從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

• 2018年10月25日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 425 21
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，洗衣機(jī)電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級并獲得提升！

  “互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。"互聯(lián)網(wǎng)+"是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實踐成果，它代表...

從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。"互聯(lián)網(wǎng)+"是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實踐成果，它代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷的發(fā)生演變。從而帶動社會經(jīng)濟(jì)實體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。

從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

一直以來，洗衣機(jī)行業(yè)處于一種鏈?zhǔn)剿季S中，產(chǎn)品的生產(chǎn)流程是工程師設(shè)計、供應(yīng)商提供配件、企業(yè)組裝并推向賣場，在這一過程中，企業(yè)要做的就是如何控制整個產(chǎn)業(yè)鏈流程。但隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，原有鏈?zhǔn)剿季S的發(fā)展模式顯然已經(jīng)無法適應(yīng)這個時代了。用戶的權(quán)力不斷放大，參與的積極性更強(qiáng)，讓互聯(lián)網(wǎng)思維成為企業(yè)發(fā)展的必須具備的要素。

2017年12月中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為713.6萬臺，同比下降2.5%；2017年1-12月止累計中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為7500.9萬臺，同比增長3.2%。

2018年1-5月中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計顯示，2018年1-5月中國家用洗衣機(jī)累計產(chǎn)量為2856.6萬臺，累計增長1.2%。

洗衣機(jī)市場整體規(guī)模這幾年相對平穩(wěn)，是因為越來越多的洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)針對差異化，提供的產(chǎn)品和服務(wù)，例如超大容量波輪洗衣機(jī)、超小迷你洗衣機(jī)等個性化、細(xì)分化的產(chǎn)品，更好的滿足了不同消費需求。

線上如今是所有家電企業(yè)都繞不開的重要渠道，伴隨主流洗衣機(jī)品牌在各個電商平臺加大布局，洗衣機(jī)線上銷售量、額依然實現(xiàn)較高增長。

從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

一、洗衣機(jī)電商總體開展情況

2017-2018年上半年我國網(wǎng)上消費旺勢將持續(xù)，其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場將大幅增長。

1、家電市場消費群體年輕化特點顯著。其中，80后家電消費占據(jù)主要消費的74%，成為家電產(chǎn)品的主要購買者，作為核心的用戶群體。80后更注重科技、時尚與生活方式的結(jié)合，注重產(chǎn)品性價比，以及注重多元的精神需求，是線上購物的主力人群。

2、家電健康概念日益深化。從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，人們對自己和家人的健康以及環(huán)境衛(wèi)生的重視，也反映在家電行業(yè)，越來越多的消費者愿意在購買家電時，為家電產(chǎn)品所帶有的健康功能付費。

3、農(nóng)村市場具有較大潛力。城市電商市場日趨飽和，增長空間有限，而農(nóng)村電商潛力無窮。根據(jù)報告可看出，我國城鄉(xiāng)家電市場差距依然明顯，隨著國家層面政策的支持，家電行業(yè)也將更加注重農(nóng)村消費潛力，實體渠道和電商渠道將繼續(xù)下沉，以高品質(zhì)、同價格的商品為廣大農(nóng)村消費者帶來生活的便利。

4、智能家電正在成為新的熱點。我國家電生產(chǎn)企業(yè)將繼續(xù)朝著智能制造方向發(fā)展，銷售端則更多地呈現(xiàn)多渠道統(tǒng)合發(fā)展的特征。值得注意的是，銷售方面，電商與實體點的競爭關(guān)系依然存在，但“線上+線下+物流+服務(wù)”的模式逐漸成為主流，打造線上與線下相結(jié)合的零售模式，成為更多家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的新思路。

從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

二、洗衣機(jī)電商交易規(guī)模分析

2017年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)到4846億元，同比增長27.9%。其中，淘寶，京東，蘇寧易購傳統(tǒng)三大家電網(wǎng)購零售額達(dá)2196億元，同比增幅34.9%：平板電視594億元、空調(diào)396億元、冰箱296億元、洗衣機(jī)275億元；包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，同比增長36.6%。其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場，家電網(wǎng)購市場渠道格局穩(wěn)定。

從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

圖表：2017年我國三大電商渠道家電銷售情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)信息院

從3個方面分析洗衣機(jī)電商行業(yè)未來的投資商機(jī)

三、洗衣機(jī)電商渠道滲透率分析

市場滲透是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種，即立足于現(xiàn)有產(chǎn)品，充分開發(fā)其市場潛力的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，因而也被稱為企業(yè)最基本的發(fā)展戰(zhàn)略。而在市場滲透戰(zhàn)略的前提下，預(yù)期目標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)，與當(dāng)時市場可能擁有的產(chǎn)品或服務(wù)的比例，稱為市場滲透率。計算公式為預(yù)期市場需求/潛在的市場需求。對于有形的商品，也可以指在被調(diào)查的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，可能的使用（擁有）者的比例。它是一個品牌在市場中位置的總和，是多年形成的結(jié)果。2018年上半年洗衣機(jī)行業(yè)的網(wǎng)購滲透率已達(dá)36.5%，再次創(chuàng)歷史新高。

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