李寧初涉電競(jìng)?cè)?三夫戶外做大主業(yè)還是做強(qiáng)副業(yè)

• 2019年1月21日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1471 97
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時(shí)間已經(jīng)逐漸向春節(jié)逼近，在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)到來(lái)之前，上周服裝行業(yè)又有哪些大事件?中國(guó)服裝網(wǎng)帶大家一覽國(guó)內(nèi)外服裝界動(dòng)靜。

李寧初涉電競(jìng)?cè)?阿迪達(dá)斯持續(xù)開(kāi)大店

時(shí)間已經(jīng)逐漸向春節(jié)逼近，在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)到來(lái)之前，上周服裝行業(yè)又有哪些大事件?中國(guó)服裝網(wǎng)帶大家一覽國(guó)內(nèi)外服裝界動(dòng)靜。

國(guó)內(nèi)大事件：1月14~1月18日

多家企業(yè)掘金電競(jìng)?cè)?李寧也打算來(lái)分一杯羹

在上周舉行的2019中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)袖峰會(huì)上，非凡中國(guó)體育CEO李麒麟以Snake俱樂(lè)部新任“當(dāng)家人”首次亮相英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)?！笆召?gòu)Snake僅僅是李寧進(jìn)軍電競(jìng)的第一步，此后會(huì)有更完善的布局規(guī)劃。”李麒麟向記者表示。據(jù)了解，非凡中國(guó)體育在去年年底便開(kāi)啟了對(duì)Snake的收購(gòu)計(jì)劃，只是現(xiàn)在才完成交接。

中服說(shuō)：近年來(lái)，電競(jìng)行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，大量資本涌入這個(gè)新興行業(yè)。而電競(jìng)行業(yè)作為如今比較年輕態(tài)的行業(yè)狀態(tài)，也是與李寧年輕潮牌系列相對(duì)應(yīng)。現(xiàn)在的服裝品牌也在不斷的嘗試著多方面的發(fā)展，進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)一方面能夠讓李寧更加親近年輕人，另一方面也能夠?qū)τ诙嘣牟季执蛳禄A(chǔ)。

業(yè)績(jī)進(jìn)入瓶頸期 三夫戶外做大主業(yè)還是做強(qiáng)副業(yè)

為提振業(yè)績(jī)，被譽(yù)為“戶外裝備專家”的三夫戶外開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)力。近日，三夫戶外不僅在門店開(kāi)始發(fā)售戶外頂級(jí)品牌始祖鳥(niǎo)限量版產(chǎn)品，同時(shí)還變更了首發(fā)募投項(xiàng)目，加速布局親子戶外樂(lè)園。除此之外，三夫戶外還欲從活動(dòng)賽事團(tuán)建再尋求一杯羹。

中服說(shuō)：在主業(yè)戶外產(chǎn)品之外，三夫戶外近期來(lái)的頻頻動(dòng)作似乎并不僅僅局限于主業(yè)。親子戶外樂(lè)園、活動(dòng)賽事團(tuán)建等方面的涉足也是受其業(yè)績(jī)的壓力，在上市三年就出現(xiàn)虧損，三夫戶外在近年來(lái)也不斷地嘗試著進(jìn)行多方面的外延業(yè)務(wù)。想要在業(yè)績(jī)上尋求更好的增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)的多方向渠道嘗試也未曾不可。

港資服飾品牌陷入困境，堡獅龍預(yù)計(jì)虧損達(dá)2800萬(wàn)

1月15日，堡獅龍發(fā)布公告，預(yù)期2018年下半年股東應(yīng)占虧損約2300萬(wàn)港元至2800萬(wàn)港元之間，上年同期凈虧損為1200萬(wàn)港元，市盈率錄得虧損。集團(tuán)認(rèn)為虧損主要受集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的多個(gè)核心市場(chǎng)冬季氣候異常偏暖以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)低迷的影響。

中服說(shuō)：在去年的一整年里，堡獅龍的財(cái)報(bào)一整呈現(xiàn)出不大理想的狀態(tài)。從2017年底的凈利潤(rùn)虧損1182.2萬(wàn)港元，再到截止2018年6月30日止年度，實(shí)現(xiàn)收益19.58億港元，同比減少3%;毛利10.36億港元，同比增加1%，毛利率增加2個(gè)百分點(diǎn)至53%;公司擁有人應(yīng)占虧損2897.2萬(wàn)港元。堡獅龍這一年業(yè)績(jī)一直在不斷的邊緣化，在2018年底的答卷依舊不滿意或許也不能夠單單的歸結(jié)于氣候和消費(fèi)欲。堡獅龍從17年中旬到現(xiàn)在的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷或許還應(yīng)該從更多的方面來(lái)考慮原因。

步森將實(shí)施“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融” 融合發(fā)展新經(jīng)濟(jì)體

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)、競(jìng)爭(zhēng)格局大致穩(wěn)定的新時(shí)期，時(shí)尚快消品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，人們的消費(fèi)理念也是日新月異，步森股份也據(jù)此擬定了新的發(fā)展戰(zhàn)略——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融，致力于“全球領(lǐng)先的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈金融科技應(yīng)用融合發(fā)展的千億級(jí)新經(jīng)濟(jì)體”。

