手機品牌兩極分化的背后

• 2018年12月9日 ZhangHongYuan來源：中國經(jīng)營報 1009 64
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握手機廣告行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

在5G前夕，距離第二波互聯(lián)網(wǎng)手機熱潮興起已過去5年。但互聯(lián)網(wǎng)手機鼻祖小米卻不愿再提及互聯(lián)網(wǎng)手機這一概念。

12月6日，2018中國移動合作伙伴大會上，展臺前的小米工作人員為《中國經(jīng)營報》記者展示了小米MIX3 5G版在5G網(wǎng)絡下的網(wǎng)頁瀏覽和在線視頻直播。

在5G前夕，距離第二波互聯(lián)網(wǎng)手機熱潮興起已過去5年。但互聯(lián)網(wǎng)手機鼻祖小米卻不愿再提及互聯(lián)網(wǎng)手機這一概念。

小米、榮耀、一加等如今已踏出互聯(lián)網(wǎng)手機陣營，尋求品牌力、國際化水平的提升。而魅族、錘子科技、360手機等卻在2018年遭遇裁員、資金鏈等困擾。

兩極分化的背后，是刀刀見血的互聯(lián)網(wǎng)手機市場競爭殘酷的縮影。

分化加劇

“現(xiàn)在的純互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，基本是體量小，有心布局線下但無財力支撐的小眾品牌?！痹谏钲谌A強北經(jīng)營3C店鋪十余年的林強直言，代表年輕、活力、性價比、極客、發(fā)燒友等多重含義的互聯(lián)網(wǎng)手機在2018年很少再被身邊人提及。

第一波互聯(lián)網(wǎng)手機熱潮發(fā)生于2011年，由小米、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)起。但這波手機熱于2012年底偃旗息鼓，唯有小米殺出重圍。而華為、中興、金立、聯(lián)想、酷派等傳統(tǒng)手機企業(yè)主導的第二波互聯(lián)網(wǎng)手機熱興起于2013年前后。但金立IUNI、大可樂、聯(lián)想ZUK、酷派大神、樂視手機等已逐漸淡出主流市場，錘子手機、360手機在2018年均被質(zhì)疑裁員。對此，二者均回應“并非裁員或解散，因業(yè)務調(diào)整，部分業(yè)務并入集團”。

珠三角一家不愿具名的手機代工企業(yè)高層介紹稱，“互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)在2013年興起之際，生存門檻是年銷售100萬臺。如今，沒有1000萬臺的年銷售規(guī)模很難立住腳了。”《財經(jīng)》此前報道稱，錘子手機過去4年手機總銷量不超過300萬臺。消費電子分析人士向瑾稱，360手機2018年銷量不足100萬臺。而360手機總裁李開新2018年初透露，360手機2017年銷量為500萬臺。

在手機領域摸爬滾打十余年的魅族在2018年經(jīng)歷了內(nèi)訌等人事震蕩，魅族16等產(chǎn)品也乏善可陳。賽諾研究信息顯示，魅族上半年手機國內(nèi)銷量、銷售額分別為621萬臺、64億元，僅有小米、榮耀銷量、銷售額的25%左右。對照2017年魅族手機出貨量接近2000萬臺，銷售額超過200億元并保持盈利來看，魅族的2018年難言樂觀。

榮耀、小米則被視為互聯(lián)網(wǎng)手機潮的最大勝利者。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀、小米2018年第三季度在國內(nèi)分別銷售了1330萬臺、1310萬臺，分列國內(nèi)銷量第四名、第五名，超過蘋果。在2018年榮耀Note 10發(fā)布會上，榮耀總裁趙明稱，榮耀從2017年一季度之后，就決定結束和小米的斗爭，目標是在3年內(nèi)進入全球前五，國內(nèi)前三。

榮耀內(nèi)部人士稱，“榮耀內(nèi)部已不再提互聯(lián)網(wǎng)手機的概念?！毙∶咨鲜兄?，也將注意力更多投向2000元以上中高端手機市場。榮耀Magic 2、小米MIX3等高端機型的出現(xiàn)令友商意識到領跑者實現(xiàn)品牌力進階，摘掉千元機標簽的意愿。

“兩極分化比較嚴重。榮耀、小米享盡了互聯(lián)網(wǎng)手機性價比的紅利潮，并開始向品牌力、高溢價方向進階;錘子手機、360手機等小眾品牌生存彌艱;魅族或許在頭部企業(yè)‘犯錯’的情況下還有晉級的契機?！蓖ㄐ庞^察人士項立剛直言，固化的市場格局短期內(nèi)不太容易松動。

“淘金熱”擴至歐洲

但這并不意味著小眾品牌就無生存契機，一加就是個例證。每年只出1~2款旗艦機型的一加，二季度和三季度蟬聯(lián)印度高端手機市場份額的第一名。2018年新推的一加6上市僅22天全球銷量就突破100萬臺。

發(fā)展差異懸殊且日趨固化的互聯(lián)網(wǎng)手機市場卻在產(chǎn)品技術走向、市場布局等方面有著高度的相似性。榮耀Magic 2、榮耀10、小米8、小米MIX3、一加6T、努比亞Z18、360手機 N7 Pro、魅族 16th等使用了AI技術的全面屏手機成為互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)的年度旗艦標配，與傳統(tǒng)手機企業(yè)保持著技術探索步調(diào)的一致。

繼2017年印度、印尼等東亞、東南亞市場被小米、OPPO、vivo、聯(lián)想、華為、一加等中系手機軍團攻占過半市場份額之后，歐洲市場成為新的掘金地。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，小米在西歐的智能手機出貨量同比增長386%。此前的5月，小米與長江和記實業(yè)有限公司(以下簡稱“長和”)宣布組成全球策略聯(lián)盟。合作初期，小米手機等產(chǎn)品將在奧地利、丹麥、愛爾蘭、意大利、瑞典、英國、荷蘭的長和旗下零售網(wǎng)絡銷售?！昂Ｍ鈹U張是沒有疆界的，我們會繼續(xù)擴張?！毙∶赘呒壐笨偛猛跸璞硎?，聯(lián)盟會讓小米海外發(fā)展如虎添翼。

以全球前五作為目標的榮耀也開始進軍歐洲。上述榮耀內(nèi)部人士介紹，東北歐成為榮耀2018年在歐洲布局的重點?！叭A為在當?shù)氐墓?、采購、行政、銷售網(wǎng)絡等都使榮耀進入之初不會出現(xiàn)‘水土不服’的情況?！彼寡詫τ诿髂陽|北歐市場實現(xiàn)銷量翻番有極大信心。而趙明在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上也直言，“2019年，歐洲會是榮耀主要發(fā)力的海外市場之一?！?/p>

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