《創(chuàng)意中國(guó)》：文創(chuàng)就該“玩”起來(lái) 第二季圓滿(mǎn)收官

• 2019年1月30日 WangYu來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 892 55
• 繁體

2017年，北京衛(wèi)視一檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投類(lèi)綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國(guó)》開(kāi)播，兩年來(lái)已經(jīng)有兩季節(jié)目與大家見(jiàn)面。從收視情況來(lái)看，第二季《創(chuàng)意中國(guó)》實(shí)現(xiàn)連續(xù)3周蟬聯(lián)衛(wèi)視晚間黃金檔欄目收視第一，優(yōu)酷、騰訊兩家視頻平臺(tái)前6期節(jié)目播放量累計(jì)近1億，此前還獲得新浪微博2018年綜藝大賞

評(píng)《創(chuàng)意中國(guó)》：文創(chuàng)就該“玩”起來(lái)

《創(chuàng)意中國(guó)》在制作時(shí)既保持了文化獨(dú)有的陽(yáng)春白雪，又具備了電視欄目的市場(chǎng)化表達(dá)，融入了創(chuàng)投節(jié)目的專(zhuān)業(yè)表述

2017年，北京衛(wèi)視一檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投類(lèi)綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國(guó)》開(kāi)播，兩年來(lái)已經(jīng)有兩季節(jié)目與大家見(jiàn)面。從收視情況來(lái)看，第二季《創(chuàng)意中國(guó)》實(shí)現(xiàn)連續(xù)3周蟬聯(lián)衛(wèi)視晚間黃金檔欄目收視第一，優(yōu)酷、騰訊兩家視頻平臺(tái)前6期節(jié)目播放量累計(jì)近1億，此前還獲得新浪微博2018年綜藝大賞“人氣文化類(lèi)節(jié)目”第二的好成績(jī)。觀眾的選擇印證了節(jié)目的高品質(zhì)。

這是一檔什么樣的綜藝節(jié)目，能引起大家如此關(guān)注?近年來(lái)文化綜藝雖然異常繁榮，但叫好又叫座依然不易。一方面是節(jié)目種類(lèi)繁多，分散了觀眾的注意力;另一方面是涉及文化創(chuàng)意類(lèi)的綜藝節(jié)目，給人的第一印象往往偏于“高冷”，知識(shí)性有余而趣味性不足，很難“接地氣”?！秳?chuàng)意中國(guó)》這檔欄目卻創(chuàng)新性地改變了這一局面。

筆者印象最深的是《清明上河圖》那期。這幅來(lái)自宋朝的傳世名畫(huà)曾經(jīng)引發(fā)過(guò)“故宮跑”，來(lái)自全國(guó)乃至世界的文化愛(ài)好者不惜排上數(shù)小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)，只為一睹它的“芳容”。而文創(chuàng)者帶來(lái)的“清明上河圖3.0”文化項(xiàng)目，不僅能讓觀眾隨時(shí)可以看到這幅珍品，還通過(guò)與科技結(jié)合讓古畫(huà)“動(dòng)起來(lái)”，甚至能讓觀眾“走進(jìn)”畫(huà)中，體驗(yàn)宋朝的“五星級(jí)酒店”——孫羊正店的服務(wù)。

為了能吸引更多年輕人的目光，《創(chuàng)意中國(guó)》不僅在文化創(chuàng)投項(xiàng)目?jī)?nèi)容上下功夫，還打造了新穎且頗具趣味性的形式。由58同城CEO姚勁波和著名主持人華少各帶領(lǐng)一支戰(zhàn)隊(duì)，分庭抗禮的賽制讓兩位嘉賓之間“火花迸發(fā)”。為了讓自己的戰(zhàn)隊(duì)項(xiàng)目贏得勝利，他們使出渾身解數(shù)，為節(jié)目貢獻(xiàn)了不少金句、笑料。此外，具有科技感的舞臺(tái)搭建、戰(zhàn)隊(duì)賽的懸念重重、嘉賓的互動(dòng)體驗(yàn)等細(xì)節(jié)把控和賽制規(guī)則，大大增加了節(jié)目的可看性。

作為一項(xiàng)文化創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目，《創(chuàng)意中國(guó)》在制作時(shí)既保持了文化獨(dú)有的陽(yáng)春白雪，又具備了電視欄目的市場(chǎng)化表達(dá)，融入了創(chuàng)投節(jié)目的專(zhuān)業(yè)表述。雖然近年來(lái)文化綜藝大行其道，但由于節(jié)目與大部分快消品商家難以匹配的市場(chǎng)現(xiàn)狀，導(dǎo)致節(jié)目招商情況不甚樂(lè)觀。不過(guò)兩季《創(chuàng)意中國(guó)》卻均獲得了不少優(yōu)質(zhì)廣告商的青睞，可謂在嚴(yán)肅綜藝領(lǐng)域“一枝獨(dú)秀”。這又是什么原因呢?