中服說(shuō)：如今的服裝行業(yè)產(chǎn)品流行周期短，自然也就造就出了一個(gè)庫(kù)存難題。而步森致力于通過(guò)金融創(chuàng)新，讓資本血液低成本、精準(zhǔn)地流向供應(yīng)鏈實(shí)體企業(yè)，形成正向循環(huán)的服裝業(yè)金融生態(tài)體系。這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)非常好的預(yù)想，如果能夠成功的運(yùn)營(yíng)起來(lái)也會(huì)給供應(yīng)商們帶去一個(gè)非常便利的實(shí)惠。而步森這一次的“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融”的新模式也即將要實(shí)施了，未來(lái)會(huì)取得怎樣的成果也讓我們大家拭目以待。

海瀾之家新年廣告引發(fā)爭(zhēng)議 被指扭曲年輕人價(jià)值觀

深圳晚報(bào)2019年1月14日訊 春節(jié)作為中國(guó)人重要的節(jié)日，自然也是各大品牌必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，距離春節(jié)還有半個(gè)多月，各種廣告已經(jīng)接連上演。與往年一樣，今年不少品牌都走起煽情的路線。然而，這其中不乏一些有爭(zhēng)議的營(yíng)銷案例，在刺激大眾消費(fèi)的同時(shí)，也有宣傳過(guò)度消費(fèi)之嫌。

近日，值春節(jié)來(lái)臨之際，男裝品牌“海瀾之家”打出了這樣一則春節(jié)廣告語(yǔ)：“為夢(mèng)去遠(yuǎn)方，也為愛(ài)回故鄉(xiāng)，衣錦而歸，才是新年的模樣，過(guò)年回家，逛海瀾之家。”廣告語(yǔ)乍一看似乎沒(méi)什么問(wèn)題，是目前流行的溫情路線，但因內(nèi)容有利用春節(jié)回家，綁架消費(fèi)者、扭曲年輕人的價(jià)值觀之嫌，引來(lái)爭(zhēng)議。

中服說(shuō)：品牌在春節(jié)這個(gè)消費(fèi)熱潮季節(jié)都是想要將自己的產(chǎn)品推銷出去，從而在春節(jié)里取得進(jìn)一步的銷售業(yè)績(jī)。而廣告語(yǔ)在宣傳品牌形象的同時(shí)也對(duì)于年輕人的價(jià)值觀等等有著一定的影響。而海瀾之家此次廣告語(yǔ)的爭(zhēng)議也正是給眾多的品牌敲響了警鐘。廣告語(yǔ)固然需要感染人心，但是稍有不當(dāng)或許也會(huì)帶來(lái)相反的影響也不一定。

國(guó)際大事件：1月14~1月18日

延續(xù)開(kāi)大店策略，阿迪達(dá)斯華南最大旗艦店廣州開(kāi)張

電商業(yè)績(jī)迅速增長(zhǎng)，但線下門店依然是阿迪達(dá)斯極為重視的渠道。作為阿迪達(dá)斯華南市場(chǎng)首屈一指的自營(yíng)店，1月12日，由百年騎樓改造而成的廣州北京路旗艦店正式開(kāi)張。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上?；春Ｖ新返热移放浦行闹?，德國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的又一重要旗艦店。

中服說(shuō)：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)代，阿迪達(dá)斯不僅關(guān)注在線上的發(fā)展，線下店鋪也是在如火如荼的開(kāi)張中。雖然現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物更加快捷方便。但是對(duì)于品牌來(lái)講，實(shí)體店更是品牌形象的代表，也能夠展現(xiàn)出品牌的實(shí)力。而北京路旗艦店是阿迪達(dá)斯在華南區(qū)面積首屈一指的自營(yíng)店，阿迪達(dá)斯的中國(guó)開(kāi)店之路也正在穩(wěn)步進(jìn)行著。

Lululemon業(yè)績(jī)?cè)俣扰噬?第四季度同店銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng)

受益于節(jié)日假期消費(fèi)的推動(dòng)，Lululemon業(yè)績(jī)?cè)俣扰噬?月14日，這家加拿大運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布公告稱，全面上調(diào)2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期。截至2019年2月3日的財(cái)季，營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)在11.4億至11.5億美元之間，高于此前的11.2億至11.3億美元，每股收益從1.64至1.67美元提升至1.72至1.74美元。

中服說(shuō)：隨著近年來(lái)人們對(duì)于自身健康的注重也讓運(yùn)動(dòng)服裝器械市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展的階段。而專做瑜伽服裝品牌的Lululemon想必也是在市場(chǎng)上備受女性消費(fèi)者的青睞。而Lululemon公布的業(yè)績(jī)也正是證明了這一點(diǎn)。但是品牌在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)也更應(yīng)該要謀求更好的市場(chǎng)才是，面對(duì)市場(chǎng)上存在的多種競(jìng)爭(zhēng)，Lululemon也要提早做好準(zhǔn)備才是。

