蘋果總市值降到1萬億美元以下

• 2018年11月2日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1082 69
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進則退。蘋果醋片情報分析把握有力發(fā)展方向！

  黨的十九大召開以來，我國發(fā)展進入了新的階段，面臨的機遇以及面臨的風險與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟增長格局、國際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資蘋果醋片規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻變...

蘋果的預測可能會給科技企業(yè)蒙上更大陰影，導致投資者進一步拋售股票，之前亞馬遜、Alphabet的業(yè)績已經(jīng)讓人失望。

北京時間11月2日早間消息，蘋果本周四警告說，假日購物季的銷售額可能達不到華爾街預期，蘋果CEO庫克認為，業(yè)績不如預期主要是因為新興市場低迷不振，外匯成本上升。

消息一出，蘋果股價下跌近7%，市值蒸發(fā)700億美元，總市值降到1萬億美元以下。蘋果的預測可能會給科技企業(yè)蒙上更大陰影，導致投資者進一步拋售股票，之前亞馬遜、Alphabet的業(yè)績已經(jīng)讓人失望。

截止12月底的一個季度，蘋果估計營收介于890-930億美元，按中值計算約為910億美元，但是華爾街的預期卻是930億美元。

庫克接受路透采訪時表示，在新興市場，蘋果看到更多宏觀經(jīng)濟疲軟的跡象。隨后他又在電話會議上告訴投資者，巴西、印度、俄羅斯、土耳其都表現(xiàn)不好。庫克稱，四財季印度營收保持平穩(wěn)，沒有增長。

蘋果不再提供iPhone、iPad、Mac銷量數(shù)據(jù)，這一變化導致股價進一步下跌，因為季度業(yè)績是好是壞，iPhone銷量是關鍵評估指標。

由于蘋果拒絕透露銷量，想計算手機平均售價幾乎不可能，而平均售價也是一個關鍵指標。

蘋果高管聲稱客戶會購買捆綁產(chǎn)品，里面包括付費訂閱服務，所以銷量數(shù)據(jù)變得越來越不重要。未來，蘋果會提供服務業(yè)務的“銷售成本”數(shù)據(jù)，它可以用來評估付費訂閱服務。對于這一變化，投資者顯然感到失望。

BTIG Research分析師沃爾特·皮?？?Walter Piecyk)表示：“一般來說，當指標數(shù)據(jù)即將開始下滑時企業(yè)才會停止披露，對于蘋果而言這不是一個好消息?！?/p>

截止9月的一個季度，蘋果營收達到629億美元，每股收益2.91億美元，高于預期的615億美元和2.79美元。四財季蘋果銷售iPhone 4690萬臺，不及分析師預期的4750萬臺。不過FactSet數(shù)據(jù)顯示，四財季iPhone平均售價達到793美元，高于分析師預期的750.78美元。

Hargreaves Lansdown分析師喬治·薩蒙(George Salmon)認為：“蘋果的定價權會受到限制，這是我們的一大擔憂?，F(xiàn)在每臺手機的價格接近800美元，雖然高價能拉升營收，但是卻讓銷量持平，我們不禁要問：在經(jīng)濟下行期，這樣的戰(zhàn)略能夠進一步拉升價格嗎?如果消費者感到手頭拮據(jù)，高價格可能會將他們嚇退。”

庫克接受路透采訪時表示，之所以對假日購物季銷售保持謹慎，主要是因為推出高端iPhone的時間比往常早一些。庫克還說，外匯匯率的調(diào)整預計會讓蘋果營收減少20億。庫克稱，新iPhone、Apple Watch、iPad和Mac供不應求，這些產(chǎn)品都是剛剛發(fā)布的。在iPhone和iPad上，蘋果廣泛引入面部識別解鎖系統(tǒng)，但是這種系統(tǒng)用到了特殊激光器，只有少量供應商才有能力生產(chǎn)。

Elazar Advisors分析師哈伊姆·辛格爾(Chaim Siegel)則說，因為在中國碰到困難，蘋果想拿到足夠的組件可能會有些麻煩。庫克卻強調(diào)說，蘋果對于大中華表現(xiàn)感到滿意，營收增長16%，達到114億美元，在大中華地區(qū)蘋果營收已經(jīng)連續(xù)5個季度獲得兩位數(shù)增長。

由于蘋果給出的預測數(shù)據(jù)很謹慎，一些投資者擔憂加劇，他們擔心今年蘋果股票帶來的增長將會被抹去。截止周四收盤時止，蘋果股價今年已經(jīng)上漲25%，有兩大因素助推股價上漲，一是巴菲特的支持，二是蘋果計劃拿出1000億美元回購股票，反觀納斯達克綜合指數(shù)，今年并無增長，只是保持平穩(wěn)。

四財季，蘋果服務營收達到100億美元，與分析師估計持平。服務營收包括iCloud、App Store、蘋果音樂營收。由于智能手機已經(jīng)接近飽和，投資者越來越關注服務營收。

蘋果聲稱12月所在季度的稅率可能是16.5%，高于分析師預期的15.9%。截止9月底的一個財年里，蘋果營收達到2656億美元，每股收益11.91美元，高于分析師預期的2640億美元和11.79美元。

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北京時間11月2日早間消息，由于iPhone價格的上升和應用商店銷售的強勁，蘋果連續(xù)第四個季度創(chuàng)下營收和利潤紀錄，并實現(xiàn)有史以來最好的年度業(yè)績。

蘋果周四報告稱，在截至9月29日的第四財季中，營收為629億美元，同比增長近20%。利潤同比增長32%，至141.3億美元。這部分受益于美國稅改帶來的減稅。

這份財報確認了蘋果當前戰(zhàn)略的兩大支柱：一是促進軟件和服務業(yè)務，二是提高旗艦級iPhone的價格，以彌補銷量增長放緩的影響。這兩大舉措的目的都是更好地利用用戶忠誠度。目前，用戶會使用iPhone去通信、購物、看視頻，以及閱讀新聞。

