，同比增長10.49%。

據了解，除了“七匹狼”品牌以外，公司在近年來還通過收購方式投資了潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，通過內部裂變培育了符合新一代全新時尚品味選擇的輕奢品牌“WOLF TOTEM”，以滿足不同的客戶群的不同需求，打造“時尚集團”。相對于公司“七匹狼”主品牌，前述新品牌的相關業(yè)務規(guī)模尚小，在報告期內仍處于培育期。

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