GXG持續(xù)布局新零售 未來(lái)3年內(nèi)將收購(gòu)女裝品牌

和阿里合作拿到更寬的流量后，吳磊透露，GXG集團(tuán)打算孵化更多品類的品牌，而不只是男裝：“希望我的私域流扔給你之后你能告訴我，這個(gè)客戶除了買你男裝以外，他還會(huì)買你童裝，他還有兩套房子，未來(lái)還可以買你家居服，那他是你的潛在客戶。做好這些數(shù)據(jù)的應(yīng)用，GXG也能成為一個(gè)小生態(tài)系統(tǒng)，這樣可以孵化自己的女裝、潮牌的男裝，童裝、家居服等”。吳磊透露，未來(lái)三年內(nèi)，GXG將收購(gòu)國(guó)內(nèi)女裝品牌，目前已有看中的標(biāo)的。

中服說(shuō)：近年來(lái)GXG在新零售行業(yè)可以說(shuō)是一匹黑馬了，創(chuàng)立于2007年的GXG能夠迅速的趕上新零售的列車與其超前的發(fā)展眼光息息相關(guān)?，F(xiàn)在GXG也不僅僅是局限于做男裝，未來(lái)往多品類的發(fā)展也更能夠吸引更多的消費(fèi)流量。未來(lái)3年講話搜狗女裝品牌也正是預(yù)示著GXG的多渠道布局才剛剛開(kāi)始。

為促進(jìn)公司良性發(fā)展 拉夏貝爾也開(kāi)始調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)

上海拉夏貝爾服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“拉夏貝爾”)1月15日晚間發(fā)布公布稱，為拓寬融資渠道，調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)，滿足公司經(jīng)營(yíng)需要，促進(jìn)公司良性發(fā)展，擬申請(qǐng)注冊(cè)發(fā)行不超過(guò)人民幣4億元的中期票據(jù)或超短期融資券。據(jù)了解，該筆資金用途主要用于補(bǔ)充公司營(yíng)運(yùn)資金、償還金融機(jī)構(gòu)貸款、用于項(xiàng)目配套資金以及中期票據(jù)規(guī)定允許的其他支出。

中服說(shuō)：拉夏貝爾在過(guò)去的一年里也是非常的艱辛，2018年前三季度凈利潤(rùn)同比下降29.58%。如今卻也不得不通過(guò)調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)促進(jìn)公司的良性發(fā)展。在2019年，拉夏貝爾能否緩和其債務(wù)壓力還要看其之后的據(jù)說(shuō)能否奏效。

維密實(shí)體店繼續(xù)惡化 母公司L Brands假日季低迷

Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨下調(diào)全年盈利預(yù)測(cè)，引發(fā)零售市場(chǎng)極度恐慌，而美國(guó)最大內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密(VS)12月同店銷售暴跌6%的消息對(duì)于L Brands Inc. (NYSE:LB) 更是雪上加霜，周四早盤該股暴跌近13%。截至1月5日前5周，L Brands Inc. 同店銷售零增長(zhǎng)，盡管身體護(hù)理品牌Bath & Body Works(BBW)11%的同店增長(zhǎng)亦難以掩蓋VS的低迷，后者實(shí)體店同店銷售更是錄得8%暴跌。

中服說(shuō)：在2018年，維密的業(yè)績(jī)一直連續(xù)下滑。雖然在2019年以后，VS 及副線品牌PINK 繼續(xù)促銷，但是其業(yè)績(jī)卻依舊沒(méi)有轉(zhuǎn)好的跡象。其母公司L Brands假日季也依舊低迷，維密想要尋得新的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)折點(diǎn)還是要在2019年進(jìn)行新的嘗試。

李寧走高近2%創(chuàng)逾7年高 暫連升八日累漲15%　李寧(02331)現(xiàn)價(jià)上升1.85%，報(bào)9.93元，暫連升八日累飆約15%，盤中高見(jiàn)10.5元，創(chuàng)逾七年新高;成交約144萬(wàn)股，涉資1505萬(wàn)元，主動(dòng)買盤68%。

李寧最新獲大華繼顯升目標(biāo)價(jià)，由6.8元升至8.9元，惟仍較現(xiàn)價(jià)低，維持持有評(píng)級(jí)。

現(xiàn)時(shí)，恒生指數(shù)報(bào)27128，上升37點(diǎn)或上升0.14%，主板成交47.53億元。

國(guó)企指數(shù)報(bào)10655，上升18點(diǎn)或上升0.18%。

上證綜指報(bào)2600，上升4點(diǎn)或上升0.18%，成交60.47億元人民幣。

深成指報(bào)7592，上升11點(diǎn)或上升0.15%，成交31.79億元人民幣。

表列同板塊或相關(guān)股份表現(xiàn)：

股份(編號(hào)) 現(xiàn)價(jià)變幅

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裕元集團(tuán)(00551) 25.30元上升0.80%

特步國(guó)際(01368) 4.54元下跌0.44%

安踏體育(02020) 37.30元上升0.67%

浩沙國(guó)際(02200) 0.29元無(wú)升跌

寶勝國(guó)際(03813) 1.50元無(wú)升跌

中國(guó)動(dòng)向(03818) 1.18元無(wú)升跌

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版服裝面料產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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