廣告方在選擇贊助一檔節(jié)目時(shí)，考慮的無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是高收視率的保障;二是品牌定位與產(chǎn)品屬性和節(jié)目氣質(zhì)相匹配。據(jù)出品方介紹，《創(chuàng)意中國(guó)》實(shí)際上依托于近年來(lái)火熱舉辦的“北京市文創(chuàng)大賽”。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來(lái)，3年多的培育讓人們對(duì)文創(chuàng)概念已經(jīng)有了想要了解的熱情。大賽2018年已走進(jìn)22個(gè)省市，最高到拉薩、最南到海南，還有來(lái)自寶島的臺(tái)灣賽區(qū)。全國(guó)各地的文創(chuàng)項(xiàng)目為第二季《創(chuàng)意中國(guó)》提供了充足、優(yōu)質(zhì)、有代表性的文創(chuàng)項(xiàng)目。同時(shí)，節(jié)目以“創(chuàng)意”為核心，與諸多企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中經(jīng)歷的“以創(chuàng)新求發(fā)展”，以期走向更廣闊市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。從這個(gè)角度看，《創(chuàng)意中國(guó)》無(wú)疑贏在了起跑線(xiàn)上。

在助力項(xiàng)目與資本對(duì)接方面，第一季《創(chuàng)意中國(guó)》短短3個(gè)月的錄制時(shí)間里，就有12家參賽團(tuán)隊(duì)與現(xiàn)場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)確定了合作意向。第二季節(jié)目又繼續(xù)加大與市場(chǎng)接軌的力度，帶動(dòng)數(shù)十億元參投資金，撬動(dòng)超過(guò)百億元的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)資金，為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)務(wù)實(shí)的扶持，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典文化傳承、投融資精準(zhǔn)對(duì)接，讓社會(huì)效益和商業(yè)價(jià)值雙豐收。

總冠軍出爐!《創(chuàng)意中國(guó)》第二季圓滿(mǎn)收官

經(jīng)過(guò)三個(gè)月的角逐，1月16日，北京衛(wèi)視大型創(chuàng)投類(lèi)綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國(guó)》第二季迎來(lái)最終的“年度創(chuàng)意盛典”。來(lái)自中國(guó)國(guó)家博物館的“國(guó)博衍藝”力壓群芳，獲得年度總冠軍。中共北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)杜飛進(jìn)，中共北京市委宣傳部副部長(zhǎng)趙磊，中共北京市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室主任韓昱，中共北京市委宣傳部副巡視員、北京市文促中心主任梅松等領(lǐng)導(dǎo)共同見(jiàn)證了這一場(chǎng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巔峰盛典。

在“北京文化創(chuàng)意大賽”基礎(chǔ)上，《創(chuàng)意中國(guó)》從全國(guó)上千個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中大浪淘沙，選出40個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目登上了第二季節(jié)目的舞臺(tái)。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選和殘酷淘汰，僅有十個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目成功晉級(jí)創(chuàng)意盛典，沖擊年度文創(chuàng)大獎(jiǎng)。自首播以來(lái)，《創(chuàng)意中國(guó)》網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量超3億次，并在電視端屢次拿下當(dāng)周同期收視率冠軍。在節(jié)目強(qiáng)大的影響力下，《創(chuàng)意中國(guó)》搭建了創(chuàng)意創(chuàng)新和金融資本的高效對(duì)接平臺(tái)，更以全國(guó)文化中心特有的姿態(tài)和優(yōu)厚政策，擁抱優(yōu)秀文創(chuàng)項(xiàng)目落戶(hù)北京。

總冠軍實(shí)至名歸 文化傳承有擔(dān)當(dāng)

在決定總冠軍的最終投票中，五位創(chuàng)意體驗(yàn)官完全沒(méi)給觀眾任何懸念，全票投給了“國(guó)博衍藝”。創(chuàng)意體驗(yàn)官“總咖”周茂非在決戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)的表達(dá)觸發(fā)了所有文創(chuàng)人的情懷和擔(dān)當(dāng)：“國(guó)博140萬(wàn)館藏品，一定要讓它活起來(lái)!”而著名導(dǎo)演王潮歌在投票前甚至代替隊(duì)長(zhǎng)姚勁波進(jìn)行了直白的拉票：“拜托各位，把票投給國(guó)博吧，讓他們把門(mén)打開(kāi)、打開(kāi)、再打開(kāi)，我們的文明才可以走到全世界去?！倍S多觀眾在網(wǎng)上都用四個(gè)字評(píng)價(jià)這一結(jié)果：實(shí)至名歸。