然而，作為全球市值最高的公司，蘋果公布的業(yè)績展望令許多投資者失望。一些投資者開始質(zhì)疑，蘋果過去兩個月發(fā)布的新產(chǎn)品未來的銷售前景如何。蘋果表示，預計12月這一季度的營收為890億至930億美元。該季度是蘋果每年最重要的一個季度。根據(jù)FactSet的統(tǒng)計，分析師平均預計，蘋果該季度營收為929.4億美元，處于這一區(qū)間的上線。去年同期，蘋果營收為883億美元。

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采訪時表示，這一預測在一定程度上反映了土耳其和巴西等發(fā)展中市場經(jīng)濟體的疲軟。此外，蘋果于今年9月發(fā)布了價格最高的iPhone，而去年價格較高的iPhone X直到11月才面市銷售，這也推動了同比增長。另外，外幣兌美元的匯率走弱是另一個因素。

盡管如此，梅斯特里指出，即使是業(yè)績展望的下線也意味著又一個創(chuàng)紀錄的季度。他說：“我們在新的一年里充滿信心，我們擁有有史以來最強大的產(chǎn)品線。”他指的是過去兩個月推出的新款iPad、MacBook和iPhone。

近期，科技公司股價波動劇烈。過去幾周，其他行業(yè)巨頭發(fā)布的財報傳遞了令人喜憂參半的信號。由于投資者對這些科技公司的超高估值感到擔憂，以及一些公司的營收增長放緩、成本上升，科技股出現(xiàn)了普跌。Facebook和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)平臺公司還遭遇了關于權力和責任的爭議。

今年8月，蘋果成為首家市值突破萬億美元的美國公司。在近期股市的低迷中，蘋果的表現(xiàn)要好于許多其他科技公司。本周四，蘋果股價收于222.22美元，較10月初的創(chuàng)紀錄高點低不到5%。

在周四美國股市的盤后交易中，蘋果股價下跌6.9%，至206.88美元。

SVA Plumb財富管理公司CEO湯普·普魯姆(Tom Plumb)表示：“他們說，存在足夠的不確定性，因此需要持保守策略。這是我們從其他科技公司那里聽到的。”該公司管理著28億美元資產(chǎn)，而蘋果是其主要持股之一?！八麄兠總€人都關心整體環(huán)境、關稅、貿(mào)易和經(jīng)濟。他們說：不要把期望定得過高。”

蘋果表示，從12月這個季度開始，將不再公布iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數(shù)據(jù)。梅斯特里說，這些設備的銷量并不能代表蘋果業(yè)務的基本狀況。此外，蘋果還將把“其他產(chǎn)品”類別重新命名為“可穿戴設備、家用設備和配件”，從而更好地反映驅(qū)動該業(yè)務的設備類型。

蘋果正在努力解決設備銷量增長放緩的問題。接下來，蘋果也將不再公布硬件產(chǎn)品銷售情況的最關鍵指標。目前，蘋果越來越多地通過產(chǎn)品漲價，以及更多的服務銷售來驅(qū)動業(yè)績增長。

蘋果去年將旗艦級iPhone的入門價格上調(diào)約50%，接近1000美元。最近一個季度，盡管銷量同比持平，但來自iPhone的營收同比增長29%，至371.9億美元。iPhone是蘋果最主要的營收和利潤來源。

服務業(yè)務，包括應用商店銷售、Apple Pay的使用，以及流媒體音樂服務的訂購，營收達到創(chuàng)紀錄的99.8億美元，同比增長17%。這一增速要低于前幾個季度，但蘋果仍在按部就班地推進CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的計劃：到2020年服務業(yè)務的規(guī)模達到500億美元。

就整個財年而言，盡管全球范圍內(nèi)iPhone銷量增長不到1%，接近2.18億部，但更高的價格幫助蘋果實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的2656億美元收入，較2015財年的上次高點上升14%。

相比之下，蘋果的競爭對手未能同樣有效地應對全球智能手機銷售的疲軟。三星也將旗艦產(chǎn)品的價格提高至近1000美元，但由于用戶使用一款設備的時間變得更長，新功能也未能推動用戶升級，導致了智能手機銷售大幅下滑。根據(jù)Counterpoint科技市場研究的數(shù)據(jù)，2018年，全球智能手機市場預計將萎縮1.3%。這是全球智能手機出貨量歷史上首次出現(xiàn)同比下降。

近幾個季度，蘋果的中國業(yè)務一直在加速。上季度，大中華區(qū)銷售同比增長16%，至114.1億美元。

到目前為止，蘋果避免了該公司產(chǎn)品被特朗普政府近期對中國進口商品關稅新政的影響。不過特朗普表示，這些關稅最終將擴大至所有從中國進口的商品，也會包括iPhone、智能手表和其他數(shù)碼產(chǎn)品。

梅斯特里表示，蘋果正在密切關注中美貿(mào)易問題。但他也表示：“對我們新產(chǎn)品的興趣一直非常濃厚?！?/p>

展望未來，蘋果已經(jīng)開始將iPhone的漲價策略推廣至其他設備。自9月份以來，蘋果已將新款智能手表、Mac電腦和iPad的價格提高了20%以上。

在周四蘋果財報發(fā)布前，Ensemble資本管理公司總裁西恩·斯坦納德-斯托克頓(Sean Stannard-Stockton)提出：“現(xiàn)在的問題是，蘋果有多大的定價權?也許，他們擁有的定價權比我們估計的更大?！?/p>

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