加拿大鵝暴跌致波司登暴漲14% 扣人事件重挫加拿大鵝

• 2018年12月11日 WuYaNan來源：綜投網(wǎng) 604 34
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  技術(shù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

12月6日，著名加拿大羽絨服制造商加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

12月6日，著名加拿大羽絨服制造商加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

有投資者擔(dān)心，中國(guó)消費(fèi)者可能未來會(huì)產(chǎn)生對(duì)加拿大產(chǎn)品的不滿情緒，甚至抗議行動(dòng)。加拿大鵝在12月4日到10日四天(5日停牌)累計(jì)下跌了19.47%，市值損失高達(dá)100億元人民幣。

扣人事件重挫加拿大鵝

分析人士認(rèn)為，加拿大鵝股價(jià)短期暴跌，和加拿大警方拘捕華為CFO孟晚舟關(guān)系很大，投資者擔(dān)心加拿大鵝公司產(chǎn)品被中國(guó)銷售者抵制，從而業(yè)務(wù)受損。

不久前，D&G辱華視頻播出后，該品牌遭遇中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制，讓投資者擔(dān)心孟晚舟事件會(huì)引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)加拿大鵝的抵制。如果該事件無法妥善處理，可能會(huì)影響中加兩國(guó)之間關(guān)系，進(jìn)而會(huì)影響醞釀中國(guó)市場(chǎng)多年的加拿大鵝進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)阿里巴巴的雙十一數(shù)據(jù)，今年剛剛?cè)腭v天貓的Canada Goose加拿大鵝在雙11當(dāng)天，到店訪客數(shù)有約50萬人，相當(dāng)于四分之三的溫哥華人口。

預(yù)售期間，“鵝”的派克大衣最受追捧，成交金額就輕松上了7位數(shù)。11月11日零點(diǎn)剛過1時(shí)11分11秒，Canada Goose官方旗艦店成交輕松過千萬。

根據(jù)加拿大鵝財(cái)報(bào)顯示，第三季度總銷售額同比增長(zhǎng)33.7%至2.303億加元(約12億元)，其中直銷渠道銷售額同比增長(zhǎng)149.5%至5040萬加元(約2.59億元)。

由此可見，如果順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)將是加拿大鵝新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在各地此起彼伏的抵制聲浪下，加拿大鵝的股價(jià)也“不負(fù)眾望”，一路走低。事實(shí)上，就在半個(gè)多月前，加拿大鵝亮眼的業(yè)績(jī)?cè)屓蚩春?，?019財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度加拿大鵝營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.74億美元，同比增長(zhǎng)33.7%，凈收入也達(dá)3770萬美元，并借此提升了2019財(cái)年?duì)I收預(yù)期，預(yù)計(jì)至少增長(zhǎng)30%，比之前預(yù)測(cè)的高出十個(gè)百分點(diǎn)。這似乎也是定位高端的羽絨服市場(chǎng)進(jìn)入繁榮的標(biāo)志。

波司登翻身

如果說，最近加拿大鵝是高開低走，那么與它同在一個(gè)市場(chǎng)的波司登，則在屬于自己的“春天”里，實(shí)現(xiàn)了完美逆襲。波司登11月底發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)公告顯示，截至今年9月30日，其營(yíng)業(yè)收入同比增加16.4%至34.44億元，羽絨服業(yè)務(wù)毛利率提升7.9%至50.6%，凈利潤(rùn)達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。截至12月10日，波司登的股價(jià)年內(nèi)大漲了129.41%。

波司登自此開啟了一條“變身”之路。從曾經(jīng)的中老年品牌，變身成為明星帶貨的潮牌，波司登的逆襲總結(jié)起來，或許就是“高端”二字。今年9月的紐約時(shí)裝周上，鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人，出現(xiàn)在了波司登的紐約時(shí)裝秀場(chǎng)，開場(chǎng)模特則是維密天使Alessandra·Ambrosio。

登上秀場(chǎng)只是第一步，之后波司登玩起了聯(lián)名設(shè)計(jì)。波司登與三位國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款，被搶購(gòu)一空，成為明星潮人的心頭好，從英國(guó)的“精靈王子”奧蘭多，到國(guó)內(nèi)的新晉流量陳立農(nóng)，讓波司登羽絨服在Instagram和微博上火了一把，聯(lián)名款更是成了一件難求的網(wǎng)紅羽絨服。

伴隨消費(fèi)升級(jí)，波司登羽絨服售價(jià)今年平均提高了20%-30%，未來波司登還將繼續(xù)提價(jià)升檔，將主力產(chǎn)品價(jià)格定位在1500-2000元，并逐步提高高端產(chǎn)品的占比。

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