雖然“國(guó)博衍藝”在節(jié)目播出之前可能并不被許多觀眾所熟悉，但他們所出品的許多文創(chuàng)項(xiàng)目卻早已火遍全國(guó)。“第一屆文物戲精大會(huì)”爆款視頻、與歐萊雅合作的《千秋絕艷圖》系列口紅、說(shuō)唱俑音箱等產(chǎn)品都是大家耳熟能詳?shù)牧髁棵餍恰?016年成立的“國(guó)博衍藝”就承載了國(guó)家級(jí)文創(chuàng)企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命，全力打造整合全文博領(lǐng)域藏品資源的“文創(chuàng)中國(guó)”博物館IP資源生態(tài)平臺(tái)。團(tuán)隊(duì)代表陳曦介紹說(shuō)：“希望借助國(guó)博的品牌效應(yīng)和資源優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)各領(lǐng)域資源，挖掘、引領(lǐng)和帶動(dòng)那些館藏資源優(yōu)秀、卻缺少資源和經(jīng)驗(yàn)的博物館，打開(kāi)他們的創(chuàng)新之路。”

對(duì)于總決賽上十支參賽隊(duì)而言，此時(shí)的結(jié)果已不再重要。裁判們也不再簡(jiǎn)單以文化或商業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)度量項(xiàng)目高低。本屆《創(chuàng)意中國(guó)》年度盛典上“國(guó)博衍藝”的高票勝出，以及首季冠軍、融國(guó)劇風(fēng)骨于話(huà)劇藝術(shù)的《網(wǎng)子》，其背后都是公眾對(duì)中國(guó)文創(chuàng)的喝彩，更是整個(gè)民族對(duì)華夏文明偉大復(fù)興的希冀。

好創(chuàng)意人氣爆棚 星星之火燃烈焰

除了年度文創(chuàng)大獎(jiǎng)外，創(chuàng)意盛典還頒發(fā)了年度最具人氣獎(jiǎng)。“清明上河圖3.0”、“洛寶貝”、“航天文創(chuàng)”、“唐人祥”以及“五維記憶”五個(gè)項(xiàng)目由于收獲社會(huì)廣泛關(guān)注而獲此殊榮。而人氣的來(lái)源，則自然是創(chuàng)新。

7歲的中國(guó)小女孩“洛寶貝”，是來(lái)自大業(yè)傳媒集團(tuán)旗下大業(yè)漫奇妙自主原創(chuàng)的學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)IP。全球200余國(guó)家發(fā)行、過(guò)億美元授權(quán)收益、線(xiàn)下樂(lè)園及百余種衍生品開(kāi)發(fā)……累累“戰(zhàn)績(jī)”引得真格基金創(chuàng)始人徐小平“瞠目結(jié)舌”，贊到：“這個(gè)項(xiàng)目真的好厲害!”

經(jīng)過(guò)十年的打磨，《洛寶貝》從2017年開(kāi)始，憑借自己優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容、中國(guó)當(dāng)代家庭生活場(chǎng)景和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，在國(guó)際市場(chǎng)中迅速打開(kāi)局面。據(jù)介紹，《洛寶貝》2018年底剛剛獲得國(guó)際艾美獎(jiǎng)兒童獎(jiǎng)學(xué)齡前板塊的提名，是本屆入圍的唯一一部中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品。而今年1月6日《洛寶貝》在以色列著名兒童電視臺(tái)HopTV的開(kāi)播，也填補(bǔ)了向“一帶一路”國(guó)家輸出學(xué)齡前動(dòng)漫作品的空白。北京市文投集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)意體驗(yàn)官周茂非認(rèn)為，“《洛寶貝》用十年的時(shí)間，打造了一個(gè)自己獨(dú)有的IP，并成功輸出到國(guó)外，十分具有商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿??！?/p>

同樣獲得“最具人氣獎(jiǎng)”的項(xiàng)目“五維記憶”是一個(gè)集3D視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)于一體的非遺創(chuàng)意演出項(xiàng)目。創(chuàng)始人烏蘭雪榮耗費(fèi)6年時(shí)間、上億資金，從祖國(guó)大江南北簽約了上百位非遺藝術(shù)家，并憑借演出劇本和“藝術(shù)+科技”的創(chuàng)意舞臺(tái)技術(shù)，成功吸引《功夫熊貓》、《哈利波特》等火遍全球的電影的視覺(jué)制作主創(chuàng)約翰·休斯傾情加盟。據(jù)了解，未來(lái)五維記憶還將開(kāi)展非遺教育的板塊，讓孩子從小就接觸這些非遺藝術(shù)，避免這些優(yōu)秀藝術(shù)的斷代。

而“唐人祥”的“人氣”則是來(lái)自于滿(mǎn)滿(mǎn)匠心。他們?cè)诓杵黝I(lǐng)域十幾年如一日地鉆研開(kāi)發(fā)，并最終成功復(fù)原已經(jīng)失傳的油滴天目制作工藝，讓傳統(tǒng)“神技”再現(xiàn)人間。此外，“唐人祥”在茶葉、茶道方面也多點(diǎn)開(kāi)花，打造了完整茶文化產(chǎn)業(yè)鏈。58同城CEO姚勁波說(shuō)：“他們實(shí)在很用心地打造自己的產(chǎn)品，老百姓都可以用?！?/p>

的確，這些項(xiàng)目之所以收獲高人氣，正是由于他們讓高大上的文化飛入尋常百姓家，和大家的生活相關(guān)并產(chǎn)生情感共鳴。文化本來(lái)源于生活，而文創(chuàng)讓文化回歸本真。

重孵化合作共贏 文創(chuàng)資本深度對(duì)接

十三五規(guī)劃明確指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。文創(chuàng)投資與創(chuàng)業(yè)今天已在風(fēng)口。在市場(chǎng)需求、國(guó)家政策等多方利好情況下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)吸引了眾多玩家入局。在本季《創(chuàng)意中國(guó)》中，來(lái)自影視、動(dòng)漫、游戲、演藝等各個(gè)領(lǐng)域的參賽項(xiàng)目都有不俗表現(xiàn)。本季總決賽中另一個(gè)廣受關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)則是“最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”?！霸魄颉薄ⅰ敖承膰?guó)禮”、“貝林自然世界”、“冠聲文化”以及“國(guó)博衍藝”最終折桂。

“云球App”是一個(gè)深耕足球文化的服務(wù)平臺(tái)。在線(xiàn)下提供視頻直播、約球等全方位服務(wù)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)算法助力中國(guó)足球人才選拔與梯隊(duì)建設(shè)。在懂專(zhuān)業(yè)、懂市場(chǎng)的前提下，“云球App”的復(fù)合型盈利模式激活了其自身的額外紅利，多點(diǎn)開(kāi)花。目前，他們已經(jīng)和中國(guó)足協(xié)等權(quán)威機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，節(jié)目的播出，讓他們的影響力站上了新的臺(tái)階。而北京工美集團(tuán)帶來(lái)的“匠心國(guó)禮”項(xiàng)目則選擇了完全不同的發(fā)展道路。由國(guó)家主席習(xí)近平送給聯(lián)合國(guó)祝賀成立70周年的“和平尊”、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)禮、2015年習(xí)主席訪(fǎng)問(wèn)英國(guó)時(shí)贈(zèng)送給英國(guó)女王的“友誼之船”……“匠心國(guó)禮”打造的產(chǎn)品在各種外交場(chǎng)合、國(guó)際會(huì)議上頻頻露臉，彰顯中國(guó)傳統(tǒng)技藝的魅力和新生活力。對(duì)于如此“高大上”的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“匠心國(guó)禮”并沒(méi)有選擇拓展“接地氣”的產(chǎn)品線(xiàn)，而是強(qiáng)化自己的“高端”特質(zhì)，高舉高打。投資團(tuán)說(shuō)：“國(guó)禮是能夠代表一個(gè)國(guó)家的文化、精神氣質(zhì)。所以其實(shí)并不能單獨(dú)從價(jià)格這一個(gè)因素來(lái)判斷他們的產(chǎn)品‘昂貴’?！?/p>

至此，《創(chuàng)意中國(guó)》第二季已完美落幕。在歷時(shí)三個(gè)月的比賽中，我們看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的厚重，看到了老中青三代文創(chuàng)人的拼搏與碰撞，看到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的奔涌澎湃。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連接過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，是集文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，承載著中華民族偉大復(fù)興的艱巨任務(wù)。

《創(chuàng)意中國(guó)》第二季由中共北京市委宣傳部、北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限公司指導(dǎo)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京電視臺(tái)、大業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品?！秳?chuàng)意中國(guó)》第三季，期待明年更精彩。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢(xún)報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